财经新闻网消息：
更新后的《准入标准》对企业和个人主播的准入资质进行了严格限制，要求必须是持牌金融机构和从业人员。 同时，在直播规定方面，新规要求主播必须亲自到场，不得输出具体的投资建议，并且必须在直播间注明主播身份和公司信息。 这些新规对于不断尝试短视频、直播的金融机构将会产生哪些影响？
K线无法显示
镜头中必须有真人
《准入标准》明确，本规则的适用主体包括微信视频账号用户、主播和连麦用户（统称“主播”）以及直播活动中发布的金融科普直播内容。 “金融科普直播”是指主播通过直播间围绕金融相关知识（包括但不限于股票、债券、基金、银行、保险、信托等）进行科普讲解。
具体来说，更新后的《准入标准》明确了视频账号财经科普直播需要遵守的多项规范。
首先明确主播需要遵守的规则。 主播进行财经科普直播需向平台提交准入申请并获得批准（有效期一年），且屏幕上须为真人； 直播账号仅限本人使用，其他人不得使用。
其次，显然不能通过直播来诱导用户投资。 未经腾讯书面许可，主播不得通过直播诱导用户投资，包括引流、诱导用户至外部链接、应用、账户等。
第三，明确不允许通过直播间输出具体的投资建议。
四是明确直播间需要标注的信息和直播形式。 开展直播活动，通过直播的方式普及股票、证券、基金知识。 直播间须注明主播真实姓名、营业号码、公司。
“本次规则的更新，对于投资咨询公司来说影响会比较大，相对来说，这些规范性要求可能对证券公司更有利。不过，我们还处于对规则的理解和消化期。据我了解，一些证券公司企业可能会暂停视频账号直播，我们拭目以待。” 一家中型券商直播相关业务负责人告诉记者。
业内普遍反馈，本次《准入标准》的更新对各类主播影响较大：“不允许通过直播间输出具体投资建议，包括但不限于：特定行业或股票板块等” 对未来市场进行分析和预测，得出结论； 显示K线图，并对数值、趋势等进行解释和分析。”
一位近年来专注于金融科普短视频和直播的投资咨询公司员工告诉记者，上述规则的变化对商业模式影响较大，特别是要求不允许出现K线图将在直播中展现，这将导致课堂直播形式的重大变化。
需要资质
主播资质有限
除了规范主播行为外，《准入标准》还对拟开展财经科普直播的用户制定了严格的申请和退出程序，从资质上确保了“准入门槛”。
具体来说，财经科普直播主体分为法人主体和个人主体两类。 法人主体中，明确了银行、银行理财子公司、银行信用卡中心、基金、证券、保险、信托等不同的资质要求。 例如，证券基金公司需要持有《证券期货经营许可证》，其经营范围需要包含“证券”或“基金”。
对于个别科目，《准入标准》也提出了相对规范的资质要求，证券、基金、保险类主播均要求具备专业资质。 以证券从业人员为例，主播需要提供中国证券业协会公布的就业状况和职位类别链接，以及主播身份证正反面照片、主播持证人照片身份证。 直播范围为“科普证券相关金融内容”。 同时，微信目前不支持“证券投资咨询”以外的专业职位，这意味着目前只有中国证券业协会公布的分析师和投资顾问才有资格。
此外，一旦主播的资格证书、就业机构等信息发生变更或失效，主播需在10个工作日内向腾讯申请撤销其从业资格或更新相关信息。
平台对主播资质的严格管理会给券商等金融机构带来哪些影响？ 多数接受采访的经纪人告诉记者，由于经纪人本身对直播内容有严格遵守，因此不会受到太大影响。 业内普遍反馈，受平台准入严格影响较大的企业可能是投资咨询机构和非金融从业者影响力较大的企业。
“规则的改变肯定会产生一些影响，但对持牌机构影响不大。目前我们视频号上的直播基本上都是由投资顾问、分析师或基金经理来做，他们基本上都有专业资质，并且有严格的合规性。”人员资质和内容不会受到影响，但少数持证人员通过自己的账户进行不实名直播，且涉及投资建议、开户转换等，影响较大。 上海某大型券商财富管理负责人表示。
直播获客成本低
券商积极规范管理
记者了解到，近年来，随着获客成本的增加以及短视频、直播等形式的流行，包括财富管理、研究院所、电商、销售部门在内的券商都纷纷尝试直播直播试图用成本相对较低的短视频和直播来撬动业务发展。
然而，与直播等新事物的碰撞也带来了合规影响。 记者注意到，不少券商针对员工开展自媒体活动设立了内部举报程序，部分券商对员工直播设置了准入要求。
“在线直播或出现在公共媒体专栏的券商分析师和投资顾问需要定期向监管部门报告。如果投资顾问存在合规问题，机构也需要承担责任。一些投资顾问可能会过去曾利用自媒体进行业务，以正规方式进行，未公开身份，有“蹭边”之嫌。 前述上海某大型券商理财负责人表示。
总部位于上海的一家中型证券公司人士表示：“我们实际上已经开始管理员工个人视频账号的开通，就是注册员工的社交媒体。如果员工用于业务发展，他们会被视为公司员工，属于视频账号管理范围。
上述人士还表示，公司针对财富线员工开设的业务视频账号设立了直播能力评估报告。 硬性条件是拥有证券投资咨询资格证书，并“在中国证券业协会注册为‘将军’。证券业务从业人员被辞退。过去没有这样的报告制度时，营业部员工被辞退。”所有人都创建自己的视频帐户，管理会变得混乱。”
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