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在苹果最新财报中，虽然服务业收入创下历史新高，但今年从欧盟到美国市场，“苹果税”引发的争议从未停止过。
不久前，该流媒体音乐平台表示，该公司向苹果提交了新版本的应用程序，但苹果拒绝了该更新。 苹果在一份声明中表示：“苹果正试图以新的费用来‘惩罚’开发商，我们仍然致力于在不增加费用的情况下为消费者提供应用程序的选择。”
事件起因是苹果降低了欧盟地区的佣金，减少了30%至不超过17%。 不过，苹果还增加了新的规则。 如果苹果推出的音乐流媒体应用程序包含其他网站的链接，用户点击该链接后就会点击它。 在其他平台支付时，苹果仍会收取27%的佣金。
这意味着，尽管面临监管压力，苹果仍在通过其他渠道增加渠道佣金收入，这让人不满。
另外，近日有消息称，一项允许用户通过外部网页直接充值金币的选项已经开始小规模测试。 此选项不需要通过 App Store 应用内购买系统。 不过，截至发稿，官方尚未对此消息发表评论。 确认。
从开发者的角度来看，这些举动实际上是对“苹果税”的反击。
一位中国开发者告诉第一财经记者，“按照目前30%的佣金，苹果拿走中国直播行业的100元赠品收入后，还剩下70元，还有35到50元给主播”这些钱还需要支付流媒体费、人力等费用。一个完整的5人团队每个月就要20万到30万元，剩下的利润不多了。” 上述开发商认为，中国仍然征收全球最高的“苹果税”，“税率对中国应用开发商并不友好。
另一家公司的开发者表示，对于中国更多高频应用，目前还无法引入第三方应用商店和支付处理系统。 美国、欧盟等地区相关规则不断修改，对发展产生负面影响。 这对投资者和消费者都不公平。
据第三方数据统计机构Tower统计，“苹果税”2013年为全球带来约223.4亿美元收入，折合人民币1608亿元，而在中国，这一数字超过了400亿元人民币。
第一财经就苹果应用商店向中国开发者收取佣金一事联系苹果公司相关负责人，但对方未提供进一步回应。 根据苹果官网对佣金情况的描述，显示“现有开发者以及新加入App Store且上一历年App总收入低于100万美元的开发者”将获得其收入。参与相关计划后佣金减少至15%。 。 记者在苹果开发者网站上看到，正常情况下通过App Store销售数字商品和服务的佣金为30%。
多地挑战“苹果税”
游戏玩家经常会遇到这种情况。 每次用给游戏等数码产品充值时，总会弹出苹果支付界面。 事实上，对于苹果iOS系统内的虚拟内容交易，如果你在App内花费10元购买相应的数字产品，就会被苹果拿走3元。 这是苹果十多年前就开始收取的30%渠道费。 。
面对30%的佣金，海外应用开发商近年来挑战“苹果税”，并取得了一步步进展。
“苹果税”只能在APP和应用商店中征收。 2020年，Epic Games的游戏《堡垒之夜》因绕过“应用内购买”并启用第三方支付而被苹果下架。
Epic Games认为苹果非法维持iOS系统在APP分发市场的垄断地位，并对苹果提起诉讼。 2021年，美国法院要求苹果改进其App Store政策，同时要求Epic Games支付佣金和利息。 经过多次诉讼，2021年苹果做出妥协，同意开发者可以通过电子邮件等方式向用户引入苹果iOS支付系统以外的购买方式。
2021年前后，除了美国之外，全球其他地区对苹果的反垄断调查也迫使“苹果税”放松。
2021 年 9 月，苹果与日本公平贸易委员会达成协议。 音像书刊APP可以在APP内共享网站链接进行注册配送，无需通过APP内购买。 同年，韩国通过《电信事业法》修正案，要求苹果、谷歌全面开放APP中的第三方支付。 不久之后，苹果将韩国的佣金率降低至26%。 荷兰竞争监管机构还在2021年表示，苹果违反了公平竞争法，要求其在2022年1月15日之前修改App Store支付政策。
