财经新闻网消息：
可以说，今年旅游业迎来了大春天。 迎来近五年来的“最火五一”、“最热夏天”后，“超级黄金周”接替了夏季旅游的热度。 美团、大众点评平台周四公布的最新数据显示，截至9月20日，平台上的旅游消费订单较2019年翻了一番。今年以来，曲江文旅股价累计最高涨幅涨幅翻倍，长白山、峨眉山A、九华旅游同期股价最高累计涨幅均超过60%。
对于蓬勃发展的文化旅游市场，最近“很忙”的茅台似乎也想分一杯羹。 丁雄军董事长表示，茅台国际酒店是茅台集团白酒、文化、旅游、康养产业的重要组成部分。 此外，与阿里巴巴飞猪合作推出的每晚999元茅台味大床房也引起了市场的热议和关注。 不过，财联新闻记者此前获悉，茅台相关人士表示，宣传有误，已要求整改。 飞猪随后表示，该产品并非贵州茅台集团推出。
整体来看，在旅游产业链表面阳光的照射下，文旅市场也面临重重压力和隐忧的双重考验。 文化旅游产业掀起新一轮“抢人”大战。
▌旅游井喷背后的A股文旅企业：景区企业迎“风景”业绩，热门城市背后的两位龙头再也无法坐享“网红”红利，文旅地产企业遭遇重灾区区域
文化和旅游部公布的国内旅游数据显示，上半年国内旅游总入境人数、国内旅游收入（旅游支出总额）同比分别增长64%和96% 。 考虑到“暑期”到来和国庆中秋假期旺盛的需求，以及供给侧和政策的积极影响，中国旅游研究院对旅游经济持乐观预期下半年，预计全年国内游客人数和旅游收入分别恢复至2019年的90%和80%以上。 旅游经济进入“供需双旺、加速复苏”的全面复苏，但文旅相关上市公司的表现却“有人欢喜有人忧”。
文旅企业中，景区企业今年业绩明显好转。 据不完全分析，上半年净利润在1000万元以上的企业有10余家。 其中，黄山旅游、峨眉山A、丽江旅游、九华旅游净利润过亿元，分别为2亿元、1.46亿元、1.21亿元、1.11亿元。 天目湖、三峡旅游、湘远文旅、三特索道净利润突破5000万元，*ST西域、大连圣亚、长白山净利润突破1000万元。 周四，九华旅游披露了1-8月最新经营业绩。 收入同比增长近140%； 净利润为1.36亿元，较去年亏损大幅改善。
对此，业内分析人士表示，目的地资源层面扭亏为盈是大趋势。 黄山旅游、九华旅游、峨眉山A、丽江股份、长白山等依托名山大川、古镇名村资源的上市公司均扭亏为盈。 符合应城大势，重点仍是控制目的地资源。
与景区企业的“亮眼”业绩相比，热门城市的网红目的地不再是“网红”。 据媒体报道，以拥有大唐不夜城、大唐芙蓉园等热门景点的西安为例。 尽管进城游客人数持续创新高，但上半年西安旅游、西安餐饮分别净亏损5025.79万元、4604.69万元。 净利润分别连续11个季度、连续10个季度陷入亏损。 有业内人士分析认为，上述企业盈利能力明显不足。 如何运营和管理网红城市的旅游资源，未来仍将面临挑战。
不过，值得一提的是，西安旅游、西安餐饮的股价表现与旅游股“龙头”不相上下。 从去年10月初到今年上半年，两家公司股价累计最高涨幅分别为200%和484%。 但股价的过山车走势不可避免，迄今为止最高点累计跌幅分别超过30%和50%。
（西安餐饮单季度净利润数据图）
（西安旅游单季度净利润数据图）
除了景区和景区企业外，出境旅游的复苏也为免税龙头企业带来复苏机遇，但与网红目的地类似，它们面临着客流转化为消费力的压力。 中免上半年净利润38.64亿元，同比小幅下降1.87%。 该公司股价已创下年内最大累计跌幅减半。 此外，免税业务“新手”王府井股价年内最大累计跌幅接近50%。
此外，有媒体报道，文旅地产已成为业绩亏损的重灾区。 由于受到一定程度的房地产拖累，文旅地产模式陷入危险。 其中，华侨城A面临至暗时刻，上半年亏损超过13亿元。 受房地产投资影响，云南旅游上半年进一步亏损。 亏损超过12亿的新华联状况不佳，债权人也向法院申请破产重整。
▌元界等新技术赋能，正在成为文旅产业“破局重塑”的新趋势。 线下演唱会市场井喷复苏再添“火”
在今年复苏的大背景下，今年以来，各城市、地方大力促进文化旅游消费、吸引游客。 业内人士表示，城市文化旅游竞争激烈，需要更多创新，竞争不能仅限于低水平竞争。 客流红利不应只让游客买票。 文化和旅游部周五召开例行新闻发布会表示，计划出台一系列政策措施，丰富优质旅游供给。
可见，当前数字化转型的探索以及元界等新技术的赋能，正在成为文旅产业“破局重塑”的新风向标。 文化和旅游部发布20个沉浸式文旅新业态示范案例，显示各类沉浸式项目已成为文旅业态创新标杆，从晋江夜游、大唐不朽城，到《大唐不朽城》等经典演出，各类沉浸式项目已成为文旅业态创新标杆。又见平遥》。 宋城演艺在互动平台上表示，公司不断探索前沿科技与现场表演的融合，人脸识别等AI技术已成熟应用于公司各个场景。
与此同时，AI领域相关的上市公司也开始利用元界技术跨界布局文旅。 岭南股份表示，已与腾讯合作打造专注于元宇宙在文旅产业应用落地、虚拟现实融合的示范项目。 就“文化旅游”平台和工具开发开展全方位合作。 天舟文化表示，将利用人工智能等技术培育数字娱乐、数字文化旅游等，凡拓数码建设了一些虚拟博物馆。
除了大力将文化旅游引入数字领域外，今年线下演唱会市场的爆发性复苏，成为推动城市文化旅游更为直接的“火种”。 公开数据显示，周杰伦海口演唱会期间，短短4天就创造了9.76亿元的旅游收入。 西安演唱会直接带动旅游收入4.16亿元。 8月6日至7日，当地旅游订单总额同比增长738%，整体度假产品订单同比增长超过16倍。
在本次演唱会打造的文旅盛宴中，专门从事大型文化演艺活动创意设计及制作服务的风尚文化，股价出现去年10月以来最大累计涨幅，几乎翻倍（99%）。 ）。 风尚文化近日在互动平台表示，正在筹备2023年华晨宇演唱会，这是继21年华晨宇火星演唱会后的第二次合作。同时，公司正在积极准备与周杰伦相关业务对接，数字与现实融合的产品。
中银证券李晓民8月8日在研报中预计，风尚文化今年归属母公司净利润为383万元，同比增长2502.3%。
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