财经新闻网消息：
基金代理业务争议不断。
7月19日晚间，有媒体报道称，抖音申请了基金销售牌照，并与部分头部基金公司进行了基金销售相关测试。 7月20日上午，抖音集团相关人士告诉《证券日报》记者，公司尚未申请基金销售牌照，也未与基金公司进行测试。
目前，不少领先的互联网企业拥有含金量较高的各类金融牌照。 参考以往的路径，大多数互联网巨头部署金融业务路线都是基于主业优势，以互联网的形式进行。
从行业角度来看，互联网巨头的基金业务现状如何？ 互联网巨头资金寄售之战对普通用户有何影响？ 《证券日报》记者就这些问题采访了多个平台和金融机构的业内人士。
基金代理市场
“鲶鱼”效应增强
尽管抖音集团否认了基金销售牌照的申请，但业界对于互联网巨头进军基金销售行业的讨论并未平息。
从目前基金代理业务结构来看，互联网平台部、银行部、经纪部呈现“三足鼎立”的格局。 从今年一季度公布的数据来看，蚂蚁、腾讯、京东、百度旗下基金销售公司在代销（股票+混合）方面分别排名第2位、第16位、第43位、第73位，蚂蚁基金脱颖而出。
从为基金销售机构提供支付结算服务的持牌情况来看，大部分互联网头部部门都获得了这一资质。 包括支付宝（中国）网络技术有限公司（支付宝）、深圳市财付通科技有限公司（财付通）、南京苏宁易付宝网络技术有限公司（易付宝）、北京新浪支付技术有限公司（新浪支付）、北京独小满支付技术有限公司（独小满支付）、网银在线（北京）科技有限公司。
“如果抖音未来能够真正进入基金代销行业，可能会增加互联网平台在基金代销行业的力量，在基金代销行业发挥‘鲶鱼’作用。” 中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉表示，从互联网系以往的发展模式来看，以TOC为发展模式的互联网平台一旦成长起来，就会寻求流量变现，积极拓展金融市场。 这样的发展轨迹早已有样，也是行业的必然趋势。
经记者多方查询，不少基金公司都在抖音开设了官方账号，并建立了一定的用户基础。 例如，华夏基金的粉丝数量已超过80万。 从各基金机构开设的抖音企业账户的输出内容来看，大部分都是投资教育、宣传、资讯方向。
厚学研究院首席研究员于百成告诉记者：“基金销售是需要牌照才能经营的金融业务。 抖音是继BATJ（百度、阿里巴巴、腾讯、京东）之后的新互联网巨头。 拥有大量用户和流量，拥有支付、网络小贷等多项金融牌照。 与之前互联网巨头的金融业务布局的范围和体量相比还有差距，但其视频形式优势明显。 可以预见，视频形式的基金代销未来潜力巨大。”
投资者需关注
适宜性管理
多位受访者表示，互联网代销格局的变化将加速基金行业的数字化转型。
“作为短视频社交平台，抖音不仅拥有庞大的客户群、流量和市场影响力优势，而且可以通过大数据等技术精准推送用户。如果抖音加入基金代理业务，将加剧代理业务市场的竞争。” 一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者，如果抖音获得基金代理资质，由于抖音平台在客户和影响力方面的优势，势必会对现有的基金代理机构格局产生影响。
“提高互联网平台在基金代理业务中的市场份额，有利于加快基金行业数字化转型，通过平台技术和数据流量推动公募基金行业高质量发展。” 欧阳日辉对记者补充道。
易观分析金融行业高级顾问苏小睿表示：“互联网和视频平台在金融业务上的优势主要体现在两个方面：一是活跃用户数量大、业务多元化，为‘金融+’业务的发展奠定了良好的基础；二是互联网和视频平台相对较好的用户粘性，这也为金融销售业务的进一步拓展提供了便利条件。
从投资者的角度来看，受访者普遍认为抖音进入基金代销将对普通用户的购买、对基金产品的了解以及普惠金融产生积极影响。
前海开源基金首席经济学家杨德龙告诉记者：“从消费者的角度来看，在互联网平台获得基金代理牌照，将有助于消费者通过多种渠道购买基金，对普惠金融起到一定的促进作用。”
“从普通用户的角度来看，互联网平台代销资金可以让用户有更直观、互动的购买渠道。不过，互联网平台开展资金代销业务，需要关注合规性和数据安全，前提是满足相关监管要求。” 余百成说道。
另一位不愿透露姓名的业内人士告诉记者：“通过短视频代销基金产品，可以拉近机构、产品与客户之间的距离，但也可能增加监管的难度和压力；” 基金等金融产品的销售与普通消费品的销售有着本质的区别。 基金代理业务专业性强，对合规性和投资者适当性管理要求较高。”
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