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文化和旅游部4月6日公布2024年清明节假期文化和旅游市场情况。
三天小长假期间，全国出游国内游客1.19亿人次，按可比口径比2019年同期增长11.5%； 国内游客旅游支出539.5亿元，比2019年同期增长12.7%。
假期期间，文化和旅游市场安全稳定有序。 游客们延续节日传统，在踏青、赏花、民俗体验中享受美好的春天。
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清明假期即将结束，旅游市场蓬勃发展。 携程、同程、途牛、飞猪、去哪儿等旅游平台数据显示，今年清明假期国内热门景区预订量较去年同期增长5倍，部分热门景区预订已售罄出去了，很难买到票。
值得注意的是，这个假期涌现了18岁至25岁的大学生。 去哪儿网数据显示，今年清明假期，大学生旅游市场占比超过20%。 大学生“特种兵”以实惠的价格飞往天水，体验当地文化的魅力。
周边游领跑
清明假期期间，旅游市场迎来旅游小高峰。 回乡探亲、赏花、春季自驾、文化博物馆游览等成为游客的热门选择。 途牛2024年清明旅游消费数据显示，清明旅游高峰出现在4月4日，即假期首日。 更多游客选择1至2天的短途游，占比近71%。 此外，近10%的游客选择了四天及以上的旅游行程，且大多结合节假日提前出行。
携程网《2024年清明节旅游总结》显示，不少游客选择利用小长假来放松身心。 假期期间，国内本地游、周边游订单同比分别增长211%、350%； 回乡祭祖传统带动乡村微旅游火爆，乡村旅游订单同比增长239%。
途牛数据显示，更多游客选择全国各地出游，占出游人次的50%。 在国内旅游热门目的地中，上海、北京、三亚、广州、南京、珠海、成都、杭州、西安、桂林等目的地是更多游客的热门选择。 此外，扬州、林芝、无锡、昆明、武汉、洛阳、上饶等赏花目的地也保持较高人气。
今年清明假期，国内博物馆旅游热度持续走高。 同城旅游数据显示，清明假期博物馆搜索量环比增长108%。 故宫博物院、南京博物院、秦始皇陵博物院、陕西历史博物馆、洛阳博物院是国内最受欢迎的博物馆。
据上海旅游大数据监测，清明假期三天，上海共接待游客664.1万人次。 据统计，上海吃、住、行、游、购、娱等全要素旅游消费交易总额106.8亿元。 ，宾大酒店平均客房入住率为53%。
2023年清明假期前后，飞猪平台国内各大旅游服务预订量迅速恢复并超过2019年水平。 与2023年相比，今年清明假期公众出行距离明显拉长，消费质量持续提升。 数据显示，今年清明假期期间，飞猪平台人均旅游消费同比呈现两位数增长，酒店、租车、中长期旅游产品预订量大幅增长。 其中，高星级酒店预订量同比增长195%。
“飞行特种部队”出现
从旅客结构来看，今年清明大学生“特种兵”群体出行热情依然很高。 假期期间，平台上18岁至25岁的旅行者占比超过20%，是最活跃的旅行群体。 与以往相比，今年不少“特种兵”大学生不再追求“夜车硬座”，转而选择经济实惠的航班。 拥有“小机场”的三线及以下城市将在清明假期出现爆发式增长。 福建三明、贵州六盘水、甘肃天水等“小机场”城市的机票提前预订量同比增长70%以上。 价格方面，三分之二的城市酒店平均价格低于300元，500元即可入住高端/豪华酒店。
“往返机票1000元，住宿300元，这一趟总共花费2000元，确实很划算。” 武汉一名大学生告诉记者，今年清明节期间，她和闺蜜刷了从武汉飞往大同的航班。 特价往返机票，3天2夜，极致时光体验一场“飞行特种兵”。
以前有“去滋抢烧烤”，现在有“天水热气腾腾”，“实惠美食+清明节+大学生特种兵”的标准组合，让天水成为了家喻户晓的名字。
据去哪儿平台统计，自2月26日起，天水搜索量逐渐上升，搜索增速同比增长2000%。 清明假期天水继续热闹。 清明假期期间，北京至天水的部分火车票已提前售罄。 酒店方面，清明期间天水酒店预订量增长12倍，天水接待游客量创历史新高，麦积山景区门票提前售罄。
