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几经周折，以“玩玩蓝月”和“渣渣辉”品牌备受关注的游戏公司中旭未来终于要在港股上市了。
2023年9月18日至9月21日，中旭未来将进行公开发行股票。 公司计划在全球发售1897.6万股，其中香港公开发行占10%，国际发行占90%。
中旭期货每股价格为11-14港元。 预计于9月28日（星期四）开始在联交所交易。
跨境卖米粉
去年11月，中旭期货提交港股上市申请但未果。
今年8月，中旭未来第二次提交申请，中金公司、中信国际为其联席保荐人。 该公司于8月底通过了听证会。
作为一家游戏公司，中旭未来这个名字或许并不为大众所熟知，但中旭未来的游戏产品《湾湾蓝月》却是家喻户晓，“扎扎会”因“湾湾蓝月”网络梗而走红诸如“你是兄弟就来杀我吧”等内容在网络上流行。
中旭未来是江西探玩信息技术有限公司的VIE控制实体，主要从事网络游戏的开发和运营。 邀请明星代言是江西探玩游戏运营的重要组成部分。
早在2017年6月，江西探湾就邀请了张家辉、古天乐等众多香港知名明星代言“探湾蓝月”。 由于普通话不标准，张家辉将自己的名字读成了“渣渣灰”，这就是网络梗“渣渣灰”的由来。
江西探湾也牢牢抓住了“炸炸会”带来的红利。 2018年，江西探湾申请“扎扎汇”商标未获成功。 然而，近两年，江西探湾将“扎扎会”改为“扎扎会”，并以“扎扎会”品牌跨境销售方便米粉。
官方信息显示，其方便米粉全平台销量已超过7600万盒。 按商品交易总额计算，“炸炸汇”是快餐行业增长最快的品牌之一。
证券时报·E公司记者发现，在抖音平台上，“扎扎汇”品牌销量最高的产品是新疆炒米粉组合。 抖音官方旗舰店已售出46万单，南昌拌米粉和衡阳卤米粉组合销量4.6万份。
2022年，“炸炸会”月销售额突破4000万元，但米粉产品在中旭未来总营收中的占比并不高。
招股书显示，中旭未来近两年营收快速增长，2020年至2022年分别达到28.72亿元、57.36亿元、88.17亿元。其中，网络游戏发行收入占比84.2%、82.8% 、 和 72.2%。
中旭未来包括米粉在内的消费品业务收入也在快速增长。 2022年，消费品业务收入2.16亿元，占公司收入的2.4%； 2023年前4个月，该营收为8181.8万元，占公司营收的2.4%。 3.3%。
聘请多位明星代言
中旭未来公布的数据显示，按收入计算，该公司是中国第五大移动游戏产品发行公司，2022年总市场份额约为3.5%。
大规模的营销投入是中旭未来游戏运营的重要策略。 尤其聘请当红明星代言，成本高昂。
招股书显示，销售及分销费用将是中旭未来运营费用的最大组成部分。 这部分支出的主要内容是营销推广费用，具体是合作媒体平台的流量获取费用、线下营销费用和明星代言费用。
2020年至2022年，中旭未来发生销售及分销费用分别为19.17亿元、38.51亿元和56.55亿元，分别占同期营收的66.7%、67.1%和63.8%。
中旭未来官网显示，目前拥有三位明星代言人，其中甄子丹、胡军为探玩游戏代言人，古力娜扎为“全国江湖代言人”。
在“过往合作明星”中，中旭未来列出了郭富城、向华强、肖央、Clara、孙悦等十余位明星。
游戏公司做菜：有先例
近年来，游戏行业掀起了跨界潮流。 消费品、食品等领域是游戏公司跨界扩张的重点方向。 除了中旭未来，还有不少跨境食品企业。
例如，2022年第二季度，手游开发商蓝港互动开始发展食品电商业务。 该业务的主要经营主体为北京星满厨科技有限公司，销售的主要产品为一种名为“原味糯米笋”的预制笋丝产品。 主要销售渠道为抖音、快手、天猫等电商平台。
星满厨的“卖笋”业务进展顺利。 不到一年的时间，就拿下了抖音平台单品类销量第一名。 不过，蓝港互动于2022年12月底宣布，将终止对食品业务的进一步探索，并分拆星满厨公司。
蓝港互动公布的原因是，食品电商业务正处于初步探索阶段。 检视集团长远发展规划及整体业务策略后，为最大限度发挥公司资源，继续发展游戏及影视核心业务，已停止探索食品业务。
分拆后，星满厨继续在抖音上销售糯米笋。 在星漫楚抖音官方旗舰店，销量最高的产品——售价12.9元的糯米笋，已售出超过290万单。
A股游戏公司技嘉去年报告称正在扩大宠物食品业务。 去年2月，吉比特公开招聘多个宠物食品相关职位。 去年5月，吉比特公开回应称，公司宠物项目组人员大部分已招募完毕，项目存在高度不确定性。
据记者了解，吉比特旗下迅雷游戏推出了宠物食品品牌“圆耕园”。 淘宝“源庚源”旗舰店推出猫粮产品。 信息显示，该旗舰店隶属于浙江博越信息技术服务有限公司，该公司由技嘉旗下厦门迅雷网络科技有限公司100%控股。
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