财经新闻网消息：
在新基金遇冷的背景下，基金公司纷纷寻找突围之道，而基金产品的持续营销成为基金公司应对市场调整的重要抓手。
中国证券报记者调查多家基金公司发现，不少公司近期都在努力维持业务。 优质的股票、债券基金、指数增强产品在波动的市场中更受投资者青睐，也成为基金公司持续营销的重点。
老基金占比大幅提升
持续营销已经成为基金公司维持规模的重要手段，从今年基金份额的增长就可以看出。
被动型指数基金和指数增强型基金在波动的市场中受到众多投资者的青睐，也成为基金公司关注的焦点。 数据显示，今年以来，不少ETF的股价出现逆势增长。 截至7月31日，华夏上海科创板50ETF份额增加247.64亿股，为被动指数基金份额增幅最大； 份额增至237.18亿份。 此外，易方达沪深300医疗健康ETF、国联证券中证全指半导体ETF、富国中证港股通互联网ETF等基金份额增持超百亿股。
指数增强型基金方面，中证500、中证1000指数增强型基金份额大幅增加。 截至二季度末，指数增强型基金份额增长前十名中，有7只为中证500或中证1000指数增强型基金。
上半年，人工智能相关主题的普通股基金份额大幅增加。 截至二季度末，工银创新动力份额今年已增加37.77亿股，成为普通股基金中份额增幅最大的产品。 此外，景顺长城电子信息产业C、华夏智盛先锋C的股份增持均超过20亿股。
知名基金经理管理的高业绩基金，不仅是各公司持续营销的焦点，也是基督徒热衷的对象。 混合型基金中，截至二季度末，全国基金知名基金经理赵毅管理的全国旭源已持有A级三年。 该股今年涨幅最大，达到58.06亿股。 华商基金知名基金经理周海东管理的华商优势产业、招商基金知名基金经理朱宏宇管理的招商核心竞争力A股分别增持36.79亿、23.41亿分别分享。
控股业务成为突破的重要方向
某基金公司渠道人士王华（化名）介绍，在新基金发行相对平淡的情况下，持续营销成为近期不少基金公司保持增长的重要任务之一。基金公司管理规模。 “虽然基金公司一直在募集运营，但新发基金是增长最快的方式。当新基金不好卖的时候，运营的重要性就会更加凸显。” 王华说道。
“无论是比例还是绝对数字，我们今年的持续营销比往年要多得多。” 某大型基金公司营销业务负责人表示。
王华表示，不同的基金公司会根据自身的产品布局采取不同的管理措施。 例如，一些拥有大量指数基金的公司会在市场低迷时重点持有指数产品。 今年以来，不少拥有大型指数基金的公司产品规模都出现了较大幅度的增长。 他的公司不仅专注于持有指数基金，还持有固定收益基金等低波动性产品。 从近期公司产品规模增长情况来看，指数基金、债务基金、QDII基金是规模增长较大的类别。
“持续营销的产品包括一些优质的股票型基金和债券型基金。另外，近两年，很多指数增强型基金受到了机构客户的青睐，尤其是小盘指数增强型基金。” 另一家大型基金公司营销业务负责人透露，该公司的一只指数增强基金自成立以来已经增长了30多倍。
方式不断创新
在运营方式上，各基金公司不断创新，努力挖掘投资者需求，提升投资者体验。
例如，金鹰基金根据不同渠道的性质和受众，挖掘投资者的需求，匹配合适的产品和服务进行持续推广。 线下方面，金鹰基金对银行网点、证券公司营业部做了大量的走访和沟通工作，为公司的一线销售人员提供了公司高性能老产品的培训。代理销售渠道。
线上方面，面对持续的市场波动，为了更好化解投资者的波动焦虑，帮助投资者以更好的心态面对市场的不确定性，金鹰基金在宣传增持时更加关注投资者。产品伴随。 例如，当市场波动时，通过海报、稿件、短视频、直播等方式及时与投资者沟通。
中科沃土基金相关人士表示，近期股市出现复苏迹象。 采用“固定收益+”策略的中科沃土和我家混合净值持续创新高，产品风险程度也适合大多数投资者，成为其近期持续营销的重点。 基金主要通过互联网平台讨论区留言活动、互动小程序等多种载体展示产品卖点。 此外，每周还会邀请基金经理或投资研究员对股票市场和固定收益市场进行分析点评，并及时推送至持有者持仓页面，陪伴投资。
免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com
Copyright © 2017-2018