财经新闻网消息：
优秀的业绩理应受到市场的称赞，但部分业绩优秀的新基金在建仓期末公开申购赎回后被赎回。
业内人士表示，在动荡的市场中，投资者风险偏好较低，“保持规模”、推出新基金并不容易。 有利于投资者、基金公司、渠道的持续营销赢得双赢。 在降费后行业收入减少的背景下，还可以节省行业资源，提高营销效率。 或许成为未来基金公司营销变革的重要方向。
今年二季度新设立的股票型基金中，不少取得了正收益，但部分产品规模反而萎缩。
以金鑫优质成长组合为例。 资料显示，该基金于4月12日成立，截至7月27日，基金成立以来涨幅达18%，但规模却从发行时的2亿元下降至2亿元。 季末的1153万元成为迷你基金。
同样，4月底成立的华宝ESG责任投资混合动力自成立以来也取得了正回报。 自5月29日起，该基金开放每日申购和赎回。 截至二季度末，该基金规模较发行时的3亿元缩水一半以上。 此外，多只二季度成立的被动型指数基金，尽管成立以来涨幅可观，但也被基金果断“套现”。
业内人士认为，部分业绩优秀新基金缩水的原因可能有很多，比如助力基金“退休”、持续营销力度不足、基金经理吸引力不足等。 盈利能力也是一个重要因素。
“在市场波动、中长期前景不确定的环境下，投资者的行为更加短期化，省心掏腰包的心理导致一些优质基金被赎回。” 格商财富金章投资研究员王涛表示。
近期，部分二季度成立并取得正收益的新基金已结束封闭期，持续营销正如火如荼地进行。 “近期，我们正在渠道和机构方面发力，正在继续营销公司旗下刚开放每日申购和赎回的子新基金。” 上海某基金公司市场部人士表示。
不仅对于业绩优秀的新基金，对于其他业绩优秀的“老基金”来说，持续的营销力度也在不断加大。 在今年以来新发行市场相对冷清的背景下，不少基金公司的营销重点发生了转变。 数据显示，以基金成立日期计算，今年上半年新成立基金数量较去年同期减少147只，规模减少超1500亿元，平均规模减少1500亿元。募资金额也减少约1亿元。
在新兴市场，基金公司不应“事半功倍”，而应加大持续营销力度，实现投资者、基金公司、渠道三方共赢，尤其是一些已经取得一定业绩的产品，与投资者已经关注他们了。 有了一定程度的信任，持续营销的效果可能会更好。”王T说。
一位基金公司高管表示，持续营销其实并不容易，吸引来的资金很可能在盈利后赎回，之前的努力可能会付诸东流。 这也要求基金公司在后续投入更多精力，做好投资者的陪伴和服务工作。
“基金行业降费后，基金公司面临收入水平较低的局面，持续营销有利于基金行业节约资源，提高营销效率，这与‘轻管理’的传统理念不谋而合。” 这位执行官说道。
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