苹果此前的妥协并不是大幅度降低佣金，而是同意在一定条件下开放第三方支付。 直到2023年，欧盟初步实施了全球首个专门针对平台科技巨头的反垄断法案——《数字市场法案》，将苹果等六大重点监管对象指定为“看门人”，并要求苹果不得阻止消费者连接到平台科技巨头。平台。 违规的外国公司将面临高达全球年营业额 10% 的罚款。 苹果在欧盟只会进一步妥协。
今年1月，苹果宣布对欧盟iOS和APP Store进行重大更新，允许用户在应用商店外下载软件，并将欧盟iOS APP开发者的佣金率从30%降低至17%。 这是“苹果税”史上最大的“下滑”。
紧随欧盟步伐，日本也计划在近期修改反垄断法，加大对各类反竞争行为的处罚力度。 韩国计划颁布欧盟以外最严格的“反垄断法”，限制大型科技公司的影响力。
与此同时，海外应用开发商不断努力避免或减少“苹果税”。
今年1月，其宣布将从3月7日起在应用内推出购买选项，以绕过“苹果税”。 而且，在欧盟投诉后，欧盟此前针对苹果的反垄断调查导致苹果在今年3月被罚款超过18亿欧元。
上述调查指出，苹果禁止音乐流媒体APP开发者告知用户除APP外还有替代且更便宜的订阅服务，并禁止开发者提供相关订阅服务的说明。 这种行为已经持续了近十年，可能会导致许多 iOS 用户支付更高的价格。
这一表态，让两党的矛盾彻底公开化。 报道称，苹果拒绝了其更新，这意味着双方的博弈仍在继续。
与海外多次反垄断调查迫使苹果调整佣金政策、应用开发商不断与苹果“打架”不同，中国与苹果进行公开可见的博弈并不多。 但从金额上看，苹果目前国内渠道费佣金比例仍为全球最高，为30%。 仅当应用收入低于100万美元时，佣金比例降至15%。
中国的开发者和用户也需要得到公平对待。 上述开发者告诉记者，“苹果向年收入低于100万美元的开发者收取15%的佣金，但事实上，国内互联网应用很容易达到这个年收入，这意味着他们必须接受30% 佣金。 标准。”
“苹果税”收费标准全球各地有所不同
今年3月，苹果在新闻稿中指出，绝大多数开发者（约86%）从未向苹果支付过费用。 App Store开发者只需要在两种情况下向苹果支付费用。 即，当用户从 App Store 购买付费应用程序，或在应用程序内购买数字产品或服务（例如订阅或游戏内道具）时。
苹果表示，苹果不会对专门通过广告赚钱、对用户免费、销售实体商品（包括叫车和送餐服务）的应用收取费用。 他们只能使用 Apple 的安全应用内购买系统在应用内购买数字商品。 商品和服务将收取费用。 在年度订阅的第一年，要求的收入分成为 30%，随后几年的收入分成减少到 15%。
尽管强调了收入分成的减少，但值得注意的是，“苹果税”已经成为苹果总收入的重要贡献者，而且世界各地征收的比例标准并不相同。
在欧盟降低佣金率之前，苹果的服务业务（包括 APP Store）是其增长最快的业务之一。 刚刚发布的最新财报数据显示，苹果软件服务保持快速增长，服务收入达238.67亿美元，同比增长约14.2%，再次创下新高。
服务产品预计将成为苹果增长最快的部门，到2025年约占公司总收入的四分之一，约1000亿美元。 中国是苹果全球第三大市场。
记者根据公开信息计算了目前各地区的“苹果税”收费标准，发现中国市场是目前苹果三大收入来源中唯一没有具体“苹果税”优惠税率的国家。
（表中内容根据公开信息整理）
具体来说，苹果公司对中国“标准企业”的税率为30%，而对小型企业的税率为15%。 税率调整后的两个数据分别是美国27%和12%，欧盟17%和10%，韩国26%和11%，均低于我国收费标准。
对此，一位互联网公司的开发者告诉记者，不同地区的税率政策存在显着差异。 中国和美国的税率相对较高。 此外，两国对侧载和第三方支付（IAP）的使用都有更严格的限制。 欧盟在侧载和IAP方面提供了更大的灵活性，韩国在IAP支付方式方面也更加开放。 这些差异可能会对公司的运营策略和用户的购买行为产生影响。
