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IDC最新报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万部，同比增长6.5%。 其中，荣耀以17.1%的中国市场份额排名第一。 华为自去年8月底回归以来，迅速恢复。 今年一季度，其市场份额达到17.0%，同比增长超过100%。
“全球终端市场已进入大方向复苏状态。2024年全球智能手机市场出货量在12亿部左右，预计未来几年会有一定程度的增长，但增长速度有限的。” IDC中国副总裁王季平在接受科创板报记者采访时表示，“在此背景下，需要更多新技术来引领。 尤其是今年，AI手机成为各厂商希望拉动市场增长和发展的重要因素。 ”
从一季度国内手机市场排名来看，厂商之间的竞争非常激烈。 王吉平认为，像荣耀这样拥有AI加持的手机厂商将会有更好的增长表现。 与此同时，华为重新进入中国市场后，打乱了原有的整体格局。
▍手机终端侧算力将持续增强
数据显示，荣耀一季度在中国市场份额为17.1%，同比增长13.2%。 华为今年一季度市场份额为17.0%，同比增长超过100%。 其中，华为nova 12系列占华为季度出货量的三分之一，但供应问题仍然是限制华为进一步出货的关键因素。
OPPO以15.7%的市场份额继续稳居市场前三，苹果市场份额为15.6%，vivo以14.6%排名第五。
从和iOS的整体份额来看，市场同比增长9.3%。 苹果出货量同比下降6.6%。
“和全球趋势一样，苹果也出现了小幅下滑。这说明国内市场也发生了一定的变化，从前几年不断追求手机迭代，到今天被折叠屏和AI吸引高端市场的手机。” 王吉平说道。
随着人工智能热潮席卷全球，人工智能也引爆了手机终端市场。 无论是芯片厂商、大型模型厂商、云服务商，还是应用提供商，都纷纷加入到这场生态变革中。 谈及AI手机的发展趋势，王吉平表示，端云融合已成为根本共识。 “客户端模型虽然规模较小，但其算力更加及时稳定，在保证安全性的同时可以为每个人定制个性化模型。”
根据IDC的定义，新一代AI手机的特点是拥有更强算力的NPU。
王吉平表示，PC和手机在终端侧的计算能力将不断增强。 “未来有可能达到、、、。车型也会相应变得越来越大，消费者接受的时间也会越来越短，体验也会越来越好。”
业界的另一个共识是，未来终端将采用分布式管理，终端之间可以共享算力。 “比如在家庭场景中，PC可能是算力中心，手机可以快速从PC获取算力。” 王吉平说道。
▍AI模型推动内存配置和冷却技术的改进
由于AI模型在推理过程中产生的计算量非常大，如果在端侧移动设备上实现，会产生非常大的能耗。 因此，如何平衡性能和能耗成为大型手机端侧模型的瓶颈之一。
王吉平认为，这意味着大端侧机型将会提高对手机整体配置的要求。
“设备端模型将带动内存配置的显着提升。目前大部分旗舰手机都是12GB内存，但我们提倡达到16GB。散热技术也需要相应改变。比如液态散热技术。”散热技术将更多地运用在设备侧，而新型散热材料可能成为未来的重要发展方向。”
2023年被认为是AI终端元年，各大安卓厂商都在押注AI。 王吉平认为，今年的重点是探索AI终端如何发展。 随着设备端各个方面的策略变得更加清晰，很多场景将会快速落地，消费者也会发现真正的ROI（投资回报）在哪里。 这将进一步带动中高端手机的增长，推动平均单价进一步上涨。 此后，AI终端将从场景化走向交互化，进入升华普及阶段，并在2028年走向普及。这是IDC预测的AI终端的发展路径。
但目前AI手机占比仍然不高，尚未成为驱动市场增长的主要因素。 IDC预计，2024年全球新一代AI手机出货量预计将达到1.7亿部，占智能手机整体出货量的15%。 王吉平认为，从长远来看，随着AI手机从高端走向主流，其对消费者换机的推动力将会变得更大。 “越来越多的人购买AI智能手机，这也正在加速其替代进程，这将在一定程度上推动市场变化。” 王吉平说道。
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