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近日，为带投资者了解“国潮”行业第一线，富国基金在蚂蚁财富“一起来考察”直播间展示了泉州国潮产业的研究历程，吸引了超过80万投资者参与观看，成为近期基金直播的一个领域。 “小打击”。 此前，汇丰金鑫曾进行直播调研国内化妆品企业实验室，中银基金赴古城西安调研“中华文旅”产业发展情况。
据悉，消费、科技、制造是基金公司在直播调研中最关注的领域。 从投资者观看情况来看，消费者研究直播最受欢迎。 蚂蚁财富平台数据显示，2023年以来，30家基金公司在平台上共开展了62场研讨直播，其中消费行业相关28%，科技行业占比高达35%。
对于直播研究，业内人士表示，基金直播缺的不是数量，而是质量和可看的内容。 以研学直播为代表的创新直播或许是更好的突破方式。 “但无论直播形式如何创新，内容仍然需要严谨，向投资者传达基金公司的专业精神，传达对行业逻辑和市场趋势的专业观点。这才是研学直播的核心”。
基金经理专注于零食、旅游和美容等利基领域。
11月22日晚，富国基金在直播间呈现了泉州国潮产业研究的全过程。 富国基金量化投资总监、基金经理卡尔蔡先后调研一家在香港股市上市的中国男装制造企业和一家以农产品精深加工为主的国家农业产业化重点龙头企业，探索创新型企业国内品牌对“时尚”的尝试，并与公司负责人交谈，了解出海等发展计划。
谈及对本次调查的感受，蔡卡尔表示，受整个宏观经济的影响，今年消费行业整体增长比较缓慢。 但从四季度的一些高频数据可以看出，一些必选行业的消费复苏已逐渐形成。 具体如纺织品、服装、食品等。以零食为例。 目前，一些低价零食普遍修复速度较快。 这也与当前城镇居民消费复苏弱于农村的路径相吻合。
“国内零食市场的竞争非常激烈，消费者的喜好变化很快。从早年注重口味，到后来注重健康，现在只需一包装就能吸引消费者。对于企业来说， “要在激烈的竞争环境中脱颖而出，很大程度上依赖于创新能力和市场敏感度。我们在细分赛道上选择一家公司时，也会更多地基于其创新能力。” 蔡卡尔进一步指出。
蚂蚁财富平台数据显示，除了富国基金外，中国银行、汇丰金鑫等多家基金公司也从国势行业角度呈现消费增长新趋势。 2023年以来，30家基金公司在该平台累计进行了62场调研直播，其中消费行业相关占比28%，科技行业占比高达35%。
8月底，中银基金赴古城西安调研“国风文旅”产业发展情况。 中银基金基金经理杨怡然认为，“在我们漫长的历史长河中，如果把任何一个人物、故事、片段拿出来稍加改编，其中所蕴含的经济价值、传播价值、文化价值将会非常巨大。 。 盘活这些文化存量并将其与旅游和消费结合起来的潜力是非常巨大的。”
杨怡然表示，对于投资者来说，国产品牌份额的不断增加、国风旅游的旺盛需求，以及国潮元素带动的相应品牌溢价率和利润率的提升，都是值得关注的投资机会。
8月9日，汇丰晋信基金还在蚂蚁财富平台上呈现了“国货化妆品”行业研究直播。 汇丰晋信基金基金经理费新瀚在直播中表示，“未来不同品牌、不同公司的股价走势肯定会保持差异化，因为我们也明白美妆行业正变得越来越复杂。产品成分研发，包括营销方式，其实竞争都非常激烈，大家都做得越来越好，致力于为消费者提供更好的产品。”
“所以我认为只有那些最灵活、最关注消费者需求、反应最快的公司未来才会有更好的持续业绩增长。我当然认为那些业绩持续增长更好的公司会是这些公司。”未来肯定会有更大的市场价值。”费新汉说道。
直播研究的核心是内容
相比日常理财直播，投资者更了解也更喜欢观看研究类直播。
2023年以来，蚂蚁财富平台基金研究直播观看人数超过2200万人次，消费领域观看人数最多。 研学直播平均观看量是日常理财直播的2.5倍，用户观看时长高出91%。 借助研学直播新形式，从直播间订阅基金公司自营仓位财富账户的用户数量较日常理财直播增长153%。
“该平台搭建了基金公司与投资者之间的沟通桥梁，也帮助投资者走进了行业第一线。” 蚂蚁财富副总经理郑彦兰表示，基金公司此前曾考察过光伏发电、人形机器人等科技行业的直播。
摩根资产管理中国区副总经理郭鹏表示，与简单的行业研究报告或图文相比，研究直播可以帮助投资者更加生动、深入浅出地了解行业概况和投资机会，同时同时，研报直播中的互动环节也可以增强投资者的参与度。
“但无论直播形式如何创新，内容仍然需要严谨，向投资者传达基金公司的专业精神，传达对行业逻辑和市场趋势的专业观点。这才是研学直播的核心”。 郭鹏说道。
天弘基金相关负责人指出，“事实上，我们直播‘行业侦探’调研的意义和我们基金经理、投研团队的意义是一致的。因为实地调研是‘行业侦探’调研的重要组成部分。”投研团队的工作，那么我们当然也要带着用户去做云‘实地调查’。”
坦言，“我们希望通过进入实体经济，让投资者不仅仅是作为投资，而是真正了解这个行业发展到了什么阶段，会有一个直觉。 另外，我们公司还拥有一支经验丰富的投研团队，我们日常也做基础研究。 我们也会利用一些平台，把投资研究的一些成果分享给大家，让更多的投资者有更专业的渠道来了解对这个市场的一些判断。”
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