目前，国内需要缴纳“苹果税”的主要对象是主要提供虚拟服务的游戏、直播平台等应用开发商。 对应的虚拟物品包括游戏道具、直播奖励等。
至于“苹果税”和“安卓税”的区别，第一财经从国内游戏厂商处了解到，苹果30%的佣金比例在行业中属于平均水平。 单从佣金比例来看，渠道不亚于苹果，这可能是一些应用开发商与渠道商产生较多冲突的原因。 不过渠道的游戏产品选择更多。 比如可以放到应用商店，网站上提供下载包。 游戏内商品购买的支付方式可对接多种第三方支付平台。 平台相对来说更加开放。 苹果的生态系统相对封闭。 应用程序只能放在Apple Store上，并使用Apple Pay进行支付。
一位游戏厂商的运营商告诉记者，苹果主要通过支付方式抽取分成。 只要用户付费购买游戏，苹果就会拿走30%的分成。 “相比之下，安卓渠道的模式并不是简单直接绑定用户支付，而是提供游戏产品曝光等服务，业内称之为买量联运，以此向游戏开发商抽取佣金。 渠道和发行方面，目前接触到的渠道占比并不低，可以高达80%，或者说新游戏基本上都是需要通过渠道来发行的。不固定，需要游戏厂商与渠道方协商确定。”
除了游戏之外，一家移动应用创业公司CEO张明（化名）告诉记者，他的公司还开发了两款社交产品。 对于他们这样的企业开发者来说，很少需要从苹果购买量，更多的是需要从苹果购买量。 第三方渠道的购买量。 相比之下，在苹果上架的佣金高达30%，而在没有购买量的安卓渠道上架则没有额外费用，而且在安卓渠道上使用第三方支付的服务费非常低。
渠道“税”如何应对？
除了Epic Games之外，特斯拉CEO马斯克也在推特上公开批评苹果。
他曾多次发推称，苹果已经基本停止在 上投放广告，并表示：“苹果还威胁要将 从商店下架，但没有告诉我们原因。”
马斯克还贴出了一张照片。 路标显示两个选项：直走，支付30%，右转，开始战斗。 图中，代表马斯克的一辆汽车正在向右急转。
今年3月，微软、Meta四大科技巨头以数字内容付费方式。
Meta 在其文件中强调，应允许其通过苹果的应用程序在系统外进行支付。 微软表示，苹果的计划阻止其引导用户使用微软旗下的支付平台。 X 和 Match Group 表示，苹果新提议的佣金结构将蚕食独立内容创作者的收入。 苹果拒绝对这一指控具体发表评论。
此前国内游戏厂商也曾对渠道相对较高的占有率表示不满，但从公开信息来看，渠道商并没有做出明显的让步。 游戏厂商正在寻找应用商城之外的其他渠道来证明内容在手机渠道之外获得成功的可能性，从而增强与渠道商的议价筹码。
例如，游戏厂商近年来试图绕过厂商，降低佣金比例。 2020年，米哈游的《原神》和莉莉丝的《万国觉醒》绕过多个传统渠道推出，随后游戏获得成功。 2023年起，安卓渠道无法上架的游戏还包括网易的《全明星街球派对》。
但面对生态封闭的苹果，游戏厂商的选择就很少了。
2023年8月，米哈游两次绕过Apple Pay，采用业内称为“截付”的方式在其他平台设置支付入口，以规避“苹果税”。 然而不到一个月的时间，iOS的“支票支付”入口就被下架了。
张明也感受到了苹果的严格和强大。 此前，为了避免出现“主播互充提现”的疑似情况，其公司的应用曾使用第三方充值。 苹果公司发现后，直接屏蔽了该公司的账号，并拒绝接受沟通和解释，与苹果公司的双向沟通并不顺利。 在与渠道沟通时，渠道方也在产品上线过程中积极提供协助。
他认为，苹果不应该采取强行划分收入流的方式，而应该专注于服务，并允许开发者付费获得推流等服务。
与此同时，苹果在国内市场的地位保持相对稳定，牢牢掌握着高端手机市场。 张明认为，单纯依靠市场行为，苹果不太可能主动降低佣金并发展第三方支付。 可能需要出台政策改变“苹果税”。
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