财经新闻网消息：
顶着“300亿规模”光环的小游戏将在年底直接“促销”，成为众多游戏从业者追逐的目标。
小游戏市场凭借周期短、速度快、触达广、转化高、成本低等优势，吸引了技嘉（.SH）、三七互娱（.SZ）、凯影网络（.SZ）等公司的关注。 ），今年还有名臣健康。 （.SZ）、巨人网络（.SZ）、掌趣科技（.SZ）、世纪华通（.SZ）等A股上市公司纷纷入市。
财联社记者注意到，在目前的微信小游戏畅销榜中，不少上市公司的产品排名靠前。 例如排名第二的《寻道大千》是三七互娱发行的，排名第三的《仙剑奇侠传：新的开始》是凯影网络发行的，排名第四的《几何王国》是由三七互娱发行的。名臣健康旗下产品。 此外，中旭未来的《三国兄弟》、网易的《大话西游归来》和腾讯的《欢乐斗地主》也跻身TOP20。
（财联社记者微信小游戏畅销榜截图）
凯盈网络告诉记者，公司业务团队在2019年微信小游戏生态启蒙初期就关注到了这一领域，小点击和部分引擎的出现，已经逐渐支持App端与小游戏的互通。游戏方面。 公司已开始支持双端兼容探索和试用项目。
在2023游戏产业年会上，凯影网络投资与IP中心总经理兼首席投资官杨五月透露，基于今年的市场和明年的市场预期，小游戏将是一个非常重要的方向（投资策略） 。
技嘉董事长陆鸿雁此前也表示，公司从去年开始就一直密切关注小游戏的开发，目前已有多款产品的小程序版本正在开发中。 我们对小游戏的快速发展持积极态度并高度重视。
“相比APP游戏，小游戏可以让用户更快转化、更快进入。” 在2023游戏产业年会上，三七互娱投资副总裁王子强称小游戏是现有市场的新补充。
王子强认为，国内游戏市场正在向“轻”和“重”两个方向发展。 “种族”主要体现在APP游戏上。 大作、精品游戏的趋势越来越明显，更加注重体验、情感和代入感，就像长视频给用户带来的体验一样。 “轻”的方向，比如小游戏，更强调碎片化、便捷性、短期快节奏的情感释放、爽快感，类似于短视频的体验。
青瓷游戏执行董事兼CFO刘思明也做出了类似的判断。 “从游戏研发的角度来看，很明显，要么APP做精，主导产品至少收入过亿，要么就坐下来玩小游戏。”
记者了解到，与今年Q1相比，今年Q3小游戏素材数量翻了一番。 ADX数据显示，12月微信小游戏素材发布量持续增加，新发布素材超过80万套。
“与今年前三季度相比，Q4市场投放量为全年最高，买量竞争激烈。从全年投放趋势来看，微信小游戏买量已成常态营销模式也更加成熟。” 该研究所所长刘尊祥对记者表示。
微信仍然是小游戏开发者的主要聚集地。 这主要是因为产品验证成功后（即ROI为正），可以快速购买并上线，可以快速收回成本，快速“运行”。
刘尊告诉记者，如果单看微信小游戏，红利期已经持续了两年多。 “购买消费格局比较稳定，每个月都有几款新品在飙升，红利还是有的，但会考验产品和厂家资本。”
除了微信之外，还有新的流量利基有待开拓。 抖音小游戏是起步较快、潜力巨大的平台玩家之一。
刘尊认为，抖音小游戏之所以潜力巨大，是因为抖音小游戏拥有多种获取体量的方式（买量、专家视频、专家直播、私域等）。 同时，抖音小游戏尚未形成较为稳固的格局，对中小厂商相对友好。 此外，抖音小游戏也在完善平台功能、推出激励政策。
随着越来越多的超级APP渗透到小游戏中。 刘尊表示，明年小游戏行业可能会掀起平台战。 除了微信、抖音之外，美团、支付宝甚至海外也在开发小游戏平台。
“在微信方面，资金雄厚、善于买卖的厂家（一般是华南地区的厂家）机会较多。在抖音方面，还是有一定潜力的，擅长多元化营销和内容营销的厂家有更多的机会。”更多机会。” 刘尊祥对记者表示，今明两年，国内验证的小游戏出海也将是值得关注的增长点。
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