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在操作策略上，报告认为基金公司可以等到子账户数据稳定后再进行账户认证。 由于账户数据增长的随机性，将低流量账户纳入媒体矩阵，无助于基金品牌在平台的整体发展，甚至可能因运营聚焦度低而导致用户流失。 同时，新品牌的推出可能会引起一些目标群体的不满。 可以随时“断流”、以独立KOL身份运行的特点，也避免了子账号给基金公司品牌带来的声誉风险。
杨德龙成公募品牌“一哥”
从统计的角度来看，以上分析基本概括了目前抖音公募基金的发展概况。 但在基金营销和品牌建设方面，仍然需要回答的一个问题是：这些数据背后，基金公司如何抓住抖音平台新一代用户的心智？
为了回答这个问题，《公募抖音报告》以案例的形式分析了基金公司抖音营销的代表性案例，例如列举了中欧基金、富国基金、广发基金等公募基金的抖音营销方式。基金和前海开源基金。 。
《公募抖音报告》显示，“中欧基金牛欧欧”具有明显的内容讨喜、拟人化的子品牌特征，成为典型的自媒体品牌范例。 品牌采用动画博主风格，形象讨喜，同时有效避免“主播更换”带来的数据量下降等不利因素。 该账号共有9个栏目，涵盖科普、金融知识、节日营销、投资者教育、脱口秀等视频类别。 常驻主播是“牛欧欧”，视频多为一分钟左右的动画短片。 。
与“中欧基金牛欧”不同，广发基金投资教育基地发布的内容多为基金行业的投资教育实例。 《公募抖音报告》指出，广发基金投资教育基地内容涵盖投资教育、金融、反欺诈宣传、养老理财等多个视频类别，驻场主播为“小红豆”和《安安》，视频时长大多在一分钟左右。 该立柱采用双锚+多立柱配置。 通过运营相对成熟的投资教育、财经栏目，成功孵化了其他内容方向的栏目。
让我们看看富国银行基金。 该基金是统计期内唯一达到百万粉丝的基金公司总品牌抖音账号。 报告认为，与“牛欧欧”等相对讨喜的基金子品牌不同，企业级通用品牌账号需要在抖音上保持“严肃”。 无疑，在“娱乐至上”的抖音平台上，这往往会减慢粉丝数量。 这就提出了一个问题：富国银行是如何获得数百万粉丝的？ 答案在于出版物的数量。 据统计，富国银行基金账户运营团队的文章发表数量名列前茅。 在持续发表文章的过程中，粉丝数量会随着曝光量的增加而相应增加。 从账户运营的角度来看，富国基金的稿件形成了独特的风格，这无疑有助于稿件形成“超级符号”，加深受众的“品牌记忆”。
但这并不是抖音上最成功的公募基金品牌建设。 报告显示，从各个统计维度来看，前海开元基金旗下抖音自媒体“德隆财经”是目前公募基金行业真人子品牌的“老大哥”。
《公募抖音报道》指出，“德隆金融”与虚拟博主“牛欧欧”类似，也是基金公司的“单人子品牌”。 但与动画博主不同的是，现实生活中的杨德龙无疑是一位“网红博主”。 “作为公募抖音平台自媒体中排名第八、拥有60万粉丝的博主，精心包装的德隆财经已经具备了明星效应。” 具体来说，“德隆财经”突出账户包装“权威”，如“首席经济学家”的黄V认证、“清华大学”的学术认证，包括背景介绍中的“合格股东”等，都有有效提升了账号的“调性”。
基金KOL头部效应不强
需要指出的是，公募基金的抖音生态圈不仅限于基金公司，还有数量更多、影响力更大的抖音博主（即基金领域的意见领袖，英文缩写为KOL）。 为了更全面地呈现抖音在基金行业的发展生态，《公募抖音报告》还对目前抖音基金行业的KOL进行了相关统计分析。
具体来说，《公募基金抖音报告》筛选出统计期内5篇以上与公募基金相关的文章（包括公司品牌形象、产品或业绩等或稿件中含有基金标签）及点赞总数，稿件评论、收藏数据大于20条的抖音账号共156个，共对13618篇相关初稿进行影响力统计和抖音KOL评价模型评分分析。
统计显示，抖音财经类下的头部KOL博主拥有极高的声誉，有的博主仅在抖音平台上的粉丝就超过千万。 从抖音基金相关的十大KOL来看，大部分博主头部效应不强，基金实盘稿件数据也不稳定。 一般财经类内容在稿件构成中所占的比例与KOL的影响力呈正相关，且博主以男性博主为主。
从稿件分析来看，基金类KOL的稿件比金融类KOL要短。 每篇文章平均点赞数约为1.2次，每篇文章平均评论数约为1.6次，每篇文章平均收藏数约为0.8次。 平均股数约为0.7倍。 从稿件发表频率来看，金融类KOL约为基金类KOL的1.4倍。 金融KOL平均每1.3天更新一篇稿件，基金相关KOL平均每0.9天更新一篇。
基于此分析，《公募抖音报告》认为，基金作为抖音金融分类下的“小众”子品类，基金相关KOL比金融KOL更难获得流量，即发布“纯”基金相关内容。 越多，越会影响账号的粉丝增长速度。
值得注意的是，《公募抖音报告》还认为，虽然抖音平台仍是一片蓝海，但品牌主题不宜过于娱乐化。 在打造媒体矩阵的过程中，可以通过子品牌进行更多“大胆的尝试”。 例如，中欧基金子品牌“中欧基金牛欧”的粉丝数量约为中欧基金品牌总粉丝数量的37倍。 对于基金公司来说，子品牌模式在抖音平台上可能更适用。
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