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今年五一假期，县城旅游表现再次跑赢大城市。 出行需求方面，有的人打算看明星演唱会，有的人想去马尔代夫考取潜水证，有的人打算去海南文昌观看“嫦娥六号”发射……旅游内容“花样”频出，对旅游产品质量和服务水平提出更高要求。 此外，“五一”假期出境游呈爆发式增长，中国游客前往全球1035个城市。
小县城优于大城市
五一假期期间，旅游市场下沉趋势进一步显现，多数三四线城市、县域目的地旅游订单增速高于一二线城市。 携程数据显示，小长假首日，县域酒店和机票订单同比分别增长64%和200%。 热门县目的地包括安吉、景洪、桐庐、平潭、阳朔、西昌、义乌、淳安和婺源。
县域旅游市场繁荣，旅游组团范围扩大，旅游目的地更加多元化，使我国旅游市场基础更加深厚。 携程研究院行业分析师王亚蕾对中国证券报记者表示，一二线城市长期以来都是热门旅游目的地。 节假日期间，城市游客拥挤是常有的事，特别是去年五一假期，更是达到了高峰。 在此背景下，这个五一，大众避免跟风、小众的向往更加强烈。
来自北京的李先生五一假期选择了去贵州毕节山区的一家民宿。 他告诉记者：“工作本来就很累了，何必趁着假期还要人多，赶着去景区呢？在民宿里睡到自然醒，呼吸山里的新鲜空气，也很舒服，漫步小镇，品尝特色小吃。”
和李先生有同样想法的人还有很多。 事实上，“便宜、不拥挤”的县城旅游持续火爆，反映出旅游消费需求注重性价比和休闲放松。 去哪儿数据显示，与大城市相比，拥有支线机场的三线及以下城市的度假酒店价格较低。 400元左右就可以住高档或豪华酒店，餐饮、交通、购物等综合费用也只有大城市的一半。 这个时候去小城市旅游性价比很高。
然而，如何消化“洪水泛滥的交通”，将其转化为真正的旅游效益，而不是昙花一现，是各地需要思考的问题。 清明假期期间，河南开封万岁山景区因“王婆相亲”火爆，一度宣布暂停预约。 饰演“王婆”的赵梅宣布将“请病假”一个月。 5月2日，“王婆”重返万岁山，但人气已大不如前。
“县域小城镇要有效瞄准消费需求，释放供给侧潜力。” 同程研究院首席研究员程朝功对中国证券报记者表示，一些文化旅游资源丰富的县级旅游城市本来就是热门旅游目的地，需要在产品迭代尤其是针对性升级上下功夫。聚焦周边中心城市休闲度假市场需求。
薛之谦燃爆太原
五一假期，有的人要去观看明星演唱会，有的人想去马尔代夫考潜水证，还有的人要去海南文昌观看“嫦娥六号”发射。旅游内容中“花样”频出，这对旅游产品的质量和服务水平提出了更高的要求。
在文化消费与旅游需求共振的趋势下，融入更多的文化元素，满足消费者的文化体验，也是提升旅游品质的重要举措。 其中，“看演出+旅游”成为重要模式，不少人前往一个城市就是为了看一场演出或者一场比赛。 同城旅游演出活动门票数据显示，五一小长假首日，小丑薛之谦演唱会太原站搜索热度环比增长6倍以上，带动太原相关旅游搜索热度产品增长48%。 2024年王者荣耀职业联赛春季季后赛的搜索热度环比增长近三倍，带动赛事周边酒店预订热度增长32%。
随着传统文化景区日益受到关注，不少旅游目的地越来越注重挖掘当地文化资源或引进优质文化内容。 在“以文化兴旅游”方面，历史文化名城加快产品迭代，城市旅游热度稳步提升。 以西安为例，程朝功表示，西安虽然拥有众多老牌景区，但在文化旅游产品开发方面一直处于潮流引领者，特别是在旅游、演艺、文化创新等方面产生了很多“网红”项目。
今年五一假期，甪直古镇、宜兴竹海、洛阳博物馆等文化景区同程人气大增。 其中，甪直古镇旅游搜索量增幅超过200%。
中国游客遍布全球1035个城市
去哪儿数据显示，2024年5月1日出发的国际机票预订量超过2019年，创历年五一单日新高； 假期期间多个免签目的地预订量较2019年增长30%以上。 中国游客已预订全球1035个城市的酒店。 中国游客密集出游，带动全球消费复苏。 “中国节日”再次成为全球旅游消费旺季。
记者还从出境旅游龙头企业有信旅游获悉，五一假期购买有信旅游出境游产品的人数同比增长超过400%。 从出境游目的地来看，日本、泰国等地较为热门。
日元汇率下跌提高了赴日旅游的性价比，使日本成为五一假期最受欢迎的目的地。 湖南的杨女士五一假期和朋友一起去日本旅游。 她告诉中国证券报记者：“假期期间机票价格大幅上涨，整体时间较短的航班在五一期间增加了三倍左右。尽管如此，很多航班只有几张票。”左边。” 湖南某旅行社签证业务员告诉记者：“4月以来，我们每天都会收到不少日本签证代办订单，其中大部分是计划五一去日本的游客。”
此外，出境游目的地也在向个性化方向发展，一些小众目的地在今年五一假期备受青睐。 比如法国的勃艮第盛产红酒，日本的小樽在《情书》中美丽空灵，瑞士的采尔马特一年四季都可以滑雪。 去哪儿网数据显示，仅在日本，中国游客就已经覆盖了小樽、鸟取、埼玉等212个目的地。
出境旅游市场的强劲复苏也带动了相关上市公司的业绩回升。 以优信旅游为例，2023年年报显示，优信旅游2023年实现营收32.98亿元，同比增长558.96%； 净利润3227.42万元，扭亏为盈； 经营现金流量净额1.7亿元，同比增长179.52%。
出境旅游市场仍有巨大增长潜力。 从去哪儿网出境游搜索量来看，仍有大量游客的旅游需求尚未释放。 去哪儿大数据研究院研究员肖鹏预计，随着夏季旺季的到来，国际航班量的恢复速度可能会快于预期。 （来源：中国证券报）
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