财经新闻网消息：
作者 | 祖阳
尽管前几天市场已经对本季度的财报抱有不错的感觉，但今天上午发布的财报仍然给人更多的惊喜和信心。
财报显示：
营收81.87亿美元，同比增长2.7%，但略低于分析师预测的82.65亿美元； 营业利润18.27亿美元，营业利润率为22.3%，净利润14.88亿美元，净利润率为18.2%，均高于去年同期； 稀释后每股收益从今年第一季度的2.88美元升至3.29美元，高于分析师预测的2.85美元； 第二季度， 新增用户数达到 589 万，高于市场预期的 180 万，用户总数达到 2.384 亿。
综合来看，这是一份可以给市场信心的业绩报告。 还提到，本季度增长的原因是账户付费共享应用范围的扩大，以及广告订阅计划的推出开始生效。 双手策略也让二级市场看到了更多新空间。 过去一年，股价上涨了136%。 财报发布前，华尔街多家主要机构纷纷上调目标价。
近十几年来，作为流媒体的成功典范，一直被中国玩家学习和模仿。 在自身增长停滞的时候，也使用了国内流媒体的妙招。 全球流媒体殊途同归——从商业模式来看，接手广告业务的走的是阿优腾走过的路。
这实际上阐明了一个道理：没有一劳永逸的模式，我们必须根据外部变化不断调整航向，寻找新路径，才能走得更远。
近一年股价走势
付费分享+广告分层，新的成长故事
在一系列业绩数据中，新用户数一直是最受关注的关键指标。 2023年Q2，将新增589万新用户，较去年同期的-97万大幅回升，远高于市场预期的180万。
另外，第二季度所有地区均实现了用户增长。 欧洲、中东和非洲贡献最大，新增用户 243 万，其次是拉丁美洲，新增用户 122 万。 值得强调的是“大本营”北美的增长数据。 长期以来，北美用户数量面临增长瓶颈。 今年Q1仅增加了10万用户数，去年同期用户数直接为负数。 不过，到今年第二季度，北美用户数量增加了117万，高于亚太地区的107万。
各地用户数量快速增长的原因与计划打击密码共享并开放额外收费密切相关。
此前，流媒体用户共享账号的现象层出不穷。 一人买单，亲友受益。 据《华尔街日报》报道，全球有 1 亿人使用借来的密码观看平台内容，这极大地影响了平台用户数量和收入的增长。
今年年初，为了打击共享卖淫行为，首先在拉丁美洲测试了密码共享的附加付费政策。 到今年5月，付费分享账户的适用范围开始拓展至美国、英国、法国、德国等103个国家和地区。 规定一个账号只能在一个家庭使用。 如果您想添加新会员，则需要支付额外费用。
效果立竿见影。 根据订阅分析公司的数据，北美地区的用户订阅数量已达到过去四年来的最高点。 在计划推出的前五天里， 在美国平均每天增加 7 万个新订阅。 这些新用户最终将转化为真金白银的收入——德意志银行预测，付费分享计划今年将为带来额外9亿美元的收入，2024年的贡献将达到34亿美元。
此外，推出半年多的广告订阅计划正在逐渐吸引潜在用户。 去年11月，推出了带有广告的低成本订阅版本。 用户每小时需要观看4-5分钟的广告，但每月的付费价格仅为6.99美元/月。 这吸引了许多想要以低价观看内容的新用户。 广告业务负责人透露，半年多的时间里，已有500万用户签约了广告订阅服务。
随着广告订阅计划的推出和新用户的不断增加，如何平衡用户的观看体验和广告主的“大曝光”诉求是流媒体平台必然要经历的事情。 例如，国内长视频平台频繁创新广告技术和风格。 即使是简单的插屏广告，他们也尽力融入到内容中，让观众“不受干扰”地观看内容，同时给品牌留下微妙的印象。 也在升级广告模式，以改善用户体验。 例如，用户在滑动某类广告后会看到更多同类型的相关广告，但会避免重复。 而且，与微软的广告合作将于明年结束，并开始制定自己的广告计划。 它在财务报告中提到，随着时间的推移，广告将贡献数十亿美元的增量收入。
