财经新闻网消息：
经过疫情防控政策的优化调整，今年的“618电商节”作为促进电商消费的重要节点，备受各方关注。
5月23日，京东、唯品会双双开启2023年618预售； 5月25日，电商新势力抖音宣布开启预售； 正式开始…… 刚刚进入5月底，2023 618大促已经拉开帷幕，各电商平台的预售活动陆续开启。
整体来看，在经济加速复苏、消费活力持续释放的背景下，各电商平台促销力度明显加大，“低价策略”成为今年618的关键词。同时与此同时，龙头平台也纷纷抛出减负计划，加大对中小企业的支持力度，成为今年618的一大新变化。
在业内人士看来，今年618电商平台在供需双方持续的让利促销，将有效挖掘消费潜力，成为提振消费信心的强大引擎。
“近年来，我国消费增长绝大部分来自线上消费增长，兴趣电商、直播电商等细分领域增速尤为明显，有力保障了消费增长。国民经济消费总量稳定增长，未来将推动消费重点向平台、电商、中小企业等方向发展，也需要相关政策的支持。综合来看，今年618有望为消费增长带来明显提振，线上消费也将成为拉动消费持续回暖的强大引擎。 中国社会科学院大学平台经济研究中心执行主任李永健在接受证券时报记者采访时表示。
一组最新数据显示，消费热情已逐渐被点燃。 据京东26日发布的消息，京东618于5月23日晚8点开启预售。 截至5月25日24:00，人均购买预售商品数量同比增长超过30%，县域和农村市场预售订单金额同比增长增幅超过40%。 其中，3C数码产品、潮流家电及家居用品、食品及家庭日用品、时尚消费品均迎来大幅增长。
《猫与狗》618宣传活动启动
作为618购物节的缔造者，适逢成立20周年的京东打响了第一枪。
早在4月20日，京东就召开了618商家大会。 一个月后，京东618正式上线，5月23日晚8点开始预售，5月31日晚8点全面开启。期间，京东618还将推出新活动，如作为百亿补贴日、超级新品日、超级直播日，也将拉开2023年京东618的序幕。
今年的618也是京东“换帅”后迎来的第一个年中大促购物节。 与此同时，京东也选择继续加大投入。 “今年的京东618将是行业投入最多的618，专注于更多、更快、更好、更便宜，为消费者打造最简单、最实惠、最省心的消费体验。” 京东零售CEO辛立军618上线 发布会上介绍，今年京东618将在产品、价格、服务等方面进行全方位加码。
此外，“百亿补贴”也是各方关注的焦点。 促销手段的背后，是京东低价策略的延续。 据京东介绍，3月百亿补贴通道正式启动后，618参与百亿补贴的商品数量将达到今年3月的10倍以上，其中超级爆款商品达200余款以及近万个行业热点项目。 支付。 “在价格方面，我们坚信低价是零售业发展的核心动力。在京东，从来没有暴利的概念。我们坚持长期流水，薄利多销，以规模为先，用极低的成本带来极低的价格。” 辛立军说道。
相比之下，另一电商巨头淘宝天猫也声称，今年的618将是史上“最大投资”。 在5月10日的发布会上，淘天集团CEO戴山表示，淘宝将以历史性的巨额投入为商家扩大用户基础。 618全周期有望实现超600亿流量曝光。 同时，阿里妈妈提供了总计23亿元的红包，为超过100万的商户带来了百亿级的流量支持。
在消费者分红方面，5月22日，淘宝宣布增加百亿补贴，并推出“突破底价”活动，补贴范围包括手机、数码产品、化妆品、母婴、饮品等商品。到全网底价，这也得到了业界的认可。 作为618购物节的两大主角，京东与淘宝天猫的价格“促销战”已经打响。
为何今年两大电商巨头加大对618的投入？ 对此，李永健认为，今年一季度，京东和阿里两大传统电商巨头增速下滑明显。 因此，今年618期间，各大电商平台都希望靠年中促销来“翻身”。 同时，近年来，抖音、快手等电商新势力快速成长，也需要进一步依托618实现更大增长，行业竞争更加激烈。 综合来看，今年的618或将成为最“放量”的一届。
事实上，电商巨头除了以低价策略吸引消费者外，还加大了对中小企业的扶持力度，这也是今年618行业变革的一个新特点。 以京东为例。 早在4月份，就宣布618京东将推出“减负增收”大礼包，为所有商户增加20%的投入，帮助商户平均降低运营成本30%，实现中小微商户的销售。 增速翻倍，这也意味着京东将继续加大对商家的扶持力度。
李永健告诉记者，今年6月18日，各大电商平台纷纷推出减轻商家负担的计划，包括流量补贴、运营费用减免等，尤其是资源向中小商家倾斜。 “以前，商家参与电商促销活动要付出很多成本，但现在，平台愿意补贴商家，是对商家态度的转变。没有商家的支持，平台“不能继续发展。从国家战略的角度，为中小企业发展创造更好的环境也是大方向之一。”
行业聚焦低价策略
今年的618，各电商平台无一例外地主打低价策略。 反观异军突起的拼多多，618上没有预售活动，仅通过“补贴+直销”盈利。
4月6日，拼多多正式启动百亿补贴“数字家电消费季”，以“天天都是618”为概念，对手机等所有数字家电产品追加10亿补贴，平板电脑、冰箱和空调。 5月12日，拼多多百亿补贴“超级补”活动再次启动。 此次超级补贴的重点是电脑品类，部分产品的补贴甚至达到了40%。 这也被视为拼多多扩大百亿补贴、加大低价策略抢占市场的重大举措。
品牌折扣电商唯品会今年618的促销策略同样主打“低价”和“简规”。 据公司相关负责人介绍，今年618，唯品会采取不下单即打折的优惠方式。 此外，疯狂二期专栏上线，500款热门商品将在60天最低价基础上再降20%，部分商品甚至降到50%。
