财经新闻网消息：
中国基金报记者米洛
9月13日晚，贵州茅台在其官方微信公众号上发布了一张意味深长的海报。 海报上写着“入口即化，回味悠长”，并提示“贵州茅台×？”，敬请关注9月16日。
记者从知情人士处获悉，茅台巧克力即将上市，预计9月16日正式上市，合作伙伴是玛氏食品公司旗下的德芙巧克力。
不到10天前，瑞幸与贵州茅台联名的“酱拿铁”正式上市，迅速引爆社交媒体。
短短几天，贵州茅台又推出了一款跨界新品，这在一定程度上表明了茅台推出“+茅台”系列周边产品的决心。
揭秘了“茅台巧克力”的流行趋势
今年5月29日，茅台冰淇淋一周年庆典在茅台饭店举行。
活动上，贵州茅台董事长丁雄军透露，除了在29元、39元、49元、59元、66元价格区间的基础上继续深耕现有的六款茅台冰淇淋产品外，我们还将增加茅台冰淇淋的售价。酒类巧克力研发，建立酒类、巧克力棒、软冰等不同类型、不同价位、特色鲜明的产品矩阵。
现在，茅台巧克力来了。
据了解，茅台巧克力将采用优质巧克力和53度贵州茅台酒制成。 每一块都带有酱汁和甜香，是一种独特的味觉享受。
「酱油拿铁」出圈
对于消费者来说，时下流行的“酱味拿铁”依然温暖。
9月4日，茅台与瑞幸联合推出的“茅台拿铁”正式上市。
由于销售火爆，仍有不少消费者一大早就赶到瑞幸咖啡门店购买“酱拿铁”。
据瑞幸咖啡官方公布的数据显示，茅台拿铁单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。 瑞幸咖啡提醒，由于“茅台拿铁”的成分是含有53%贵州茅台酒的“白酒浓奶”，因此每杯饮料都含有一定的酒精。
“茅台拿铁”的走红被视为贵州茅台“创造美好生活”的成功案例。
9月13日，贵州茅台董事长丁雄军在全球领导人大会上表示，茅台已形成涵盖景区、博物馆、商业街、酒店、机场、医院等数百亿资产的酒、旅、养产业集群等，并还开发推出了“茅台冰淇淋”、“茅台风味拿铁”等一系列“+茅台”周边产品。
丁雄军还表示，茅台与瑞幸联合生产的“酱拿铁”销量542万杯，当天销售额超亿元。 茅台还开发推出了“i茅台”、“讯峰数字世界”等多款数字美好生活产品，这些平台都取得了不错的成绩，其中“i茅台”已拥有超过46家自去年上线以来，注册用户数已突破300亿元，累计交易额已突破300亿元。
资料显示，目前，茅台集团拥有白酒工业、酒旅医疗、综合金融三大主营业务。 白酒产业是茅台的立业之本、发展之基。 一直是“主业中的主业，拳头中的拳头”。 。 同时，以“酒链”为主线，拓展酒旅、养生，融合金融业态，精心打造“一二三产业综合体”，构建“好酒”的产业生态系统。美酒、美好生活、美好链接”，这就是茅台正在做的事情。 努力的方向。
跨境营销正成为趋势
虽然“茅台+”产品的销售收入与茅台酒相比仍是“九牛一毛”，但其产生的话题度和关注度并不是仅仅靠卖茅台酒就能带来的。
有券商研报指出，茅台雪糕等产品的推出，是品牌与年轻人及未来潜在消费者对话的一次尝试，让营销理念更加年轻化、时尚化。 “i茅台”正在成为茅台文化和品牌推广的一个窗口。 此外，小茅台新规格将以最低的试错成本、最快的方式获取消费者反馈，探索更多的销售价格可能性。 它还将为推出更多新产品所需的科学市场决策提供数据支持。 。
除了贵州茅台之外，不少白酒企业也在积极进行跨界营销。
例如，上海贵酒在总部大楼设立品酒中心，推出白酒咖啡和白酒冰淇淋，并与尤伦斯当代艺术中心（UCCA）和网红餐厅开展跨界合作。
今年举办的第二届“五粮液和谐文化节”期间，五粮液携手上海本土咖啡品牌永璞咖啡，推出含有五粮液的咖啡饮品。
除了咖啡之外，一些企业也在选择新的跨境茶饮料，试图拉近年轻消费群体。 2020年，泸州老窖与茶百岛推出了联名奶茶“醉走在路上”。
中国白酒行业独立评论员肖竹青表示，茅台的这一系列举动，都是为了更加贴近年轻人，推动品牌年轻化，保持茅台品牌的知名度，提升茅台的高度和知名度。品牌价值。 而且，通过这一系列的行动，茅台可以在社会购买力不足、产能不足、投资有限的情况下，为业绩提升贡献一份小收获、大影响。
他认为，目前整个白酒行业面临着严重的同质化竞争，各家白酒企业都会积极寻找差异化，希望能够提升品牌的高度，保持品牌的知名度。 去年，茅台开始做冰淇淋后，名利双收，在行业中树立了良好的榜样。 茅台通过冰淇淋实现品牌年轻化，让更多年轻消费者通过茅台冰淇淋体验茅台酒的味道。 品尝并认识茅台品牌的象征。
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