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作为四大名酒中唯一尚未进入资本市场的西凤酒，其一举一动始终备受各方关注。 近日，市场传出华润将以100亿元全资控股西凤酒业，一度引发热议。 不过，西凤酒业多位人士向证券时报·e公司记者回应称，该传闻并不属实，“这是谣言，不存在这样的事情。”
即便如此，有传言称双方仍有看点。 一方面，华润近年来在白酒行业进行了大量投资。 除了啤酒之外，白酒行业的投资也不算太多。 参股或控股汾酒、金种子酒、金沙酒等多家白酒企业； 另一方面，西凤酒业设定了营收超百亿元的目标，并于今年年初启动了近年来最大规模的基酒扩张计划。
为什么是西凤？
每次业内提到凤姐，更多的都是表示遗憾。
四大名酒中的另外三名中，贵州茅台最新市值为2.26万亿元，泸州老窖市值为3384亿元，山西汾酒市值已达2736亿元。 最近一次是2018年，在证监会即将对西凤酒业IPO审核前夕，西凤酒业申请撤回申请材料。
再看营收，公开数据显示，2019年至2022年，西凤酒整体营业收入分别为60亿元、63亿元、80亿元、84.29亿元。 虽然西凤酒设定了100亿元的营收目标，但与其他名酒相比，差距已经非常明显。
西凤酒业的管理层也必须清醒地认识到目前存在的问题和挑战。 记者注意到，今年7月，西峰集团召开了2023年上半年营销工作总结和下半年工作部署会。 西峰集团、西峰股份有限公司董事长张政表示，面对行业竞争加剧带来的各种困难，公司继续保持快速发展的良好势头。
张峥还分析了当前的行业形势，特别是白酒行业正在加速聚焦品牌、聚焦品质、聚焦头部企业。 他提出，要清醒认识当前面临的各种痛点和问题，不断强化营销体系的管控能力、服务能力、执行能力、运行效率。
在具体措施上，张峥提出，要充分把握白酒市场集中化、分化化的有利形势，继续聚焦基地市场、特区市场、高地市场、终端培育、电商平台，加大市场力度。精耕细作，优化调整市场结构。 我们要始终坚持红喜丰引领坚定不移的战略，持续完善“国字号”系列产品体系，加快推出金奖绿瓶产品，准确抓住中间价位区间的发展空间，拓展品牌三化维度竞争优势。
西峰股份副总经理、营销公司总经理周延华在上述会议上表示，要围绕核心产品和大单品打造、终端网点、样板市场创建、成本投入管理等方面，立足长远，扎扎实实、有效有序推进各项市场活动，实现销售新突破。
100亿元扩大基酒产能
企查查数据显示，目前西峰集团100%股权由宝鸡市工业发展集团有限公司持有，实际控制人为宝鸡市国有资产监督管理委员会； 此外，西风集团持有西风股份44.03%，西风股份第二大股东为陕西省国资委旗下长安汇通投资管理有限公司，持有西风股份15%的股份。分享。
对于西凤酒，陕西省和其所在的宝鸡市都给予了大力支持。 今年6月，陕西省工业和信息化厅公布了陕西省第二批重点产业链主链企业拟定名单。 西峰集团是白酒产业链上唯一入选的企业。 此外，2021年，陕西省提出“打造百亿西峰、培育千亿产业”的发展思路； 宝鸡市去年底启动了宝鸡凤翔酒城建设和宝鸡千亿级产业集群项目政策。
记者注意到，西凤酒业今年投资的亮点是位于宝鸡市凤翔区的10万吨优质基酒生产及配套项目，总投资140亿元。 该项目也被赋予了推动西凤酒重返一流名酒行列的使命。
今年春节后第一天，西凤酒年产10万吨优质基酒及配套生产项目正式开工。 该项目也是2023年省市两级重点建设项目，由陕西西凤酒基地葡萄酒生产有限公司投资建设，规划建筑面积200余平方米10000平方米，总投资140亿元。 预计2025年建成，平均亩产值550万元。
项目建设内容包括10万吨基酒生产车间、7万吨制曲系统、50万吨酒储罐区、物流仓储系统及配套工程设施。 项目建成后，将新增优质基酒年生产能力10万吨，制曲生产能力7万吨，基酒储存能力50万吨。
对于上市，宝鸡市政府表示，宝鸡市牢牢把握“百亿西峰”和股份公司上市目标。 、作出上市工作安排。 西凤酒业也被列入陕西省财政局发布的2022年省级上市后备公司名单。
华润持续加大酒业布局
看看传闻中的收购方华润，除了家喻户晓的雪花啤酒，华润并不满足于单一的啤酒产业布局。 近年来，华润在白酒市场也推出了买买买的模式。
2018年，华润集团参与山西汾酒混改。 其子公司华创新锐以51.6亿元收购山西汾酒9915万股无限售条件流通股，成为山西汾酒第二大股东，持股比例为11.38%。 入股山西汾酒也是华润涉足白酒市场的第一步。
此后，2021年8月，华润以13亿元收购景芝酒业40%股权，与景芝创始团队并列第一大股东。 2022年2月，华润收购原“汇酒四杰”金种子49%股权，成为第二大股东。 2022年10月，华润以123亿元高价收购金沙55.19%股权，实质控股金沙酒业。
从投资景芝白酒、入股金种子酒，到控股金沙酒，华润在白酒领域累计投入数百亿元，涉及浓香型、酱香型、香型等多种口味的白酒。芝麻味白酒。 布局越来越好了。
对于华润如何做白酒，华润啤酒董事局主席侯晓海曾表示，华润在白酒行业的布局基本上是“1+N”的布局。 “1”表示全国必须有一个龙头企业或品牌，“N”表示本地区有几个企业和品牌可以成为区域龙头。
茅台上个月拜访西峰
值得注意的是，今年以来，西凤酒业对外交流的频率相当密集。 以6月份以来为例，安徽古井工酒副总经理、总工程师李安军，遵义市委常委、仁怀市委书记卢忠宇，公司董事长宋书玉中国酒精工业协会、全国酒类标准化技术委员会主任、中国工程院院士朱北伟，中国酿酒原料与质量安全研究院院长，茅台集团党委书记、董事长丁雄军、金牌股份有限公司董事长王南波先后莅临西峰，并与西峰高管座谈。
其中，茅台集团董事长丁雄军上个月带队考察西凤，也引发市场联想。 当时，张峥说，名酒之名，首先在于它的品质，然后在于它的品类，最后在于它的受众。 西凤、茅台作为枫香型、茅台香型白酒的典型代表，应该与中国知名白酒企业合作，为行业树立榜样。
张政提出三点建议。 一是做中国白酒品质的引领者； “春天”的中国白酒品类环境，推动行业持续健康发展； 三是做中国白酒国际化的排头兵，加快中国白酒国际化进程。
丁雄军也给出了积极回应，表示茅台与西凤有着深厚的历史渊源和友谊，在历史传承、酿造工艺、名酒基因、企业性质等方面有很多共同点。 重要依据。 对于知名白酒企业来说，要更好履行初心使命，引领中国白酒实现高质量发展。
丁雄军提出五点思考，一是做中国白酒美学的倡导者和实践者； 二是将高质量发展作为新时代白酒企业的首要任务； 三是构建好中国白酒品质“五个维度”的表达体系； 四是以消费者为中心，不断满足消费者美好生活需要。 五是以价值创造为导向，持续为投资者和消费者创造价值。
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