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据道乐科技最新发布的统计数据显示，已有近百家基金公司入驻抖音平台，抖音平台月活跃用户超过7亿。 已创建数百万级账户，运营仍以投资教育为主。
此外，道乐科技指出，目前抖音这家基金公司的运营面临着“说起来容易做起来难”的挑战。 基于抖音平台的推荐算法，内容创作无疑是基金公司争夺流量的核心武器。 同时，如何将流量转化为销量也是运营的关键。
随着视频内容的发展趋势日益明显，基金公司逐渐加大对短视频平台的投资。
据道乐研究院统计，针对2023年基金公司在微信视频号、抖音、哔哩哔哩三大视频平台的运营状况，各机构积极拓展在短视频领域的战略布局，运营业绩表现出不同的特点和挑战。
拥有视频账号的机构较多，视频互动数据较高。 这与大多数机构使用视频账号作为品牌宣传和产品推广的渠道，公司员工大量转发有关。 然而，能够吸引用户关注和喜欢的“热门”视频仍然稀缺。
抖音平台发布的内容活跃度和用户互动率也保持较高水平。 得益于平台对内容创作的大力支持，组织可以通过参与平台活动和发布任务，在前期有效吸引用户关注并带来流量。
相比之下，B站用户往往更关注中长视频内容。 虽然平台正在逐步加大对金融知识内容的重视，但由于机构尚未掌握有效的运营策略，机构数量和运营成效目前不如其他平台。
道乐科技指出，各机构短视频平台的发展仍处于初级阶段。 与平台上拥有数百万粉丝、动辄获得上万点赞和评论的金融KOL相比，机构短视频运营还有很长的路要走。 。
90余家公募基金争夺抖音流量
基金运作成为趋势
作为长期深耕短视频领域的平台，抖音目前拥有7亿日活跃用户，积累了庞大的用户基础和流量优势。 对于基金公司来说，进入抖音平台并持续运营是必要且重要的。
据道乐研究院统计，基金公司已开始全面拥抱抖音平台。 截至2024年3月19日，已有91家基金公司运营抖音账户120个，部分基金公司开设并运营“子账户”和“子品牌”。
其中，前海开源基金、一米基金开设抖音账户超过4个。 目前有400万级账号，75%的抖音账号粉丝不足10万，大多数企业的抖音运营仍处于初级阶段。
基金公司以直销为主
近两年，虽然已有10多家公募基金停止运营直销APP，但基金公司并没有放弃对基金直销的探索，正在通过测试小程序、连接私域用户等方式培育直销阵地。
据道乐研究院统计，在抖音平台上，不少基金公司的抖音账号都有官网/直销APP下载的跳转链接，吸引用户进入官网/APP销售产品，形成闭环。 同时，部分基金公司设立多个粉丝群，通过线上聊天、互动的方式直接触达用户。
数据显示，截至2024年3月19日，粉丝数排名前15的基金公司抖音账号中，有9家机构设置了官网跳转链接或直销APP下载弹窗。 其中，中欧财富抖音账号还放置了官网跳转。 以及下载应用程序的链接； 9家机构开设粉丝群，不少粉丝群已满。
持续增加内容运营
与基金公司的抖音账号相比，抖音上的金融自媒体账号的运营相对更加成熟。
据了解，已有超过200个财经自媒体相关账号获得抖音认证，累计点赞次数超过24亿次。 而且这些自媒体账号中不乏拥有500万粉丝的多个账号，这意味着这些账号拥有极高的用户影响力和广泛的受众基础。
统计显示，虽然基金公司仍在积极布局抖音平台，但目前百万级抖音账户不足5%。 与财经自媒体相比，在内容创作和用户互动方面还有很大的提升空间。
从纵向来看，目前基金公司抖音账户运营的“28效应”尚不明显，各类机构仍有相当大的发展空间。
据道乐研究院不完全统计，截至2024年3月20日，120个抖音账号中，有5家基金公司抖音粉丝超百万，其中中欧基金牛欧欧以202.7万用户成为第一。 拥有200万用户的抖音账号。 90个抖音账号粉丝不足10万，超过半数机构抖音粉丝不足1万。
道乐科技指出，虽然不少机构已入驻抖音，但大多数仍在探索有效的运营策略。 为了深入洞察抖音用户的需求，一些机构选择开设多个子账号，通过差异化的内容发布来吸引不同的用户群体。
此外，一些机构也推出了以IP为核心的抖音账号，如“德隆财经”、“财经余章果”、“洪彬看世”、“银花姐妹”等。 这些账户通常由良好的形象和出色的口才组成。 由具有深厚专业能力的投资顾问或专业人士运营。 内容主要围绕当前热点话题，提供金融、理财方面的专业分析。
基金公司在抖音平台的运营策略，除了开设多个子账户以满足不同用户群体的需求外，持续加大内容运营、发布内容仍然是抖音运营的关键。
基金公司的短视频表现形式多种多样，但从视频获得的点赞数来看，“火爆”视频仍属于少数。
除了发布短视频外，一些基金公司还推出直播，向用户输出投资理财知识。 但由于直播栏目仍处于探索阶段，因此推出并运营直播栏目的基金公司较少。
“对于基金公司来说，运营抖音平台仍然是一个说起来容易做起来难的挑战。 尽管不少企业加大了抖音运营的投入，但从关注度和互动率来看，用户仍然相对较少。 进步空间很大。”
道乐科技指出，目前抖音这家基金公司的运营仍面临内容曝光难、内容创作难、监管合规严格、销售转化难等几大问题。 建议积极参与平台活动，增加内容曝光度，构建多元化的账号体系。 适应平台算法、拥抱新内容趋势、智能化内容运营、加强投资者陪伴等。
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