随着假日旅游高峰临近，天水市4月3日发布《给市民朋友的建议》，倡导当地市民错峰出行，为游客让路，抓住这笔“财富”，并扩散到甘肃全境。 。 去哪儿数据显示，清明期间，甘肃省景区门票销量同比增长6.7倍，兰州、张掖、嘉峪关、陇南景区门票销量也同比增长10倍以上-年。 酒店方面，清明期间甘肃省酒店预订量同比增长3.1倍，天水成为全省酒店预订量前4名的城市。
麻辣烫、“王婆相亲”、发夹游带动效果1:11
在去哪儿平台，今年清明假期，在“麻辣烫”特色文旅标签带动下，天水、开封、泉州酒店预订量同比分别增长12倍、4.5倍、4.5倍》、《王婆相亲》和《簪花游》。 3.3倍。 从客户年龄来看，2000年出生的人群是最大群体，占比接近四分之一。
同程旅游发布的《2024年清明节旅游消费报告》显示，清明期间赏花、踏青成为消费热点，开封、天水等新“网红”目的地也接待了大量旅客。 其中，开封旅游热度同比增长3倍以上，天水旅游热度同比增长5倍以上。
携程统计显示，近期“王母相亲”的火爆，让周边城市的居民都想在假期期间前往一探究竟，其中就包括乘高铁20分钟即可到达的郑州。 假期期间郑州游客入住开封的酒店预订量同比增长517%。
据去哪儿平台显示，前往天水、开封、泉州的游客大多提前7天预订。 清明假期期间，近80%的酒店已售完，只剩下部分预订房间。
一张出圈标签能带来多大的消耗功率？ 去哪儿大数据研究院测算，一顿天水麻辣烫每人消费30元，带动当地交通、住宿等消费650元； 开封万岁山·大宋武林城景区门票仅需80元，驾车当地交通、住宿等消费650元。 当地交通及住宿费用850元； 体验泉州簪花40元，当地交通住宿费900元。 其中，00后消费增长拉动效应达到1:11。
“随着旅游市场主体年轻化，游客对目的地的选择呈现多元化趋势，追求独特、有辨识度的产品或场景，厌倦千篇一律的古城、打卡点、小吃。 一条老街、一个菜市场、一道独特的美食，都可能成为一座城市流行的导火索。 对于当地人来说，想要把流量转化为消费，还需要讲诚信、讲服务，用真诚和更好的服务打动游客，实现口碑和经济效益双丰收。”肖鹏说去哪儿大数据研究院研究员。
旅行也推动了住宿的发展。 途家民宿数据显示，截至4月6日，2024年清明期间平台热门城市民宿预订量同比2023年增长2.2倍。平台热门城市前10名分别为北京、成都、重庆、南京、天津、杭州、西安、大理、洛阳。 截至4月6日，天水民宿预订量同比增长18.8倍，位居第一。 开封度假民宿预订量同比增长5.7倍。 超过60%的客人是00后。在途家平台上，“王婆”所在的万岁山景区搜索量暴涨800%。 预订热门商圈前三名分别是清明上河园、开封鼓楼广场和老河南大学商圈。 从游客客源来看，除了郑州、许昌、周口等省内周边城市外，开封还吸引了来自北京、上海、天津、石家庄等地的游客。 在途家平台上，开封部分民宿五一假期期间已被订满。
当然，网红城市的营销一定要适度。 比如“王婆”的演员，清明节前就休息了一个月。 过度的营销对于游客和演员都会产生负面影响。
跨境旅游快速增长
2023年下半年以来，泰国、马来西亚、新加坡等热门出境旅游目的地相继对中国游客实施免签政策，国际航班运力快速恢复。 中国还对很多外国游客实施入境免签政策，这对跨境旅游造成了很大影响。 市场的快速发展起到了积极的作用。
在“请假3天、请假8天”的带动下，飞猪平台清明节出境游预订量较去年增长近3倍，酒店预订量同比增长逾一倍。 前30名出境目的地中，“12小时飞行圈”内国家占比过半，国内游客出境旅游半径进一步扩大。
同程旅游数据显示，清明假期期间，曼谷、吉隆坡、东京等地出境游较为热门。 其中，曼谷-芭堤雅、泰国-新加坡-马来西亚等东南亚热门旅游线路正迎来旅游热潮。
途牛数据显示，泰国、日本、马尔代夫、印度尼西亚、英国-爱尔兰、埃及、阿联酋、斯里兰卡、新西兰、新加坡等目的地是游客较为热门的选择。 （来源：第一财经）
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