另一方面，趣味电商头部平台在扶持商家、增加补贴等方面也是动作频频。 在5月10日的抖音618好物节招商会上，抖音表示，为帮助商家抓住今年618的业务增长点，抖音电商发布了“星计划”和“捷盟计划”。 对于前者，平台将对商家现场推广的广告营销费用给予最高12%的补贴。 对于消费者，抖音电商采取满150元减25元、跨店满减、押金预售的方式。 此外，抖音还上线了存款通知、互动城市、直播间等多种玩法。
5月18日，快手宣布618购物节正式开启预售。 针对此次618，快手电商推出了多种补贴方式，包括跨店满减、尾款即减、大额补、分期免息、直播间消费费、品牌商家会员、预计投入数百亿用于平台流量，10亿用于商品补贴。
在李永健看来，随着电商行业竞争日趋激烈，各大平台在商品和服务方面的差距正在逐渐缩小，“目前真正能吸引消费者的是价格。价格是用来做促销的而这种势头从京东3月份推出的百亿补贴就可以看出，而今年618各大平台都会推出各种补贴，这也是低价策略的增加和延续。
“今年的618应该会有更大的优惠，不仅是产品的优惠会更多，电商平台已经意识到前几年的运营方式加码了，平台两端的收费供需双方都增加了，让平台失去了客流，所以今年平台开始降低运营成本，把省下来的钱给供需双方。 浙江大学国际商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任潘和林告诉证券时报记者。
交银国际证券研报也显示，今年618主要电商平台推广策略以性价比为主，价格为重点，价格补贴迎合用户心智。 方正证券认为，618平台优惠力度的加大，或将直接刺激消费，给予商家更高的价格补贴，或让消费者实现销量增长。 “综合来看，我们认为618节点抓住经济回暖的契机，商家加大流量投放，专家提升内容质量，有望成为二季度引爆增长的重要引擎。” “
直播电商引各方关注
今年618期间，传统老牌电商加大了对内容和直播的投入，这也是行业的一大特点。
其中，京东官方宣布将于6月3日举办“超级直播日”，届时知名直播机构将入驻，携手超级红人参与京东直播。 . 此外，京东云旗下的燕西虚拟主播为4000多个重点品牌提供7×24小时直播导购服务，同时推出“自由数字人直播间大会”。
今年618，淘宝天猫将在平台主打短视频、直播、专栏等内容，扶持5万余名淘宝新主播、100余家明星直播间、10万间品牌直播间； 百科、趣味新文化、特色新场景、新生活方式四大主题栏目，围绕用户生活、兴趣、消费场景孵化海量内容。
事实上，在近年来电商行业用户规模和流量进入瓶颈期的背景下，电商行业增速放缓已成为共识。 国家统计局数据显示，2022年全国网上零售额将达到13.79万亿元，同比增长4%。 其中，实物商品网上零售额11.96万亿元，同比增长6.2%，占社会消费品零售总额的比重为27.2%。
相比之下，作为一种新模式、新业态，直播电商的增速可谓相当可观。 去年底，中国社科院金融战略研究所与淘宝直播联合发布了《2022直播电商白皮书》，其中显示，预计2022年GMV（商品交易总额） 2022年全网直播电商规模约为3.5万亿元，年增长率为53%，约占全部电商零售额的23%。 这或许是京东、淘宝天猫借618机会加大直播领域投入的重要背景。
直播电商的龙头企业千寻控股总裁赵然近日在接受证券时报记者采访时也表示，去年以来，直播电商成为增长最快的消费业态之一。 ，其在社交零售中的比重也在日益攀升，有望在不久的将来达到电商零售的一半。 “最重要的是，在当前促进消费的大环境下，直播电商成为拉动消费的重要抓手之一和强大引擎。”
事实上，除了传统的老牌电商和趣味电商平台，头部直播机构也在为这次年中大促做着充分的准备。 “618购物节期间，鑫选将大幅增加直播场次，同时更加主打高性价比产品，整体客单价会低于往届双十一。” 鑫轩告诉证券时报记者，总体而言，这次618，鑫轩拥有500多人的专业品控团队和2000多人的客服团队。 仓储物流系统也正式开启618模式。 鑫轩在广州和杭州的8万平方米智能云仓可同时存储1亿件物品，自动化运营设备投资超过6000万元，日配送量达120万件。
5月20日，心选创始人辛巴欣友智发起618心选年中购物节首播。 该剧总人气达到7723万，总销量突破1500万，引起了业界的关注。 千寻控股也在6.18前夕动作频繁。 以千寻的蜜蜂直播间为例。 今年618大促，蜜蜂直播工作室宣布将继续在直播间打造粉丝喜爱的活动。 除了在直播间发放1亿元红包补贴外，除了赠送大牌名贵礼物外，还有回馈粉丝的福利，也被市场认为是其在直播间的重大举措。争夺流量。
对此，网易电子商务研究中心高级分析师莫代青认为，直播电商依然是今年618大赛的核心战场。 抖音在全域发力，链接货架和内容； 快手在流量和补贴上投入巨资。 此外，千寻、心选、交个朋友等MCN机构活跃。 “货架电商和内容电商的竞争在今年618尤为突出，电商平台加内容，直播电商加货架，说到底背后的原因是为了争夺流量和用户。”
免责声明 ① 本网所刊登文章均来自网络转载;文章观点不代表本网立场,其真实性由作者或稿源方负责 ② 如果您对稿件和图片等有版权及其他争议,请及时与我们联系,我们将核实情况后进行相关删除 ③ 联系邮箱:215858170@qq.com
Copyright © 2017-2018