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9月10日，网络主播李佳琪在直播间的言论引发争议。 也引发了关于中国化妆品品牌花西子的“79元一支眉笔”是否昂贵的广泛讨论。 与此同时，国内其他多品类老牌产品也一反低调，联手互动，正以低廉的价格、实惠的价格在不久的将来享受属于自己的辉煌时刻。
据澎湃新闻记者不完全查阅，包括蜜蜂花、红星尔克、天府可乐、鱼美净、莲花味精等在内的不少国内品牌近期都在直播间开展了品牌联动和产品互售，有的还甚至利用“79元”热点在线上推出同款产品。 价格套餐。 其中，天府可乐、虞美晶等品牌董事长也现身直播间与网友互动。
“花西子事件”后，9月11日，上海知名护理品牌风花连夜在直播平台上率先推出三款79元护理套餐，并发布视频称“无论工资涨不涨”或者不，反正风华没有涨价。” 在此期间，风华还与运动服饰品牌鸿星尔克连线互动。
在这一波操作下，风华的直播销量翻了一番。 澎湃新闻记者从直播电商数据分析平台“飞瓜数据”观察到，9月11日晚，风华抖音粉丝增加6108人，抖音直播获得关注者16.3万。 12日，抖音粉丝增加7.71万人，抖音直播粉丝增加21.61万人。 13日，抖音粉丝增加48.57万人，抖音直播粉丝增加21.61万人。 14日，抖音粉丝增加49.73万人，抖音直播粉丝增加21.61万人。 11日晚，抖音销售额突破2500万元，销量突破50万单。
风华首当其冲，其次是连麦等其他国产品牌。
9月13日晚，鸿星尔克在直播间推出了多款价格降至79元的鞋款，并且还与国内品牌联动。 其中，“鸿星尔克主播直播用蜂花洗头”一度登上热搜。 飞瓜数据显示，13日，万红星尔客抖音直播间销售额环比增长15至20倍。
据媒体报道，当晚红星尔克直播间除了风华品牌外，还有卫龙辣条、老干妈、涪陵榨菜、大白兔、娃哈哈、汇源果汁等国内知名品牌。 14日，鸿星尔克相关负责人回应称，拼盘直播的核心是希望国产品牌团结起来，共同做大做强； 通过推广更多的国货，让大家了解国货。 此外，上述负责人还表示，连麦是临时的，直播中其他品牌的商品都是电商同事自己从线下门店购买的。
9月14日，国内儿童霜品牌“御美晶”连夜“接入互联网”，在微博正式宣布全面进驻各大平台。 工作人员在直播时表示，主播是临时过来的，是连夜聘请的。
于美晶的粉丝数一天增加到67万。 截至14日21:00，抖音平台官方旗舰店粉丝数突破50万。 当晚，于美丽董事长石斌现身于美丽直播间首映礼，并跳舞感谢观众。
9月14日晚，超过25万网友涌入天府可乐直播间留言互动、参与话题讨论、转发直播、购买产品。 这位95后主播激动得几度哽咽落泪。
当晚，天府可乐董事长江林亲自加入直播。 除了用简单的话语表达“希望国产品牌和民族品牌联合起来，做大做强”之外，他还在现场连续展示了两瓶可乐，并用蜂花来洗发水洗头。 随后，天府可乐旗舰店账号陆续与黄花园、天友等本土品牌企业对接，进行互动直播。 据天府可乐介绍，当晚天府可乐线上单店销售额同比增长80倍。
天府可乐董事长亮相直播
谈及国内老牌品牌目前的发展现状，凯度消费者指数大中华区总经理于健告诉澎湃新闻，“当前，消费者变了，渠道变了，大家对产品的需求也变了。 一些能够积极拥抱变革的老牌国产品牌已经走出低谷，但尚未完全恢复昔日辉煌； 但也有一些老牌国产品牌仍在苦苦挣扎，可能只能在五六线市场甚至乡镇才能看到。”
“一些传统日化企业正在转型升级的道路上，90后、2000后的团队经营电商业务，已经开始掌握流量密码。” 于健举了一个例子。 比如国内老品牌风华，销量一直比较稳定。 拥有忠实的客户群，产品品质也得到了消费者的认可。 近年来，它在年轻化转型方面也做得非常好，吸引了一波又一波的年轻流量。
“未来，国产品牌要想形成长期的品牌力并获得消费者的持续青睐，需要在品牌建设、研发、产品升级等方面有更全面的布局。” 于坚认为，这种集团商战和联合销售带来的销售增长是短期的，无法帮助老牌国货重生，成为民族品牌。 亲民的价格只是整体品牌策略的一部分。 可持续消费品牌不仅仅依赖于价格。 技术、供应链和长期的品牌建设都非常关键，缺一不可。
(艾媒咨询)发布的2022年聚焦新国货报告显示，新国货品牌(即具有一定的品牌积累和过硬的产品品质，通过产品创新或采用新的连接方式触达消费者，符合新生代需求)消费者）审美中国品牌）近年来异军突起，成为一种现象级的经济现象。 对于品牌来说，创新品类固然重要，但为了实现长远发展，未来新国货品牌需要将营销创意转化为研发创意，用研发创意做好产品，传递品牌诚意，打造品牌护城河。
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