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文字| 编辑方正| 濮方
阿里影业最近又有大动作了。
9月19日晚间，阿里影业在香港联交所宣布，已与阿里巴巴集团签署股份购买协议。 阿里影业拟以1.67亿美元（约13.07亿港元）有条件收购运营“大麦”品牌的公司。 Pony Media Inc. 的所有股份
消息一出，引发资本市场热烈反响。 今日阿里影业股价高开7.27%至0.58港元，成交额796.5万港元。 该股盘中甚至上涨至0.6港元，为过去六个月来的最高水平。 股价再创新高。
摩根士丹利对于此次收购的解读认为，“阿里影业收购大麦是一大利好催化剂”。 大麦指出，阿里影业可以通过整合大麦强劲增长的演出票务业务，强化电影、演出、戏剧、IP等泛娱乐业务，电影与演出票务平台之间存在巨大的协同效应。 例如，淘票票最近推出了淘麦VIP评分产品。
众所周知，经过多年的业务发展，阿里文娱逐渐形成了阿里影业、大麦、优酷三大平行主业。 在犀牛君看来，阿里影业此次“吃”大麦，似乎已经明确指明了“新娱乐旗舰平台”的方向。 未来优酷能否纳入新战略也成为资本市场的热点之一。
1.67亿是一个合理的价格
阿里影业与大麦是绝配
资本市场的反馈证明，阿里影业与大麦的整合为其带来了诸多好处。 首先要说明的是，阿里影业这次其实是做了一笔非常划算的交易。
要知道，阿里巴巴集团收购标的公司（代麦）的过程并不一帆风顺。 先是于2014年7月以1.33亿美元收购了目标公司32%的股份，随后于2017年3月以3.93亿美元收购了剩余股份。粗略估计，阿里巴巴集团总共花费了约5.26亿美元。收购达麦。
相比之下，阿里影业此次收购支付的1.67亿美元仅为集团当年收购金额的31.75%。 无论怎么看都可以说是良心价格。 阿里影业总裁李杰表示，相信此次交易将为新阿里影业开启新篇章。
不得不说，阿里影业与大麦的结盟并非偶然。 事实上，双方已经具备了坚实的业务合作基础。 李杰此次特别提到，在本次交易之前，阿里影业已通过独家委托运营服务协议与大麦建立了深度合作关系，并积累了超过2000万淘麦VIP会员。
至于阿里影业此次为何如此坚定地做出收购决定，收购公告中也透露了主要原因：
首先，公告称，大麦网是中国领先的在线演出票务平台之一。 通过收购大麦，阿里影业可以进一步拓展在娱乐行业的业务范围，提供更加多元化的娱乐产品和服务。
事实上，近年来，阿里影业一直致力于推动大娱乐产业链全覆盖。 业界顶级演艺服务商大麦的加入，将极大促进阿里影业电影与演艺的深度融合。 资源，推出更多新产品和服务。
此外，阿里影业还可以通过扩大“大麦”品牌在活动主办推广、场馆运营、艺人经纪等现场娱乐产业价值链上游的影响力，进一步提升线下娱乐业务的品牌知名度。
不得不说，阿里影业由于多年深耕电影影院业务，在活动主办推广、场馆运营、艺人管理等方面积累了丰富的经验。 这些资源将反馈给大麦，必将成为“线上票务平台”，为大麦在线下市场开辟更多新商机。
相反，收购大麦可以增加阿里影业的直播娱乐收入，从而推动阿里影业的收入结构更加多元化，拓展其IP变现渠道。
毫无疑问，演出市场很可能是今年后疫情时代反弹和增长最为明显的行业。 因此，今年线下娱乐强劲复苏带动的大麦票务增长，必将优化阿里影业的收入结构。 阿里影业近年来出品的不少电影IP也有机会与演出产品进行多重联动。
“娱乐新旗舰”再次扬帆
下一步是整合优酷？
从宏观角度看，我们可以将阿里影业“吃掉”大麦视为阿里巴巴新一轮娱乐业务分拆整合的阶段性结果。 这一举动让我们看到了阿里文娱的重新出发。 坚定的决心。
在本公告中，阿里影业在“收购后的交易前景”部分阐述了阿里影业+大麦的独特投资价值。 其中，该公司官方简称“新阿里影业集团”，定位为“阿里文娱新旗舰娱乐平台”。
产业链方面，在“电影+电视剧+综艺+内容创作+电影票务+IP衍生品”业务基础上，拓展“演唱会+音乐节+话剧+体育+演出票务+演出”等新业务新增“主办+广告赞助”。 电影产业将业务延伸至娱乐产业更多上下游环节。
在项目开发方面，无论是演出主持、场馆管理还是艺人合作，阿里影业和大麦的相关资源都可以双向转化。 例如，通过场地运营，阿里影业可以宣传大麦的脱口秀节目在影院、电影院上线； 通过艺人经纪合作，阿里影业可以推动大麦演艺市场热门的线下艺人和创作人员参与电影项目。
在IP融合方面，电影+演出IP联动发展前景广阔。 近年来，我们看到越来越多的电影IP如《三体》、《白夜行》、《回廊》等被开发成电视剧项目。 在大麦内容开发业务的支持下，阿里影业出品的电影IP、戏剧IP改编成话题、音乐剧等演出作品的制作效率有望大幅提升。
会员联动体系是阿里影业和大麦此前一直在探索的业务领域。 据公告显示，淘麦VIP会员总数已突破2000万。 针对这一成长空间巨大的用户群体，淘麦VIP近期不断研发推出“淘麦VIP评级产品”（全新评级体系）、“淘麦VIP”“VIP翻牌时刻”（邀请明星创作者参与）等新产品功能。分享幕后采访节目）。
目前，淘票票APP首页有一项名为“920来淘票票APP邀你看演唱会”的促销活动。 这是淘麦VIP官方策划的粉丝福利活动。 从这次活动中也可以看出阿里巴巴对观众对其大麦演出活动的关注和关注。
在商业联动方面，一个非常实用的商业合作是阿里影业可以借用的数据生态，提高大麦线下娱乐推广的效率。 想必阿里影业与大麦的合作能够在商业化上有所作为。 探索更多类似的渠道，通过新的游戏方式获利。
事实上，此前类似的商业渠道拓展具有巨大行业价值的案例就是“十年约会演唱会”。 此次演唱会可以说整合了阿里影业、大麦、优酷的资源。 大麦通过线下售票赚得盆满钵满的同时，其独家在线直播平台优酷也通过付费产品赚得至少超过6000万。
这不免让我们思考，大麦收购优酷后，阿里影业是否也可能收购优酷。 这一想法也引起了资本市场投资者的兴奋。 事实上，今年7月就有媒体报道称，阿里巴巴正在考虑将优酷资产注入阿里影业，以推动单独上市。
但大麦“快速起步”之后，优酷能否最终成功登上这块“娱乐新旗舰”，还需要时间来告诉我们。
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