财经新闻网消息：
《科创板日报》从多位微信内部人士处获悉，腾讯正在加大对视频号直播的投入。 为此，WXG（微信事业群）对微信支付和视频账号团队的工作进行了调整。 组织。
两位知情人士表示，这一调整是在今年双11前后开始的。 具体来说，就是连接微信支付和视频号两个团队，让两个团队能够协同工作。 总体思路是未来会投入更多的资源。 前往直播带货。
尚处于直播带货初级阶段的视频账号，是中小企业生存的新蓝海。 他们热切期待着微信All-in的态度。 但与抖音、快手等成熟的业务链相比，视频号直播仍存在需要填补的短板。
▍商家翘首以待
“期待，别再等视频号了，赶紧行动吧。”北京一位电商行业人士看到这条信息后对科创板报记者表示。
视频账号在2022年底被腾讯创始人马化腾定位为“全观众的希望”，视频账号如何商业化？ 2023年，直播电商将被置于重要位置。 既有抖音、快手两大先行者已经证明的成功商业模式，也有微信这个全民App在流量方面的先天优势。
在腾讯2023年第三季度财报上，总裁刘炽平表示，短视频为直播电商铺平了道路。 搭建直播电商供应链并与相关商家建立联系后，即可开展直播电商。 但目前视频号直播电商的发展速度仍然跟不上从业者的期望。
与上述北京的学员类似的还有来自武汉的秋阳（化名）。 去年他从抖音转战视频账号，做直播、卖女装。 经过一年的实践，他表示，“视频账号的开发现在就像挤牙膏一样。”
对于视频账号生态中的电商从业者来说，他们的集体心声是平台要发展“更快”。 秋阳告诉记者，他之所以从抖音来到视频号，是因为前者的直播电商现在处于红海。 对于他这种类型的中小企业来说，视频账号正处于起步阶段，有更大的盈利机会。
一方面，平台提供更大的支持，包括流量支持、减免技术服务费和提现费、运费补贴等——这些都与成本和现金流有关。 对于平台上占多数的中小商户来说，。
另一方面，在视频号中，商家除了暴露自己之外，还可以更方便地积累自己的私域流量，从而可以形成增量空间。
秋阳表示，私域流量的转化是视频号相对于抖音、淘宝等其他平台的优势。 他们的团队也在致力于私域的积累。 “至少今年在视频账号上，我们明显看到了收益和成果。”
▍这些障碍需要克服
以微信生态流量为基础，形成“电商+广告”的商业模式，是视频号商业化的核心逻辑。 腾讯电商并没有走十年前的路。 现在，视频号都盼着一一解封。
在抖音和快手两大巨头占据主导生态位的情况下，视频账号之所以还有发展空间，在秋阳看来，主要是因为前两个平台现在“体量太大”，而视频账号很好可以与像他们这样无法与之竞争的中小企业进行竞争。
邱阳告诉科创板日报记者，一年前刚来视频号的时候，这个品类几乎没有同行，但现在，“每天都有人进来”。
从交易情况来看，秋阳表示，视频账号的回报率会明显低于抖音。 “抖音的回报率为60%-70%，视频账号的回报率为40%左右。” 良好的积极反馈也鼓励更多商家押注于此。
但与成熟的抖音、快手相比，视频账号仍有很多不足需要填补。 这主要以后端服务为代表。
前述北京商户表示，微信目前的重点仍然是视频号的玩法机制，但后端商户服务能力仍然不足，比如直播时的产品链接审核、内容合规审核等，效率低下。且人员配置不足。” 出现问题后，我们经常联系后台客服却找不到人。”
当然，如果你想更大程度地推动业务增长，就需要更广泛的客户群。
在腾讯2023年第三季度财报上，腾讯总裁刘炽平表示，微信用户中仍有大量高收入群体不习惯网购，将他们转化为电商、直播电商的消费者。商业也会有所帮助。 业务改善。
从现有数据来看，视频号电商尚未公布具体GMV数据，但整个微信的泛内循环广告收入（微信小程序、视频号、公众号、企业微信均为落地页广告） ），2023年第三季度同比增长已超过30%，贡献了微信广告收入的一半以上。
但与同行相比，视频账号广告和视频账号电商规模仍偏小。 视频账号今年第二季度的广告收入为30亿元，快手同期的广告收入为143.5亿元。 在不亲自走进电商的情况下，如何打通前后端交易循环，仍然是视频账号电商未来需要面对的挑战。
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