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市场人士认为，近年来，互联网技术进一步成熟，监管实践不断完善，微信小程序基金直销再次进入公众视野。 基金公司此次测试的主要是现有基金在平台上的直销做法。 基金公司也正在与相关机构沟通，做好相应的技术和业务储备。
一位互联网金融从业者表示：“我一直以为微信只是低调，不以理财为主营业务。现在，微信小程序重启了基金销售，可能是‘双向抢购’”市场冷清中的微信与基金行业之间的关系。”
不仅是小程序，今年以来，互联网巨头进军基金销售领域的传闻不断。 业内普遍认为，被视为“鲶鱼”的互联网巨头一旦进入基金销售领域，必将重塑行业生态。 2013年，余额宝作为互联网渠道的先行者，以其交易简单、接入使用方便、起始投资金额低的便利性，吸引了大量基层民众涌入，改变了国人传统理财的转变。到互联网财务管理。 如果日活跃用户过亿的微信真的主打基金直销，是否会对行业造成巨大的震动？
华北某基金公司工作人员表示：“即使增加了微信小程序申购渠道，也只是增加了一种申购方式，并没有完全突破直销本身的‘货架’限制，实际上并不是对于基金公司来说是一个很大的创新。腾讯理财通本身我们就有，所以基金公司的直销流量不会有很大的倾斜。”
相比抖音、小红书等平台基于利益机制推送的公域流量，小程序提供的私域流量难以获取和转化用户。 平台不会自动将其推广至理财、基金。 感兴趣的用户。 “因此，基金公司实在没有必要为推出基金销售小程序而‘沾沾自喜’。”他表示。
上海证券基金评价研究中心分析师王璐表示，作为一个新兴渠道，微信小程序未来是否会成为基金经理直接销售或带来更多增量资金的重要方式，还有待考察。 影响因素包括交易系统的整合。 技术安全问题、公民是否愿意改变原有的交易习惯、微信小程序渠道的监管要求、直销渠道功能设计中小程序的便利性等。
一位腰基金工作人员告诉记者：“运维平台成本很高，估计擅长直销的龙头企业也会发力。但我们的直销客户不多，所以可能没有这个平台上还没有任何东西。行动吧。”
结合了价格低廉和便利的优点
不过，在基金直销方面，微信小程序也有自己的优势。 他们既具有直销渠道价格低廉的优势，又兼顾互联网渠道的便利性。 王璐告诉记者：“相比直销和代销，直销最大的优势就是减少了代销需要支付的中间费用。”
作为直销渠道，通过小程序购买资金的用户可以享受比第三方代销平台更低的认购费折扣。 用户在购买产品前将资金存入基金公司的“币钱包”，即可获得0.1%的认购费折扣。 对于一些蓝筹股，该类基金的认购费仅为0.015%。 相比寄售平台最低10%的手续费优惠，折扣力度比较大。
王路还表示，在当前鼓励公募基金行业高质量发展和降费的背景下，投资者直销和代销之间的成本损失正在逐步缩小。
在便利性方面，王璐认为，在所有销售渠道中，互联网的第三方渠道流量最广，弥补了基金管理人自身接触不到投资者的缺陷。 同时，为管理者提供更广阔的投资咨询环境，让管理者更好地开展投资者教育活动，为更多投资者提供情感陪伴。
归根结底，新兴渠道只是提供了更加便捷的购买方式，打通了市民下单的“最后一公里”。 新基金销售队伍的行业影响力能扩大到什么程度，取决于管理者和渠道如何配合。 王璐说：“现在的市场环境与2013年相比发生了巨大的变化，可供选择的基金类型很多，基督徒对投资的认识也有所提高。” 仅提供新兴渠道可能无法有效吸引基督徒资金。 需要基金管理人和渠道共同努力，比如加强投研能力，提高产品的风险回报比，让交易过程更加便捷，让投后分析和陪伴更丰富、更容易理解等。 ”。
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