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受一系列利好因素影响，2023年上半年，游戏ETF（）上涨92.53%，位居全市场ETF第一。
《华商报》记者注意到，今年上半年，游戏市场的发展与2022年相比呈现出不同的走势。在AIGC（生成式人工智能）、版号发行、游戏上线等推动下海外市场信心不断增强。 得到修复。
业内人士告诉记者，下半年，在杭州亚运会上，电子竞技将首次作为竞赛项目亮相，这无疑将再次引爆游戏市场。
版本号分布标准化
6月21日，国家新闻出版总署官网公布了6月份国产网络游戏审批信息。 此次共发行了89个游戏版号。
其中，多款上市公司游戏获版号核准，包括腾讯《星破晓》、网易《燕云十六音》、吉比特《神州千食船》、盛天网络《朝灵国：起源》、英国网凯《怪兽2》、星娱乐《斗破苍穹：堕入世界》、游族网络《赤红回声》、凯撒文化《魂街：破晓》、中青宝《岛屿与工厂》、手游《 《刀剑世界》等。
进入2023年以来，游戏版号的发行逐渐常态化。 今年上半年，共发行游戏版号549个（其中进口版号27个）。 这个数字已经超过了 2022 年全年的 512 个。
现任游戏行业评论员张树乐告诉记者，版号分布已趋于稳定，市场将从下滑趋势回归到增速放缓的状态。 在他看来，国内游戏产业已经走上了精品、出海的快车道，红利“天花板”正在被打破。
版号发行的常态化，为游戏市场注入了更多信心。 “在国内市场，版本号就像游戏产品的身份证，获取版本号对于游戏产品的上线非常重要。” 一位游戏公司人士说道。
开元证券研报指出，游戏版号的稳定释放，有利于推动游戏市场供给端持续改善，同时增强市场信心。 能够带动游戏产业长期稳定增长。
游戏公司的业绩也在修复。 其中，2023年第一季度，腾讯游戏业务实现收入483亿元，同比增长10.8%； 网易游戏及相关增值服务收入201亿元，同比增长7.6%。
伽玛数据发布的《2023年1-3月游戏行业报告》（以下简称《报告》）显示，2023年1月-3月，中国游戏市场实际销售收入675.09亿元，单月-环比增长15.61%，同比下降15.06%。 %。 其中，中国移动游戏市场实际销售收入486.94亿元，环比增长18.94%，同比下降19.42%。
《报告》提到，假期促进了用户活跃度和支付意愿，大部分主导产品在此期间实现了成交额增长； 此外，部分新产品一季度表现较好，贡献了部分营业额增长。
AIGC强劲拉力
除了版号之外，上半年AIGC的热潮也提振了游戏市场。
记者注意到，AIGC技术已在游戏行业得到广泛应用。 而且，随着越来越多游戏公司AI大规模模型的快速发展，AI在游戏领域的加速发展。
其中，网易在手游《奶水寒》中加入了大型模型型智能NPC与玩家互动。 此外，记者从汤姆猫公司获悉，该公司目前正在打造一款基于AIGC技术的“会说话的汤姆猫”产品，主攻游戏陪伴领域。
在2023游戏开发者大会上，来自腾讯的多位游戏技术专家分享了AI的新进展。 其中，腾讯光子工作室集团在FPS游戏中实施的强化学习AI解决方案，表现出了比模仿学习AI更高的效率。
事实上，在游戏精品化的趋势下，AIGC技术的出现有望让“精品高品质游戏”以低成本出现并迅速传播。
记者了解到，AIGC技术将助推游戏整个产业链，包括游戏设计、原画、美术模型制作、程序开发、QA测试、营销、长期运营、用户社区维护等。
伽玛数据联合创始人兼首席分析师王旭提到，从外部环境——技术层面来看，AIGC可能会带来新的细分赛道，从供需双方的调查数据来看，AIGC都有快速增长的潜力。 从对潜在变现的期望来看，企业最看重的是艺术，而用户则期望人工智能在质量稳定、可玩性、丰富的游戏内容、公平性、安全性等方面带来提升。
在游戏体验方面，AI技术将加快游戏产品生产的“扩散环节”，并在一定程度上提高美术设计的创造力，最终将推动更多低成本的“高品质精品游戏”。 出生。 最终，AI与游戏的结合将为更多、更广泛的玩家创造价值，让“更多人”玩“更多好游戏”并为其付费，从而打开整个游戏行业的天花板。
开源证券研报指出，AI在游戏领域的加速落地，一方面可以有效替代美术外包等工作，降低研发成本； 另一方面，基于AI的更智能的NPC、更人性化的场景生成可能会大大改善玩家体验和游戏社交属性，带动用户数量、付费率和ARPPU。 AI原生游戏有望为玩家带来新的体验，开辟新的商业化空间。
争夺海外市场
近年来，中国游戏厂商出海更加积极，国际影响力也与日俱增。 今年上半年出海成果逐渐显现。
在移动数据分析平台data.ai发布的5月份中国游戏厂商及应用海外收入排行榜中，米哈游、腾讯、莉莉位列前三，其次是37互娱和点点互动。
事实上，随着国内游戏企业出海步伐的加快，无论是北美、日本等成熟市场，还是东南亚等新兴市场，国产自研游戏都占有一席之地。 其中，北美和日本市场成为中国游戏出海的主要收入来源。 在美国iOS畅销榜中，国产游戏成为榜单上的常客。
今年6月，已有25款国产游戏进入iOS畅销榜前60名。 相比之下，2018年只有9款游戏登陆该榜单。可见，即使在北美或日本等成熟市场，中国游戏厂商在用户支出增长强劲的游戏品类上仍然有很大的探索空间。
此外，东南亚、拉美等新兴市场也是中国游戏厂商重点发展的地区。 Data.ai统计数据显示，拉丁美洲的整体数字格局正在快速发展。 到2025年，该地区智能手机用户比例将达到75%，手机游戏将成为拉丁美洲用户最流行的娱乐方式之一。
“不同国家和地区的文化差异、政府政策、用户行为都将成为中国游戏厂商出海的挑战，也将极大考验游戏厂商的发行策略和本地化运营能力。” 游戏业内人士表示。
三七互娱表示，采取“因地制宜”的策略开拓全球市场，在产品端因地制宜，在海外市场形成了以游戏、SLG、卡牌、游戏为主的产品矩阵。模拟操作。 不同地区侧重发布不同类型的游戏。
华安证券研报指出，国内游戏企业目前正处于文化整体出海的氛围中，看好国内游戏企业“走出去”、扩大全球市场份额的愿景。 预计国内游戏公司的表现将继续优于全球竞争对手，从而在未来 3 至 5 年内继续增长。
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