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2020-02-19 13:20:03 来源：上海证券报·中国证券网 作者：陈玥
上证报中国证券网讯（记者 陈玥）一场疫情打乱了中国人生活的节奏，惯常用的线下营销的方式难以开展，为新基金销售带来了很大的困难。但借助线上技术，基金营销打开了一扇新的大门。很多基金公司将线下路演搬到了线上，受到了投资者极大的欢迎。如天弘基金举行的一场针对新发基金——天弘中证电子ETF（基金代码：159997）的券商线上直播路演，吸引到了近500人参会，直接带动销量超4000万。
2月14日上午九点半，一场新基金线上视频路演在钉钉上如火如荼的进行着。这场路演的主讲人是天弘中证电子ETF拟任基金经理杨超。直播镜头前，杨超带着白色口罩，一边播放着PPT，一边介绍新产品，分析电子产业发展趋势。这场路演吸引到了近500名券商投顾参会，当天渠道反馈的销量也超过了4000万。
天弘中证电子ETF火爆背后，除了线上积极推广以外，还得益于天弘指数基金过往积累的庞大客群、良好口碑，以及火热的科技股行情。
目前天弘指数基金服务场外客户数已超过千万，而在天弘中证电子ETF推出之前，天弘旗下已经有了一只跟踪中证电子指数的场外主题行业基金——天弘中证电子A/C。截至2月14日，其A类份额今年以来回报已接近18%（Wind）。
2019年以来，受益于科技新周期的开启，政策利好带动，以及上市公司盈利转好等诸多因素，电子板块持续走强。中证电子行业全年上涨66.65%,以它为跟踪标的的天弘中证电子A全年回报更达到68.04%，排名同类前2%（8/612）。
作为市场上稀缺的电子指数基金，天弘中证电子2019年规模实现了大跃升，份额增长近1.38倍，资产规模增长近3倍。场外基金前期的积累，为天弘中证电子ETF如今的爆发奠定了较好的基础。
从线上销售的角度，指数基金更具优势，这类产品简单清晰，能跟得上市场行情。总的来看，基金公司比拼的是综合服务能力，谁能够服务好客户，谁就能赢得未来。
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