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新手机销售低迷，苹果也很少加大双十一促销力度。 苹果官方多次降价成为热搜。
天猫官方旗舰店参与双十一促销
10月30日，澎湃新闻记者从天猫苹果零售店看到，领取Pro、15 Pro Max优惠券可立减500元，领取15 Plus、15 Plus优惠券可立减700元。 。 此外，苹果iPad、Apple Watch等多款产品均参与双十一促销，手表、电脑最高优惠1000元。 整个促销活动还可与免息分期付款和 Apple Care+ 服务即时折扣结合使用。
以往，苹果产品，尤其是当季产品，很少参加降价促销活动。 不过，近年来，苹果变得更加脚踏实地，积极参与双十一促销活动。 公开信息显示：2022年，苹果天猫商店14/Plus机型优惠550元，14 Pro/Max机型优惠350元。 苹果今年的促销政策基本保持不变，但力度更大。
由于天猫苹果店是苹果官方零售店，这也是苹果第二次正式参与双十一促销活动。 除天猫平台外，苹果官网商城均未参与双十一促销。 目前，苹果官网显示，15 Pro系列的发货时间约为10天到3周，比一周的周期略短。
值得注意的是，虽然苹果官方零售店有降价促销，但多个第三方电商平台上15系列的折扣力度远大于官方自营店。
15系列于今年9月22日上市。 黄牛当日给出的溢价低于往年，对于入手新机持谨慎态度。
10月23日，“全系列暴跌”话题登上微博热搜榜首。 澎湃新闻记者发现，在多个电商平台上，15 Pro Max部分机型比官方售价便宜900多元。 标准版15和15 Plus的部分型号也有高达800至900元的降价。
据市场追踪机构推测，苹果手机上市后 17 天销量较 14 日下降 4.5%，这可能是自 2018 年左右以来在中国最糟糕的上市之一。该机构表示，消费者信心不佳、业绩下滑等因素影响了苹果手机的销量。相比上一代提升15%，高端手机市场竞争日益激烈，都给苹果带来了新的挑战。
第三季度报告显示，中国智能手机销量同比下降3%，表明市场可能已经触底。 苹果的市场份额为16%，较去年同期下降1.1个百分点。 分析师Ivan Lam表示：销量下降的原因是渠道提前降价，随后官方调价因错过时间窗口未能及时挽救销量。 此外，由于发布初期供应有限，15系列的销售表现不如14系列。
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