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冬季临近，冷空气助推“暖经济”。 随着气温下降，火锅、热饮等餐饮需求增加，取暖设备、保暖衣物等物品的消费也明显增加。 与此同时，滑雪等季节性休闲项目成为热门选择，带动配套装备销量激增。
气温下降催生“暖消费”
11月以来，全国多地出现大风降温、雨雪天气，带动取暖电器、保暖衣物消费。
今年“双11”促销期间，保暖服装、鞋帽成为热门品类。 淘宝数据显示，促销期间，九江羽绒服产业带商家订单量同比增长145%，沧州棉服产业带商家订单量同比增长176%廊坊家居服产业带商户订单量同比增长187%。
数据显示，11月份以来，全国家电卖场线下取暖器销量环比增长410%，踢脚线取暖器销量环比增长525%，油汀取暖器销量环比增长525%。环比增长670%。 此外，在某电商平台上，暖鞋器、电热围巾、电热毯、电热桌等新型取暖设备销量环比增长一倍以上。
不仅国内“升温消费”迅速升温，在浙江义乌，取暖产品海外订单也大幅增加，迎来一波外商集中采购热潮。
在浙江义乌国际商贸城的一家暖手宝专卖店里，来自约旦的采购员福阿德正在采购一批插电式暖手宝。 这些产品平均售价在10元至20元之间，在中东市场很受欢迎。
为了拓展海外市场，一些商家对产品设计进行了细化。 比如这种卡通风格加上厚实的仿兔绒，让产品既可爱又温暖。 还有这款电加热暖手桌垫。 今年新增了数控屏显示、温度控制等新技术，可实现高效恒温加热。 一经推出就成为热销单品，企业订单一直排到元旦。
据浙江省义乌市商务局统计，今年1月至10月，义乌市出口取暖器、烘干机、暖手器、热水袋、电热毯等取暖用品共计5.2亿元，全年——同比增长30.4%。
娱乐和美食缺一不可
消费者对家居温暖的需求正在释放的同时，滑雪等冬季娱乐需求也快速增长，点燃了相关装备市场。
全国多地气温骤降，部分地区出现降雪。 滑雪爱好者期待的2023-2024雪季开始了。 目前，新疆阿勒泰地区、河北崇礼等地部分滑雪场已开业，部分滑雪爱好者已提前购买滑雪场门票并预订酒店。 美团数据显示，11月1日至9日，滑雪票团购订单数较2019年同期增长209%。
冬季游乐项目的升温也带动了配套设备的销售。 拼多多数据显示，库芬、唐锐等国产滑雪运动品牌在百亿补贴的支持下持续畅销。 滑雪眼镜、头盔、滑雪护具、滑雪板等是拼多多平台上最受欢迎的。 畅销国产品牌中，11月以来，滑雪镜订单同比增长69%，滑雪头盔订单同比增长52%，滑雪护具订单增长61%去年同期。
冬天，没有什么比一顿热气腾腾的火锅更暖心的了。 无论是家庭聚会还是朋友聚餐，火锅都是冬季的完美搭配。
美团外卖数据显示，近两周，火锅外卖订单环比增长39%，成为订单增幅最大的品类之一。 饮品方面，名称中带有“热”字的饮品销量环比增长50%。 外卖平台上，糖栗子、烤红薯、奶茶、冰糖葫芦“冬季四件套”销量大幅增长。
在东北地区，热铁锅炖菜已成为餐饮首选。 美团数据显示，11月1日至9日，东北地区铁锅炖品销量较去年同期大幅增长。 吉林、黑龙江、辽宁铁锅炖肉销量分别增长841%、495%、173%。
中国数字与现实融合50人论坛智库专家洪勇表示，冬季消费期间季节性需求的增加有助于激发消费潜力，促进企业生产和销售相关产品。
星图金融研究院高级研究员傅一夫表示，随着气温下降，消费者对火锅、热饮、保暖衣物、冰雪运动装备等的需求将会增加。 这时，商家就会针对这些消费领域适时推出优质的产品和服务，满足需求。 消费需求拉动业绩增长，促进消费市场繁荣。 然而，“冬季消费”是阶段性的消费热潮。 随着冬去春来，气温回暖，人们的消费需求将再次发生变化。
对于如何保持消费市场的人气，傅一夫认为，必须多维度发力，培育更多消费热点。 进一步创新线上线下消费场景，如打造主题购物节、支持夜经济发展、融入传统文化因素、创造耳目一新的感官体验等，更好激发消费意愿。 进一步优化消费供给，不断丰富产品种类，提高产品和服务质量。
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