财经新闻网消息：
违法事实显示，2024年2月6日，海口市市场监管局龙华分局收到国家市场监管局发来的“转达函”线索，反映椰树集团有限公司发布的宣传图文。 ，有限公司在其自己的网站上。 曾出现利用国家机构工作人员进行商业营销的案例，“用椰子擦胸”、“南太平洋‘机场’美女少”等违反公序良俗的广告口号涉嫌违反广告法的有关规定。 同时附有广东省司法鉴定科学技术实验室电子数据固定文件。 海口市市场监督管理局龙华分局当天立案调查。
市场监管部门表示，椰树集团有限公司的行为违反了《中华人民共和国广告法》第九条第二项第七项、第十七条的规定，并处罚款40万元。 。
椰树集团有限公司成立于1980年7月25日，主要经营范围包括食品、饮料的投资与管理； 机械制造及维修； 饮料技术咨询服务； 以及农副产品收购。 股权穿透后，公司100%的最终受益人为海南椰树职工持股协会。 海南椰树职工持股协会成立于1996年，法定代表人为椰树集团创始人王光兴。
今年4月初，椰树集团有限公司进行工商变更。 赵波辞去董事长职务，由何春玲接任。 目前，赵波仍担任公司法定代表人、董事、总经理。
优势营销背后，销售业绩持续攀升
与椰子集团持续的边际营销和频繁的处罚相对应，其销售业绩不断攀升。
据海南特区报报道，今年2月20日，椰树集团2024年新年开门红大会在海口召开。 2023年，椰树集团实现年总销量70万吨，同比增长10.26%； 销售额50亿元，同比增长3.08%； 上缴税金6.82亿元，同比增长15.39%。
据悉，这是椰树集团连续第四年实现营收增长。 海南省历年企业百强榜单数据显示，2019年至2022年，椰树集团营收分别为43.28亿元、39.89亿元、46.16亿元、47.19亿元。 椰子集团内部杂志《椰子人》数据显示，椰子在2021年、2022年连续两年实现销量逆势增长，2021年销量较2020年增长16.82%； 2022年销量将在2021年同期两位数增长的基础上再增长5%。
海南记快乐文化传媒有限公司是椰树集团孵化的新媒体公司，主要负责椰树的宣传推广。 其负责人尹丹丹曾回忆，2021年之前，椰树也拍摄了很多短片和宣传视频，并分发给公众号和其他渠道商，但由于内容风格非常官方，传播效果不佳。 直到尹丹丹无意中发现了“椰子树模型”的交通密码。
椰树直播间为何如此受欢迎、如此独特？
对此，椰汁直播间负责人殷丹丹表示，对于老品牌来说，要跳出原来固有的宣传方式，做另一种营销宣传，注入新的模式。老品牌焕发新活力。 。
对于网络上对椰子集团的负面标签，椰子集团工作人员曾回应：“我们会尊重不同的意见，秉持包容的态度，坚持自己的真实意图。希望不要失去品牌的自我坚持。”在网友看来。”
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