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今年的火还带来了智能音箱的火热。 国联证券近期研究报告指出，随着全新语言模型的到来，无论是更复杂语言的推理分析、出色的对话连贯性和流畅性，还是能够提供的更多个性化服务，都有望延伸到智能音箱，人工智能的发展有望带动智能音箱迎来新一轮的飞跃。
当智能音箱与AI融合迎来新一轮“变革”时，百度、阿里、小米等领军企业纷纷宣布接入大规模模型技术。 二级市场上，智能音箱概念股一度遭遇炒作。 国内音响龙头漫步者股价年内上涨167%。 电器和惠威科技涨幅居前。
资本市场狂欢的背后，智能音箱的基本面十分薄弱。 科大讯飞与京东联合推出的叮咚音箱今年3月宣布停止服务。 智能音箱“鼻祖”产品（Echo）所在的公司亚马逊去年11月就被曝裁员。 如果说停运、裁员是智能音箱的红灯，那么销量的持续下滑则是造成这一结局的内在原因。 洛图科技公开数据显示，智能音箱的出货量在2020年达到顶峰，此后国内销量连年下滑，今年呈现加速下滑。
AI大模型拯救智能音箱？百度、天猫精灵、小米、华为纷纷冲上A股市场榜首。 漫步者遭遇业绩底线+高管减持，双重负面
从竞争格局来看，百度、小米、阿里天猫精灵的市场格局已逐步形成。 洛图科技数据显示，2021年，百度、天猫精灵、小米、华为TOP4品牌市场份额合计将达到95.7%，其中百度、天猫精灵、小米销售额将突破千万。
据财联社不完全统计，在智能音箱领域有布局的A股上市公司包括国光电器、奋达科技、紫健电子、歌尔股份、亿道信息和华数传媒等，具体如下:
产品落地受到前所未有的关注，不少行业迎来深度重构的新机遇。 智能音箱本身就是语音助手的载体，与生成式AI非常契合。 能否随着本轮AI的崛起而恢复增长？
赛道上跑得更快的阿里和百度已经透露了自己的计划。 今年2月9日，小度宣布整合文心一言，打造面向智能设备场景的AI模型“小度灵机”，具备超级助手、智能管家等功能。 4月11日，天猫精灵宣布正式接入阿里巴巴统一钱文。 阿里巴巴集团董事长兼首席执行官、阿里云智能事业群首席执行官张勇表示，未来，天猫精灵不仅能够解答用户的疑问，还将成为更加人性化的智能助手。 天猫精灵的策略是为智能音箱培养一个个性更加鲜明的大模型。
以苹果、小米为代表的玩家深耕智能音箱市场多年，但并未透露大机型相关技术研发的具体进展。 小米在今年一季度财报电话会议上透露，小米AI模式未来可能会与小爱同学结合，小爱同学是小米非常重要的IoT语音入口。 4月中旬，雷军发文指出，一些技术和产品已经在研发中，他将坚定拥抱大规模模型技术。
此前，在生成式AI技术和智能音箱领域都有布局，但尚未透露将两者结合的玩家是否包括华为、亚马逊和谷歌。 拥有“盘古系列AI大模型”的华为是智能音箱行业的重要参与者。 从其应用领域来看，华为云盘古大模型将应用于气象、医疗、游戏、税务等领域，但对于大模型在智能音箱领域的布局尚未公布。
海外主要厂商方面，谷歌、亚马逊Alexa、苹果均明确表示将加大对AI技术的投入。 未来与AI大模型的结合或许只是时间问题。 其中，谷歌此前被曝正在重组其虚拟助理部门的报告结构，以专注于之前推出的聊天机器人巴德的开发。
然而，与高涨的市场情绪形成鲜明对比的是，智能音箱概念股的表现却不尽如人意。 以龙头漫步者为例，该公司去年营收和净利润双双下滑，其中净利润同比下滑21.87%。 消费电子整体低迷之下，漫步者汽车音响业务下滑超过50%。 董事长兼总裁张文东在接受财联社记者采访时表示，去年汽车音响业绩下滑与公司售后必须在线下门店进行有关。
2023年一季度，漫步者业绩在前期低基数基础上有所回升。 公司营业收入5.43亿元，同比增长13.5%； 水平还相差甚远。
