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不过，游戏行业评论员张树乐在接受第一财经记者采访时表示：“‘双12’期间通过游戏内虚拟装备的价格战来吸引其他游戏的新流量，意义不大。” 在他看来，加油，只有真正具有独特玩法和体验的游戏才能撬动游戏格局的变化。
相比之下，一些海外3A大作却在悄然涨价。 对此，张树乐表示，在国外，单人买断游戏和网络游戏的计时付费模式是主流，而在国内，主要的道具付费模式是在免费游戏过程中设置障碍。诱导玩家付费购买物品，加速游戏角色升级。 而为了提高游戏体验，“两种不同的模式决定了国外涨价和国内降价，这都是营销行为”。
打折吸引流量
“在《逆水寒》这款游戏中，连‘呼吸’都是收费的。” 体验过电脑版《逆水寒》的玩家都感叹道。
不过，“逆水寒”被转移到手机上后，似乎“亲切”了很多。 记者注意到，《逆水寒》手游上线前，多次被提及将在游戏行业掀起价格战。 上线后，“逆水寒”在游戏中出售了6元的小礼包，随后将一件售价68元的时尚单品降价至6元，向所有会员出售。
薄利多销，让《回水冷》频频出现在畅销书排行榜上。 《2023年7月游戏行业报告》显示，6月底上线的《逆水寒》改编自客户端游戏。 之前已经积累了不少核心用户。 手游版推出后更受欢迎。 它将在线到七月底。 它一直位居iOS最畅销游戏前5名。 7月份iOS频道下载量前10名中，《逆水寒》位居榜首。
“免费和物品付费模式下的价格战是一个伪命题，一些不影响游戏平衡或者曾经是神奇物品的物品，在降价后就会变得人人可用。”在让免费玩家愿意付费的同时，也让人民币玩家选择付出更多，以追求更好的道具和祝福。本质上，这是一种在游戏中‘拉仇恨’的营销策略。” 张树乐说道。
如今，随着“双12”即将到来，网易《梦幻西游》手游推出了免费切换门派大礼包。 作为一款已经上线8年的游戏，其核心玩家也积累了相应的水平。 根据《梦幻西游》网站的信息，100-139级的玩家需要消耗3000仙玉，约合人民币300元，才能切换门派。
此外，这种推广方式在其他各大游戏厂商的游戏产品中也存在。 腾讯《白夜极光》通过游戏内购买小礼包来刺激玩家消费。 《崩坏冲击：星轨》新手卡池连续抽奖10次优惠20%，50张卡保证5星角色，促进新手玩家消费。
“也许会有更多的游戏公司加入进来，目的是激活更多玩家成为人民币玩家，增加消费。”张树乐说。
可能会影响腰部公司
《2023游戏半年报》显示，2023年1月至6月，我国游戏用户规模达6.68亿人，同比增长0.35%，创历史新高。 不过，2023年将恢复正常版号发行。前10个月，国家新闻出版总署官网公布，国产游戏版号总数达到785个，超过2022年512个、2021年755个。
与此同时，游戏开发成本也在逐年增加。 《2023游戏生命周期洞察报告》提到，在整体市场压力的背景下，中国游戏企业的研发费用仍在增加。 据统计，2022年中国主要游戏上市公司研发投入同比增长12.82%，达到964.26亿元。
新游戏数量激增，研发支出增加，总用户基数进入缓慢增长趋势。 游戏市场迅速从玩家选择游戏转向玩家选择游戏，压力已经来到了老游戏一边。
“价格战是在玩家消费疲软、大量玩家选择免费游戏的背景下的一种消费诱惑，本质上是游戏本身激活消费的一种自我保护选择。” 张树乐相信。
不过，这样的价格战对于游戏市场的增量空间来说似乎意义不大。 “价格战不会带来游戏格局的变化，只有真正具有独特玩法、独特玩法的游戏，才能引发游戏格局的变化。” 张树乐说道。
对于游戏公司来说，价格战似乎已经成为另一种营销手段。 随着价格战警报响起，游戏市场或将进一步分化。
记者注意到，随着用户数量进入缓慢增长趋势，游戏购买成本不断增加。 中国音响数字协会常务副理事长兼秘书长敖然表示，预计2023年购买激活率将出现反弹，主要是受到龙头企业近期推出的优质新产品的推动。 对于更多的中小企业来说，缺乏明显有竞争力的产品储备，激活率下降的趋势可能会持续下去。
张树乐表示：“单个玩家每月的游戏支出相对恒定，一旦网易、腾讯等龙头公司的大量免费玩家因价格战而选择付费，自然会降低他们在其他游戏付费的可能性。”游戏，降低了游戏公司的利润，确实会受到影响。”
对于更注重“疗效”的中小游戏公司来说，小游戏和“短剧+游戏”的新模式可能更有效。
“无论是抖音还是微信，小游戏的购买成本都比较低。从去年到今年上半年，在相对内卷化的国内游戏市场，小游戏确实是一个比较好的增长机会。”一位业内人士表示。
敖然提到，未来可能会出现更多App+小游戏双版本的游戏。
某游戏公司将目光投向了“短剧+游戏”领域。 原因之一也是出于成本考虑。 该公司相关人士表示，“依托成熟的影视作品，可以直接与游戏互动，这非常有利于影视剧的推广，也能大大降低游戏的开发成本。”
海外3A大作涨价
与国内“双12”同时到来的还有海外游戏打折促销季——“黑色星期五”。
记者注意到，Xbox、Steam等多个游戏平台的产品均已纳入折扣促销范围。 《怪物猎人：崛起》、《荒野大镖客：救赎》等经典IP游戏产品悉数发售。 就在玩家们沉浸在“黑色星期五”游戏促销的同时，海外游戏厂商却悄然调整了新网游的价格。
其中，CDPR的经典RPG游戏《巫师2：王者刺客增强版》和《巫师3：狂猎》在Steam中国出现了涨价的情况。 任天堂的《塞尔达传说：王国之泪》发售后，相比其前作《塞尔达传说：荒野之息》也出现了价格上涨。 此外，在Steam平台上，索尼还提高了部分游戏的价格。
对于追求性价比的玩家来说，他们选择等到打折促销季购买。 “一些平台或者开发商、发行商都会定期对大型游戏进行促销，通常游戏发布几个月后就会有折扣，到时候购买会更划算。”一位游戏玩家表示。
一方面，国内游戏公司试图通过低价吸引玩家； 另一方面，海外3A大作价格不断上涨。 原因在于国内外的游戏消费机制不同。
所谓3A大作，也叫3A游戏，通常是指一些成本高、体量大、品质高的大型游戏作品。 “国外单人买断游戏和网络游戏按时间付费模式是主流，其价格上涨是由于游戏收入来自与玩家的‘一次性销售’，因此还有一定的空间价格上涨；在中国，免费游戏采用道具付费模式，在此过程中设置障碍，诱导玩家付费购买道具，加速游戏角色升级，提升游戏体验。两种不同的模式决定了价格国外涨价，国内降价，都是营销行为。” 张树乐说道。
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