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11月28日晚，古越龙山（）发布公告，决定自2023年12月10日起调整部分5年及以下普通产品价格，涨价幅度为2%-5%。 本次提价涉及产品2022年总销售额为24396.56万元，平均毛利率为20.24%。
“本次部分产品价格调整是由于酒类市场竞争激烈，成本上升，因此产品价格调整不一定能增加公司利润，请投资者注意投资风险。” 古月龙山说道。
公开信息显示，古越龙山是中国黄酒行业第一家上市公司。 其主要产品古越龙山、女儿红、状元红、神永和、建湖牌等绍兴黄酒均属中国首批国家地理标志产品。 今年三季报显示，公司前三季度实现营业收入11.6亿元，同比增长3.43%； 归属于上市公司股东的净利润1.33亿元，同比增长2.11%。 其中，公司第三季度营业收入3.71亿元，同比增长10.2%； 归属于上市公司股东的净利润4326.5万元，同比增长6.59%。
证券时报记者注意到，国内白酒企业纷纷宣布涨价。 其中，10月31日晚，贵州茅台时隔六年再次宣布涨价。 公司公告，自2023年11月1日起上调公司53%vol贵州茅台酒（飞天、五星级）出厂价，平均涨幅约20%。 本次调整不涉及公司产品的市场指导价。
11月1日，贵州茅台上调出厂价后，泸州老窖旗下泸州老窖怀旧酒营销有限公司也发布了涨价通知。 不同强度的三款500ml“60版特曲”产品经销商结算价均上调。 20元左右，涨幅4%-5%。
酒类分析师肖竹青认为，酒类企业在旺季前提价是争夺渠道资金的一种手段。 不过，酒企想要在旺季前通过提价成功抢占市场，至少需要实现三个因素。 首先是品牌足够强大； 二是品牌的社会库存能够得到有效控制； 三是拥有强大的销售管理体系。
2023年以来，酒企库存高、渠道积压等问题较为普遍，这给酒企顺利提价带来了压力。 在他看来，强势品牌可以利用自己心理上的品牌价格预期，在调价后实时加价。 但社会库存过大、缺乏品牌影响力的区域酒企，很难“突然加价”。
资本市场上，随着酒类龙头企业的提价以及旺季的到来，机构对行业基本面的看好情绪逐渐升温。 开元证券11月27日发布研报称，随着万亿特别国债增发以及10月底中央金融工作会议召开，政策支持有望拉动经济增长、增加消费需求，食品和饮料预计将继续受益。 分板块来看，白酒板块经营韧性较强，白酒龙头企业业绩较为确定，目前估值处于较低水平。 建议关注高端白酒及地产白酒龙头企业。
事实上，白酒、黄酒连续调价的一幕在两年前也发生过。 2021年12月，第八代五粮液平均出厂价上涨至969元，涨幅近9%。 12月13日，四川沱牌舍得营销有限公司发布通知，表示收藏舍得系列产品价格体系将进行调整，38/42/52%vol口味·舍得（收藏）出厂价上调30元/瓶，销售保证金调整保持不变，终端建议零售价调整为819元/瓶； 52%vol智慧·舍得（珍藏）出厂价上调50元/瓶，销售毛利不变，终端建议零售价调整为1199元/瓶。
2021年12月23日晚间，古越龙山发布公告称，鉴于当前原材料价格、人工成本大幅上涨，公司生产经营成本上升，公司决定调整产品价格。一些产品。 其中，青花醉系列涨价10%-20%； 纯（酒精）系列涨价4.65%-12%； 仓单系列涨价5%-15%； 上述产品2020年销售总额为33,388.54万元，平均毛利率为44.37%。 其他产品如果酒、浮雕、花色、状元红等产品价格涨幅在5%至20%之间。 上述产品2020年总销售额为35,909.88万元，平均毛利率为29.88%。
“本次部分产品的调价可能会对公司的产品市场份额产生一定的影响，再加上成本上升，产品调价不一定会增加公司的利润。” 古越龙山在2021年调价公告中表示。
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