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“虽然部分医美机构4月、5月销售额较3月有所下降，但同比仍呈现较快增长，短期波动不会改变疫情后医美消费整体复苏势头。” 近日，一则券商审核再次点燃A股医美板块，不少上市公司出现震荡反弹。
2023年已过去一半，疫情消退后医美市场恢复了吗？ 今年医美市场有哪些新变化？ 为掌握最新一线动态，《科创版日报》记者特地走访了上海多家医美机构。
某连锁医疗整形医院的工作人员告诉记者，“疫情过后还是有一些影响，但现在恢复得很好，每天可以接待300到600名顾客。” 、竞争加剧等原因，因此加大了优惠力度。 例如，某国产品牌注射剂产品原价为1999元/瓶，现价为买一送一。
▌医美消费复苏，中清医美受青睐
端午节前一个工作日临近中午，《科创版日报》记者来到位于上海长宁区的一家连锁医美机构。 接待处有5名求美者在排队等候。 “老顾客大多是在网上预约医美项目，只需要在预约的时间过来看病即可。因此，现场新顾客较多，看似人才不多，但实际上还有更多的顾客。” 机构工作人员告诉记者。
下午，《科创版日报》记者来到位于上海徐汇区的一家连锁医美机构。 记者留在现场发现，短短半个小时，就有4名年龄在20岁以上至40岁以上的女性消费者前来就诊。 由于他们大多是带着亲戚来的，候诊室逐渐“饱和”。
由于店内等候区与治疗区完全分开，当记者想进入治疗区进一步咨询时，工作人员告诉他，随着端午节临近，客流量非常大。这几天，医生们都在针对求美者的诊所里，我根本没有时间接待顾客咨询。
随后，记者来到不远处的另一家医疗美容机构。 在面诊区的走廊大厅里，记者看到不少等待就诊的人，已经完成诊疗的消费者也在这里徘徊或等待座位。
该工作人员告诉记者，这种现象一方面是由于疫情结束后消费恢复所致。 另一方面，节假日前夕顾客增多也是医美消费的常见规律。
“客户的主要需求是皮肤美容和微创美容项目（记者注：主要指光电医美项目和玻尿酸等注射式医美项目），这些项目门槛低、性价比高。”对方告诉记者再次。
这一点可以从互联网医美平台新氧提供的一组数据得到印证：高频次、低成本的非手术医美份额近年来逐年扩大，2022年新氧医美占比逐年扩大。氧平台轻医美已达84%。 医美消费品类呈现集中化趋势，尤其是光电紧致抗衰美白嫩肤品类，以及注射玻尿酸、肉毒毒素品类。
不过，《科创版日报》记者也注意到，或为了争夺顾客，不少机构打出了低价促销的口号。 一位机构工作人员告诉记者，“现在经济形势不太好，我们的价格普遍比较优惠。” 据介绍，某进口品牌玻尿酸原价4380元/ml，现价2177元/ml； 某国产品牌，原价1999元。 Hey Body目前售价为每支两支1999元。
另一位机构顾问在微信上向记者发送了优惠信息。 超皮秒祛斑价格为2023元/次，买一送二，相当于每次仅需674元； 的价格为9999元/次。 买一送三，相当于单笔仅需2500元。
▌爱美男士、学生党也愿意为脸“花钱”
虽然爱美被认为是女性的天性，但男性群体对医美的需求也在不断上升。 一直处于消费链最底层的男性群体，在医美用户的增长中“分枝”。 与此同时，随着暑假的到来，近期也有更多关于学生党扎堆医美的消息。
近日，家住辽宁铁岭的冯女士带着高考后的女儿进行了鼻子和下巴的整形手术，并在社交平台上发布了女儿整形前后的视频记录。 冯女士表示，之所以这样做，是为了帮助女儿树立自信，从而更多地参与现实的社交活动，戒掉游戏瘾。
此消息一经传出，引起争议，但也反映出当前夏季医美消费需求的扩张趋势。 高考结束后，不少医院的整形科迎来了一波生源。 据南京某医院整形外科医生介绍，近期前来挂号咨询的学生群体不少，其中70%都是针对眼鼻整形，不少人都提前做好了“功课”。
一位医美机构的工作人员也告诉《科创板日报》记者，不仅是轻医美，很多学生在高考后更愿意做割双眼皮、鼻梁或垫下巴等“重塑”项目。 他表示，高考后的长假有利于整形手术的恢复，因此近期双眼皮手术等医美项目将迎来一波学生热潮。
另一家机构负责人告诉记者，因为店里离高校比较近，所以也有定期来这里做光子、水光等项目的大学生，男女都有。
在B站，记者看到，一位名叫“整形医生肖一丁”的UP主，其职业信息显示为北京协和医院整形外科医生，而他分享的内容更多来源于他在生活中接触到的内容。他的日常工作。 一些医美案例，比如最近发布的视频《高考后还有多少医美？毕业生都完成了才艺与美丽？！》 视频中，他告诉更多选择医美项目的毕业生，可以做什么，还有哪些风险可以分担。
媒体的变革让消费者在选择医美项目和机构时更加理性，同时也鼓励了更多的男性群体尝试医美项目。 在主流社交媒体上，出现了不少男性用户分享医美项目的经验，其中不乏有专业背景的男性KOL。
90后小郑因为自己的痘痘皮肤而接触了医美。 “几年前，我在苗医生家做过痤疮治疗，每周一次，持续了快两年了，治疗痤疮的效果还不错。” 他告诉《科创板日报》记者。
“我们这里的男性顾客还蛮多的，以前可能没有那么多，这两年开始多起来了。一般来说，男女比例大概是1：2左右。” 一位医美机构的工作人员向记者指出。 。
一位业内人士认为，“现在经济水平提高了，大众的受教育程度也提高了，更多的人能够从思想上接受医美，所以男性消费者也在增加。” 据他观察，男性选择祛疤、祛痘、祛疣等医美方面的刚性需求较多； 有些人还去做整形手术，比如割双眼皮，因为这样会让眼睛看起来更大，或者觉得下颌骨的形状不好，需要修复。
《科创版日报》记者还在上海莘庄地区一家护肤美容店随机采访了一位男性消费者。 大学刚毕业的小张和女友一起来洗脸。 他告诉记者，通过合理的项目来保持更好的状态也有专业的因素，“我在一家金融公司工作，考虑到工作中要更多地与客户打交道，让自己更加完美也可以增加工作经验。信心。”
像小郑、小张这样倾向于通过医美来保持良好状态的男性群体，也正在成为医美市场的生力军。 新氧数据燕研究院数据显示，2021年女性医美消费者同比增长10.78%，男性医美消费者同比增长超过65%，即6是女性的几倍。 男性和女性消费者的比例分别为12.56%和87.44%。
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