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此外，《第一财经日报》记者还注意到，随着高通、联发科乐观的业绩指引，苹果不断发出“噪音”，市场也开始讨论安卓厂商反击苹果手机市场。
然而，目前厂商还无法快速占领更多市场。 分析师朱家涛告诉记者，联发科和高通的乐观预测主要是基于安卓厂商的原材料采购周期以及市场需求的缓慢复苏，并不意味着苹果正在下滑。
乐观的未来业绩指引
近日，高通发布了截至9月24日的第四财季（自然年第三季度）及2023财年全年业绩。其中，该公司第四财季实现营收86.7亿美元，较上年同期下降24%。去年同期113.9亿美元； 净利润14.89亿美元，同比下降48%。 2023财年营收358.20亿美元，同比下降19%，净利润72.32亿美元，同比下降44%。
值得注意的是，高通手机业务第四财季实现营收55亿美元，同比下降27%，但环比增长4%。 分析师评论称，由于智能手机市场复苏以及渠道库存改善，高通季度营收环比小幅增长。 此外，Parv预计高通将通过高端手机市场推动收入增长，同时重点转向中低端5G市场将进一步推动增长。
尽管高通的业绩与去年同期相比仍然较差，业绩大幅下滑，但该公司对2024财年第一季度给出了强劲的预测，预计单季度营收将达到91亿美元至9.9美元亿元，高于市场预期。 对此，本次财报发布后，美国股市收于115.14美元/股后，高通股价上涨3.83%。
可以说，高通的展望给低迷的手机行业带来了复苏的希望。 除了手机市场的复苏将缓解高通的业绩压力外，人工智能也成为高通的另一条发展路线。 高通总裁安蒙表示：“随着我们进入生成式人工智能时代，我们看到了前所未有的创新步伐，设备上的生成式人工智能和云中的人工智能并行发展，催生了新的应用。”
另一家智能手机芯片制造商联发科也显示出市场回暖的迹象。
联发科CEO蔡立行在10月27日举行的财报发布会上表示，“过去几个月，我们观察到整体渠道库存有所改善，尤其是智能手机，第三季度末的库存周转天数已达到健康的 90 天水平，整体库存环境预计将在未来几个季度继续改善。”
从过往财报来看，联发科今年第二季度（芯片库存）周转天数为115天，而去年同期第三季度周转天数为111天。
由于新一代旗舰芯片“天玑9300”的发布，联发科预计相关出货量将带动其第四季度手机营收增速高于第三季度。
从终端市场来看，“现在明显比二、三季度出现了一些复苏的迹象”。 iQOO全球市场总裁程刚也对记者表示，相信随着整体环境的复苏，持续的好转会给包括手机在内的各行各业带来好处。 预计明年市场还有环比或同比增长空间。
华为手机的回归将扰乱未来中国智能手机市场，尤其是高端智能手机市场。 不少业内人士观察到，除了华为之外，其他国内安卓厂商也在调整高端产品节奏。
记者注意到，荣耀发布了三款旗舰折叠屏手机Magic V2、V Purse和Magic Vs2，OPPO则发布了Find N3。
分析人士还向记者表示，近期安卓厂商也有望加快高端产品线的迭代步伐，尤其是下半年面临华为回归的竞争挑战。 这从近期折叠屏新品发布的节奏就可以看出。
vivo子品牌iQOO发布12系列，并时隔四年首次举办线下发布会。 “无论线上还是线下品牌，随着疫情消退，品牌势必回归线下发布会，增加话语权，拉近与消费者的距离。” 分析人士表示。
从近期小米新操作系统 OS、vivo自研蓝河操作系统的推出，以及各安卓厂商大规模机型的加速落地，也可以看出安卓厂商也在努力构建生态系统。并抓住新的技术趋势。 与苹果iOS竞争。
IDC中国高级分析师郭天翔表示，随着华为的回归以及国内其他安卓厂商努力建立自己的高端产品节奏和高端品牌形象，苹果在中国高端手机市场将遭遇更大挑战。
阵营能否逆袭？
与安卓阵营的联发科、高通相继在财报会议上对第四季度新品出货量和业绩提出乐观预期不同，苹果阵营近期市场销量“噪音”不断，加上业绩不佳来自部分地区的有关 15 笔销售的消息。 与此同时，外界也好奇苹果在高端智能手机市场的主导地位是否会被打破。
例如，在中国市场，苹果可能会受到华为回归市场以及其他安卓厂商加大投资带来的负面情绪影响。 天风国际分析师郭明錤指出，中国市场出货量降幅超出预期，表明该产品在2024年中国市场出货量将继续下降。华为的回归，迎来了行业的结构性变化。 中国市场出货量下降的重要因素之一。
“在高端市场，我们看到一些苹果用户转向华为品牌。从第三季度的数据也可以观察到苹果面临的挑战。苹果的旗舰手机份额有所下降。” 分析人士告诉记者，华为可能是最早进入该市场的。 第四季度搅动了中国顶级智能手机的竞争格局，但也有人提到，华为在中短期内不会轻易动摇苹果的市场地位。
据报道，美国市场消费者大幅推迟更换周期，导致15在第一波销售后动力稍显不足。
10月中下旬，或许是感受到市场压力，苹果CEO库克开始了今年第二次访华。 他不仅拜访了政府官员，还拜访了成都的苹果专卖店和立讯精密供应商，以表明他对中国市场和生产基地的重视，他还参观了生态系统并捐赠了2500万元人民币支持中国慈善机构等，彰显苹果公司在社会责任教育领域的努力和成就，提升苹果公司在中国的品牌形象和美誉度。
高通此前曾表示，其智能手机芯片业务从中国手机制造商那里获得了35%的增长，这表明中国消费者正在大量选择非手机。
不过，在不少分析师看来，现在讨论的反击还为时过早。 分析师周乐轩告诉记者，虽然我们在苹果最大的两个市场中国和美国看到了一些挑战。 例如，中国市场受到华为回归的影响，美国市场的电信合作伙伴正在减少采购，但同时我们仍然看到苹果加大了对印度、东南亚、拉美等新兴市场的市场投入，而苹果市场预计将同比持平。
朱家涛还认为，苹果第四季度仍将保持强劲的增长势头。 无论是在中国还是美国等其他欧美成熟市场，第四季度都是苹果的传统旺季。 另外，基于苹果运营商在成熟的欧美市场的市场优势和一些相对稳固的渠道市场优势，厂商不会那么快占领市场。
“高通和联发科对预期市场持乐观态度，主要是因为目前智能手机市场整体库存水平已降至较低且健康的水平。厂商也在采取恢复性零部件采购策略，推动新品备货。今年也是采购高峰期。” 朱家涛说道。
库克还在苹果财报会议上对15系列新机在包括大中华区在内的全球市场的销售表现给予了积极预期。 库克表示，他“非常看好苹果在中国市场的长期前景”。 ”。
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