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宽敞整洁的车间里，新鲜出炉的软面包被分成三组，排列在冷却传送带上。 缓慢滑过优美的曲线后，在分拣机的帮助和控制下，依次送入负责内包装的机器中。
镜头前、流水线旁，一名工作人员一边缓缓行走，一边有条不紊地介绍基金经理：“冷却端，我们的面包温度会达到38度正负1度，然后再通过导流到达下一个层次，一个过程……”
这是近期富国基金在蚂蚁财富“一起研究”栏目《探访“国潮之城”泉州》的现场调研中的场景。 记者注意到，富国基金近期的直播观看人数大多在10万-20万左右，但本次调查直播总时长约1个半小时，观看人数超过80万。
这种备受投资者追捧的直播形式也不例外。 今年以来，公募基金和投资者深入走访企业经营管理、沉浸式体验行业发展的“调研直播”迅速成为市民的最爱。
蚂蚁财富平台最新数据显示，2023年以来，共有30家基金公司在财富平台进行了62次现场调研。 与此同时，今年研学直播的平均观看量是日常直播的2.5倍。 基金公司研报直播累计观看人数超过2200万，人均观看时长较日常直播高出91%。
“以直播调研等形式，接地气地呈现消费等行业的一线情况，是服务行业投资者的有益尝试，有利于引导长期资金支持消费复苏和实体经济发展。 ” 国家金融与发展实验室财富管理研究中心主任王增武认为。
科技和消费公司正忙着亮相
如果说有什么办法可以让基金经理和投资者保持同步，了解真实行业的发展趋势，恐怕就是今年发展迅速的研学直播了。
相比日常理财直播，越来越多的基金公司选择走到行业最前线，帮助投资者直观了解实体经济和消费复苏的最新趋势及其背后的科技能力。
蚂蚁财富最新统计显示，2023年以来，富国银行、易方达基金、中欧国际工商学院、博时、汇添富、天弘等30家基金公司已开展62场调研直播，将基金经理、研究员调研行业的过程与将视频片段移至直播间，帮助投资者更真实、更全面地了解不同行业的运营模式、投资机会和风险。
从行业来看，科技、消费、制造等实体行业最受关注，分别占调查直播的35%、28%和18%。
据不完全统计，科技方面，基金公司年内通过现场调研关注的行业包括光伏发电、仿人机器人等科技行业。 消费方面，近几个月来，从食品、服装到美容、旅游，贴上“国潮”标签的赛道热度有所上升。
11月22日晚，富国基金在直播间展示了泉州国潮产业研究的进程。 富国基金量化投资总监、基金经理卡尔·蔡先后调研利郎、盼盼食品，并与企业领导座谈，了解企业出海等发展规划。
谈及对本次调查的感受，基金经理蔡卡尔表示：“通过调查我们可以看到，国内企业在生产流程数字化和产品创新方面持续投入，在工艺流程、产品质量等方面逐渐取得领先地位。”和文化价值。 ”
无独有偶，8月9日，汇丰晋信基金在蚂蚁财富平台举办了一场“国货化妆品”行业研究直播。 基金公司研究人员等参观了某国产化妆品公司实验室，采访了该公司首席科学家、董事会秘书，对国产化妆品的一线探索进行了深入探讨。
长期关注美容护理等消费领域的基金经理费欣涵也在直播中分享了她对行业发展的见解。 “美容护理行业未来的增长将来自于渗透率的提高，比如男性消费者渗透率的提高以及女性消费者对护肤或彩妆意识的更早认识。 另一方面，将来自于客单价的上涨。 比如，大家的护肤、化妆程序更加完善，品牌推出了更多有用的产品来吸引消费者的注意力。”她指出。
同月，中银基金赴西安实地调研，调研当地文化旅游消费发展情况。 基金经理杨怡然与分析师深入大街小巷，走访汉服店经营者、文创店老板、特产商户等，了解一线经营情况和消费增长情况，阐释中国文旅发展方向直播间行业。
“对于投资者来说，国产品牌份额的不断增加、民族风情旅游的旺盛需求，以及民族时尚元素带动的相应品牌溢价率和利润率的提升，都是值得关注的投资机会。” 杨怡然表示，民族流行趋势这个兴趣点可以创造出更多沉浸式、体验式的消费产品，比如汉服彩妆等。 在国民消费的赋能下，旅游产业的内容和资源将日益丰富。
搭建投资与教育的新桥梁
对研报直播感兴趣的不只是投资者。 事实上，在投资者教育和用户陪伴对公募基金越来越重要、日常直播边际效应递减的环境下，研学直播也因其为公共机构提供了一种新的信息传递方式而受到青睐。 广受好评。
“我们觉得直播研讨的形式非常新颖有趣，可以通过直播的方式向用户呈现一个行业板块的真实面貌，也可以帮助投资者实现与上市公司‘走近’的愿望”。 汇添富基金相关负责人表示。
在该负责人看来，与电商直播不同，基金公司不需要考虑如何“带货”，但往往会纠结如何向受众传达投资逻辑、行业理念、公司理念等信息。顾客。 直播调研的出现，可以将投资从冰冷的数字和文案转变为触手可及的生产线和产业公司，让用户不仅仅根据业绩的升降、排名、产品宣传文案来做出选择。 通过购买基金会，你可以真正对自己购买的基金有更直观、更清晰的认识。
天弘基金相关负责人也指出，沉浸式直播对于广大投资者来说更加友好，也更具吸引力。 同时，由于实地调研是投研团队工作的重要组成部分，因此带领用户进行云端“实地考察”也是投研的正当义务。
基金公司创新的内容服务尝试也帮助投资者逐步改善理财行为、提升投资体验。 以蚂蚁财富为例，平台公布的数据显示，已有超过1亿人在蚂蚁财富平台上接受了内容陪伴服务。 与未接受过机构陪伴服务的用户相比，接受过机构陪伴服务的用户持有期更长，达到76天，形成配置的用户比例提升了45%。
同时，借助研报直播新形式，从直播间订阅基金公司自营仓位财富账户的用户数量也较日常财经增长了153%。管理直播。
“该平台为基金公司与投资者搭建沟通桥梁，帮助投资者走近行业前沿，在波动的市场中保持理性、长期投资，让优质金融服务社会经济发展。” 蚂蚁财富副总经理郑艳兰表示。
不过，也有业内人士提醒，任何创新形式的背后，基金公司都不应忘记投资和投资教育的初衷和本源。
“资金直播缺的不是数量，而是质量和可看的内容。” 摩根资产管理中国副总经理郭鹏指出，“以研学直播为代表的创新直播或许是一个更好的突破口。” 方法。 但无论直播形式如何创新，内容仍然需要严谨，向投资者传达基金公司的专业精神，传达对行业逻辑和市场趋势的专业观点。 这就是调研直播的核心。”
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