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近日，东鹏饮料发布高管变动公告。 公司原董事、副总裁、董事会秘书刘利华因个人发展原因辞去相关职务。 辞职后，她将不再担任东鹏饮料及相关公司的其他职务。 董事会秘书的职责将暂时停止。 公司董事长林木勤代其行事。
刘丽华于2018年10月加入东鹏饮料，短短半年时间就晋升为财务总监、集团副总裁。 她后来担任公司IPO负责人，并带领公司于2021年成功上市。财报显示，他近三年的薪酬分别为231.84万元、410.06万元、302.74万元。 他也是该公司的股东。
股东及高管半年减持超13亿
刘丽华的辞职或许已经埋下伏笔。 今年她多次减持公司股份，累计减持约3786万元。 截至12月20日，宣布辞职的刘丽华仍持有公司股份60.09万股，占公司总股本的0.15%。
值得注意的是，刘丽华并不是今年以来唯一减持公司股份的高管，也不是减持次数最多的股东。 今年东鹏饮料高管集体减持引发市场关注。
根据东鹏饮料此前公告，IPO前已获约8326.09万股将于5月29日解禁上市流通。解禁当日，公司发布了《关于股东、董事、股东减持股份计划的公告》。监事”等13名公司董事、监事。 大股东拟减持股份至不超过公司总股本的8.94%。
刘丽华辞职公告发布当天，公司披露了减持计划到期执行结果。 上述股东、董事、监事、高级管理人员于6月20日至12月17日期间通过集中竞价、大宗交易方式减持公司股份，占公司总股本的1.8593%。 减持总额达13.69亿元。
其中，减持股份数量最多的股东公司为东鹏远道，期内累计减持5.88亿元。 企查查信息显示，该公司的最终受益人为东鹏饮料董事长林木勤，而林木勤投资的另外两家公司东鹏致远和东鹏致诚也在计划期内减持。 2.73亿元和2.06亿元。
目前，林木勤个人持股未发生变化，但李大文、李增勇、陈益民、蔡云生等董事、监事、高级管理人员合计减持股份逾3亿元。 高管辞职、集体减持也引起了市场和股东的担忧。 相关公告发布首个交易日（12月20日），东鹏饮料股价收盘价为176元/股，较前一交易日上涨。 降6元。
对大件物品的依赖难以解决
公司经营层面，东鹏饮料今年前三季度总营收86.41亿元，同比增长30.05%； 归属于母公司净利润约16.56亿元，同比增长42.05%。 这是公司加大营销投入的结果。 今年前三季度，东鹏饮料销售费用14.21亿元，同比增长30.89%。
从营收构成来看，东鹏的“大单品依赖综合症”很难解释。 多年来，公司90%以上的营收仅依赖单一产品——东鹏特饮功能饮料。
另外，从成本角度来看，一瓶东鹏特饮中的白糖比牛磺酸等功能性元素还要贵。 招股书披露，东鹏特饮最昂贵的两种原材料是白糖和瓶坯，分别占成本的30.81%和18.94%。 与纸盒、香精、外盖、瓶盖等一起，占原材料总成本的30%。 77.14%。
在零糖、零脂肪的健康饮食潮流中，公司推出“东鹏零糖特饮”功能饮料，定位为运动健身饮料。 但从东鹏饮料淘宝旗舰店的销售数据来看，市场表现一般。 今年1月，电解质饮料“东鹏补水”上市； 9月，东鹏推出无糖乌龙茶饮料“乌龙上茶”。 该产品延续了“东鹏特饮”在功能饮料市场的高性价比策略。 555ml规格的终端零售价为4元/瓶，1L规格为6元/瓶，几乎是农夫山泉东方绿叶价格的一半。 销售情况还需市场进一步关注。
目前，功能饮料市场出现放缓迹象。 作为主要参与者，东鹏一直对开发第二增长曲线感兴趣。 先后布局咖啡、无糖茶赛道。 但从前三季度的销售数据来看，东鹏特色饮料产品仍占公司总营收的92%以上，其余产品在消费市场的认可度不高。
一方面是产品端难以突破的第二个增长点，另一方面公司在生产端不断扩张。
12月，东鹏披露在天津设立全资子公司的最新进展，拟投资6亿元在天津建立生产基地； 11月，东鹏饮料正式宣布浙江生产基地两条生产线正式投产。 值得注意的是，东鹏饮料的产能利用率似乎并不难以支撑当前的产能需求。 财报显示，公司2022年总设计产能为280万吨，产能利用率约为74%。
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