左手付费共享账户和右手广告订阅计划的齐头并进，进一步增强了对下半年业绩增长的信心。 财报显示，第三季度新增用户数将与第二季度持平。 营收方面，预计实现收入85.2亿美元，同比增长7%，营业利润18.9亿美元，高于去年的15.78亿美元，营业利润率为22%，也高于去年同期的19%。
减少开支，专注头部，提高盈利能力
在通过付费分享和广告订阅吸引更多新用户和收入增长的同时，也在减少不必要的支出成本，注重回报率，提高整体盈利能力。
财报显示，本季度营收为81.87亿美元，同比增长2.7%，营收成本为46.73亿美元，同比和环比均有所下降。 在上季度的财报电话会议上， 高管表示，今年的目标是提高利润率，使全年运营利润率达到 18% 至 20%。 在本季度财报中，重申，仍将2023年全年营业利润率设定在18%至20%。
一向注重内容“花钱”的，现在开始强调回报率，这在全球流媒体激烈竞争下其实也是必然的。
尤其是今年，线下经济回暖，影院、主题公园恢复了往日的人流，高频洗脑的短视频疯狂崛起，更多的娱乐选择缩小了流媒体的生存空间。 流媒体行业也越来越“涉足”。 尼尔森数据显示，2021年，流媒体行业仅有、Hulu、+等6家玩家，而到2023年，入局玩家数量将增至12家，的主导地位受到威胁。 与内容库相比，迪士尼、康卡斯特、派拉蒙、华纳兄弟都拥有丰富的IP优势和制作经验；
尼尔森数据
激烈的外部竞争下，比拼的不仅仅是热门内容的输出力，更是持续的续航能力。
一方面，严格控制内容预算，强调制作剧集的质量，把每一笔钱都花在刀刃上。 《华尔街日报》报道称， 计划在 2023 年削减 3 亿美元开支， 高管也在 5 月初的一封电子邮件中提到了谨慎支出。 但平台严格的预算控制策略与编剧加薪的要求相矛盾，导致一些未完成的项目暂停，筹备中的项目“流产”。 昨天，有消息称， 的真人版大电影《宇宙巨人施曼》被砍掉。 原因就在于演员和编剧无法得到合理的报酬。
不过，与国内阿优腾“降本增效”的做法一脉相承，严格控制预算并不意味着不投入、一刀切。 顶级且有影响力的内容将继续付费。 例如，6月，版《三体》发布预告片，计划明年1月上线。 该顶级IP线上投资达2.1亿美元； 在《乌贼游戏》和《黑暗荣耀》两部全球热播之后，继续投资韩国内容：4月份，宣布将在未来四年内投资25亿美元用于韩剧和电影的制作。
另一方面，目前的竞争对手不仅仅是流媒体播放器，他们也开始进军直播、游戏等娱乐行业，扩大版图。 例如，计划直播即将到来的体育赛事，并计划在秋季开始直播高尔夫比赛； 加快游戏开发步伐，并计划推出40款游戏，以增加影视内容之外的护城河。 “在全球范围内制作电影、电视节目和游戏，建立良好的合作伙伴关系和支付系统，并保持消费者的热情和关注度是确保长期领先地位的关键。” 在这份财报中表示。
流媒体行业是一场超长跑。 最重要的不是走得快，而是走得远。 当流媒体平台纷纷强调“长期主义”时，一成不变的模式和策略自然会失败。 每个阶段找到适合外部环境的发展道路才是最优方案。 支付、广告、降本增效是发现的新故事。 故事最终能带来多大影响、能持续多久，还需要时间的检验。
免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com
Copyright © 2017-2018