不可忽视的是，股价的起飞也为高管减持套现带来了良好机会。 5月9日，漫步者股价再创新高。 当日晚间，公司发布减持股份预披露公告。 董事长兼总裁张文东拟减持最多1260万股，占公司总股本的1.42%； 董事、副总裁肖敏拟减持最多1200万股，占公司总股本的1.35%。 两人合计减持最多2.77%。
此前，在股票异常波动期间，张文东的一致行动人张文胜于4月28日通过大宗交易减持公司股票200万股，占公司总股本的0.22%，涉及金额为38.68股。万元。 此外，4月13日，公司董事王晓红减持公司股票800万股，套现约1.28亿元。
销售额逐年下降。 老玩家退服、裁员等负面消息不断传来。 智能音箱什么时候才能走出“冬天”？
解决交互痛点问题，搭载的智能音箱有望获得新的增长空间，但仍需面对近年来销量增长疲软的困境。
销售数据验证了智能音箱的苍凉。 洛图科技数据显示，2023年第一季度，中国智能音箱线上监测零售量为157万台，同比下降40.6%。 从全渠道统计来看，一季度智能音箱整体销量为570.9万台，同比下降25.2%。
这并不是智能音箱市场第一次下滑。 根据洛图科技此前的数据，智能音箱的出货量将在2020年达到顶峰，此后一直处于下滑状态。 2021年，中国智能音箱市场销量为3654万台，同比下降3.5%； 2022年，中国智能音箱市场销量为2631万台，同比下降28%； 市场销售额75.3亿元，同比下降25%。
不仅销量大幅下滑，2022年以来，智能音箱领域并没有新玩家进入，反而不少老玩家纷纷退出。 数据显示，2022年（2022.1.1-2023.6.29）以来，我国新增智能音箱相关企业1家，撤销或注销智能音箱相关企业28家。 （注：仅统计公司名称、产品名称、包括智能音箱在内的业务范围）。
深陷销售泥潭的智能音箱也饱受负面消息困扰。 科大讯飞与京东合作推出的叮咚音箱今年3月正式宣布终止运营服务。 这位昔日的行业领军者在2015年发布了首款国产真音箱，市面上的智能音箱产品已经走过了八年，最终没能经受住市场的寒风。
不仅是国内智能音箱企业一路走下坡路，即便是在海外，智能音箱“始祖”产品（Echo）所在的亚马逊公司在这一业务上也遇到了困难。
2022年11月，有消息称亚马逊计划裁员1万名。 直到今年1月，亚马逊CEO确认将裁员超过18000名员工，比之前计划的裁员规模多出80%。 这是亚马逊历史上最大规模的一轮裁员。 据市场反馈，当时其语音助手Alexa所在的部门是裁员的重灾区。
裁员背后，亚马逊业绩持续承压。 根据亚马逊2022年第三季度财报，2022年前9个月营收为3647.8亿美元，较上年增长9.74%； 净亏损将为30亿美元。 据业内人士透露，六年前，Echo智能音箱的出货量就达到了2200万台，市场份额达到了惊人的63%。 六年后，它面临着裁员和业务整合的终结。
对于近年来智能音箱滞销的情况，有数据分析师向相关媒体表示，最大的原因是消费者的认知回归理性，这类非必需消费品并不是消费者的首选产品。 过去几大巨头都认为智能音箱将是未来“智能物联网”的入口。 经过早期的粗暴补贴和份额抢夺，他们发现智能音箱很少在万物互联中使用，发挥互联网产品公司定位的作用和价值。 在全套智能家居的准备中，智能音箱甚至扮演着“可有可无”的角色。
未来，用户如何体验更智能的智能音箱？ 有市场分析人士认为，大语言模型的服务能力可以在云端切换，用户或许可以通过软件版本升级直接体验。 但由于大型语言模型的算力成本相对较高，厂商可能会将此作为新的商业增长点。 至于未来是按照服务数量收费，还是采取类似于视频网站会员的订阅制，厂商或许在计算了商业模式后会找到最佳方式。 实现从产品体验到用户付费的平滑过渡还需要一段时间。
业内人士表示，“随着AI大规模模型技术的成熟，智能音箱行业未来将迎来二次崛起。” 不过，行业分析人士认为，搭载生成式AI的智能音箱普及用户家庭的背后，存在着算力、数据、隐私等天然壁垒。
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