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近日，随着瑞幸茅台酱拿铁的热销，网上传出瑞幸准备与迪奥合作的消息，引发网友热议。 10月15日，瑞幸官方客服回应称，尚未收到相关通知，具体信息以官方信息为准。
瑞幸与迪奥合作？官方客服回应
今日，一条名为“#瑞幸要与迪奥联名#”的词条登上了微博热搜榜第一，并有微博博主晒出一张瑞幸x迪奥合作的宣传图。
随后，瑞幸官方客服回应：“尚未收到相关通知，以官方信息为准。”
公开资料显示，克里斯汀·迪奥（Dior），简称迪奥（Dior或CD），是隶属于酩悦轩尼诗-路易威登集团的法国时尚消费品牌。 迪奥主要经营男女手袋、女装、男装、男女鞋、珠宝、香水、化妆品、童装等高端消费品，是名副其实的奢侈品牌。
《猫和老鼠》联名产品热销
继联合推出的茅台味拿铁走红后，10月9日，瑞幸咖啡再发力，推出了与经典动漫IP《汤姆和杰瑞》联名的产品——马斯卡彭奶酪。 一经推出，就卖得火爆。 瑞幸抖音直播间在线人数达到1万多人。 新产品包一经推出就被抢购一空。 显示已售出50万+份，一度位居团购榜第一。
此次推出的新品9.9元即可购买！ 很多网友都表示太香了，买的东西充满了童年的回忆。
据瑞幸介绍，新款“马斯卡彭芝士拿铁”含有丹麦进口的马斯卡彭芝士，将奶味提升约24%。 浓缩了奶香精髓，使奶味更加饱满、浓郁； 它是经过特别挑选的 100% 阿拉比卡咖啡。 咖啡豆，一杯含有“奶酪香气”、“咖啡香气”和“牛奶香气”。
不仅如此，只要同一订单购买任意2杯饮品，即可获赠TOM & JERRY联名贴纸一张。 联名周边有4款杯套和3款纸袋，随机发送。 订购单杯的消费者也充满惊喜。 特别设计的单杯纸袋让不少网友惊呼：“单杯终于可以有漂亮的包了！”
《2022年本土咖啡消费趋势洞察报告》数据显示，中国咖啡消费年均增长率达15%。 这意味着中国咖啡市场的发展已驶入“快车道”。 在咖啡产品日益丰富、消费场景更加多元化的今天，如何更好地抓住消费者的心，是每个咖啡品牌面临的核心问题。
作为咖啡行业的联名狂人，瑞幸经常推出一些引人注目的联名产品。 据瑞幸2022年财报显示，2022年全年，瑞幸共推出了140款新的即饮饮料。 就连以新品闻名的茶饮，也跟不上瑞幸的新品推出速度。
瑞幸令人好奇的联名游戏层出不穷。 1月，瑞幸与“福娃之父”韩美林联合推出春节限定“幸运兔多”； 2月，瑞幸与Line Puppy联合推出情人节特饮； 4月，瑞幸与电影《哆啦A梦：大雄与天空的乌托邦》联名推出礼品卡；6月，瑞幸与联名推出新产品“昆仑煮雪拿铁”。
七夕期间，瑞幸与Line Puppy“续约”，推出9.9元的新品“秀狗黑菠萝”和爱心卡周边； 8月，瑞幸与维多利亚的秘密联名推出桂花龙井； 9月，瑞幸、茅台联合推出“酱味拿铁”，均价19元一杯。 首日销量突破542万杯，单日销量破亿。 被餐饮界热议为现象级营销事件。
新茶咖啡热衷联名产品
品牌联名往往从新的角度重构以前不相关的元素，为消费者重塑新的品牌形象，展现新的态度，从而吸引新的顾客。 因此，品牌往往可以通过联合品牌、借力其他品牌的知名度，为自己增添新的活力。
Quest发布的《2023夏季经济：现磨咖啡和茶饮市场洞察》显示，2023年1月至7月，现磨咖啡联名品牌41个，现磨茶联名品牌62个。 在所有的联名形式中，品牌联名占据了一半以上，成为最频繁的合作形式。
除了瑞幸之外，各种新茶饮也热衷于联名模式。 其中，10月3日，霸王查极与盗墓笔记联名活动上线当天，联名产品之一“青青诺山”销量增幅超过130%。 恰逢亚运会的中秋国庆期间，上海阿姨鲜果茶还趁着体育赛事热潮，推出了全新系列“多金桃”饮品。 邀请冠军电竞选手一诺担任“鲜果茶体验官”，推出联名周边、定制金牌抽奖、饮品券等丰富的营销活动。
9月14日，奈雪的茶联名薄盒奇幻音乐宇宙推出联名奶茶。 奈雪在全国网友纷纷呼唤周杰伦专辑“记忆杀”的同时，趁机推出“每周9.9元喝奈雪鲜奶茶”，同样售空。
此前，今年5月，喜茶也推出了联名产品，并与Fendi联手推出了相关套餐。 一杯售价19元的喜茶联名套餐一度卖到数百元。
但归根结底，消费者最终关注的永远是产品本身，品牌生存的核心也是产品本身。 联合品牌只是为品牌带来附加值的一种手段。 消费者的长期购买最终取决于产品质量。 产品研发的创新和营销带来的惊喜体验才能获得持久的吸引力。
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