财经新闻网消息：
为了吸引年轻人，茅台推出了新产品。
第110届全国糖酒交易会（简称“春糖会”）即将开幕。 3月18日，贵州茅台在成都发布新款低度果味起泡酒，并启动全国限量招商活动。
跨境模式升级
发布会上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军介绍，新推出的UMEET蓝莓起泡酒是茅台全资子公司茅台生态农业公司推出的首款低度起泡酒。一组，规格375ml/瓶，售价118元/瓶，酒精度6度。 “蓝莓起泡酒是茅台集团顺应年轻化、低度化、时尚化、新潮饮品发展趋势的重要新产品，是丰富产品种类、优化价格区间、打造全品类的重要尝试。茅台品牌产品矩阵。” 丁雄军说道。
去年，茅台继续跨界。 从火遍朋友圈的茅台味拿铁，到一盒难求的茅台酒巧克力……茅台对品牌年轻化的探索，客观上提高了茅台品牌的知名度，尤其是在年轻人中的知名度。 茅台酒的传播，提振了消费者对茅台酒的热情，放大了茅台酒的市场需求，刺激了茅台酒的整体市场销售。
业内人士表示，借助茅台集团“大集团下棋、产业链联动”的资源支撑，茅台集团将以低度蓝莓起泡酒为突破口，尝试在小酒馆、时尚小酒馆销售。年轻人聚集的餐厅酒吧、无人售货机等。 渠道寻求突破。
此外，茅台生态农业公司不断推出年轻化产品，体现了茅台跨界模式的升级。 此前，茅台生态农业公司曾与MOJT联合开发了一系列鸡尾酒产品。 中国白酒行业独立评论员肖竹青认为，茅台的跨界发展正在从与外界跨界合作推出巧克力、酱味拿铁等，升级到依靠子公司推出年轻化产品。 同时，新品全国招商也是经销商搭上茅台品牌“列车”的契机。
葡萄酒行业“马太效应”持续
除了推出起泡酒外，茅台今年还推出了平价茅台酒品牌“茅台醇”。 肖竹青表示，买得起的酱香型酒将形成老百姓能买得起的酱香型酒的价格区间，这个价格区间的酱香型酒将迅速扩大。
去年春天，贵州茅台推出入门级大众化酱香型“太原”酒，引起行业震动。 打破了“太原”“贴牌酒”的印象，降低了茅台酒的饮用门槛，拓展了酱香型酒品类的市场。 产能进一步带动高品质酱酒产品成为糖酒会的一大亮点。 在今年的春糖酒店展上，记者观察到，各大酒企的酒店展上客人络绎不绝，但无人对自有品牌葡萄酒感兴趣。 在贵州茅台酒店展区，参观者完成“我茅台”小程序注册等操作即可领取“小太原”礼品，活动现场排起长队。
随着贵州省仁怀市有关部门清理市场秩序、加强环保、规范酒厂管理，形成大浪效应，不能适应市场变化的中小酒厂逐渐被淘汰。 肖竹青表示，酱香型酒行业门槛较高，未来“马太效应”将进一步加剧。 白酒企业需要持续打造品牌IP，持续提升品牌在消费者心目中的心理价位，才能形成消费者愿意购买酱香型酒的市场。 渠道愿意销售的好局面。
不仅是酱酒，华创证券白酒首席分析师沉浩对中国证券报记者表示，今年白酒行业仍处于弱复苏周期，整体同比、环比预计月增长将稳定。 从宏观层面看，总体产销规模不会出现大幅波动，行业已进入存量竞争和结构调整期。 主要体现在差异化，强者恒强。 龙头企业依靠品牌潜力、管理效率、规模效应等不断提升市场份额。
在过去两三十年的发展中，白酒行业呈现出百花齐放的状态，市场的多元化也能容纳中小企业差异化的竞争策略。 例如，不同的白酒香气类型在过去30年里经历了不同的轮转，有酱香的热烈、浓香的发展、淡香的复兴，还有药香、侗香等，体现了白酒的独特魅力。饮酒习惯和地域的差异。 未来，中国白酒市场可能大而强，小而美。
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