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2023年，小游戏的增长将为游戏公司注入一剂强心剂。
2023年财报显示，小游戏对腾讯、完美世界、中手游等公司带动作用显着。 中手游表示，小游戏已成为其新的业务增长点。 截至2023年，中手游已推出《九州剑传奇》、《枪手：边王》等多款小游戏产品，为其带来超过6亿元的收入。
万联证券分析师李忠刚对第一财经记者表示：“从目前上市公司披露的财报来看，2024年小游戏仍将是一个比较热门的赛道。部分A股游戏公司进入之后，这一赛道，将App端礼包充值的支付方式带入小游戏领域。”
支持业绩增长
游戏产业研究机构伽玛数据发布的《2024年中国游戏产业趋势与潜力分析报告》（以下简称《趋势报告》）提到，近两年来，随着平台的大力推广和在开发商的积极参与下，小游戏的市场规模正在迅速扩大。 2023年小游戏市场规模将达到200亿元，同比增长300%。
2022年以来，随着中硬小游戏的兴起，内购占比快速提升，快速带动了小游戏市场的增长。 市场规模的扩大，让游戏公司在小游戏市场看到了新的增长突破。
《趋势报告》指出，小游戏市场受到上市公司关注。 三七互娱、凯影网络、掌趣科技等公司纷纷布局小游戏，为市场带来更多增长。 随着更多企业进入市场，小游戏市场短期内仍具有快速增长潜力。
中手游在2023年财报中提到，正在积极发展小游戏板块。 截至2023年，已推出《九州仙剑》、《全民神枪：边王》等多款产品，带来收入超过6亿元。 。 中手游表示，小游戏业务已成为新的业务增长点，2024年将推出10余款游戏，包括《新仙剑奇侠传》、《火影忍者：木叶大师》等小游戏产品。
国内移动互联网商业情报服务商发布的《2024年移动游戏产业及重点人群洞察报告》显示，微信小程序游戏活跃用户达7.5亿，占全景流量的80.3%。 小游戏正在蚕食手游用户。 今年重合用户数较去年增加1.1亿； 目前，超过70%的手游用户在使用微信小游戏。
对此，李忠刚表示，国内微信用户基数比较大，用户数量也相当可观。
在小游戏产品的带动下，2023年腾讯增值服务毛利润为1619.19亿元，较去年同期的1456.47亿元增长11%，毛利率由2019年的51%提升。去年同期为54%。 毛利率上升主要是由于游戏收入和小游戏平台服务费占比增加。
完美世界在2023年财报中提到，不需要下载就能立即玩的轻量级游戏将为游戏市场带来新的增长。
完美世界表示，公司正在积极布局小游戏赛道。 一方面，它是原生轻量级小游戏。 另一方面，正在对现有游戏进行符合小游戏特点的改编，增加小游戏版本。 目前，多款小游戏正在稳步推进中。
此外，世纪华通也将目光投向了这一赛道。 公司子公司点点互动推出的微信小游戏《无尽的冬天》展现出强劲的增长潜力。 产品上线以来排名持续上升，近期已升至微信小游戏畅销榜第七名。
由于小游戏的轻量化特性，对一些轻App游戏产品产生了影响。
2023年，吉比特营收、净利润同比分别下降19.02%、22.98%。 技嘉表示，《一年逍遥(大陆版)》2023年营业收入和发行投资均同比大幅下降，但营业收入降幅大于发行投资，因此整体利润大幅下降去年同期。
对此，吉比特董事长兼总经理卢红艳表示：“我认为《一年逍遥》2023年业绩下滑与来自小游戏的竞争有关，关系应该很大，但这是一个由于放置类游戏本身比较容易，因此小游戏整体上也比较容易，另外该品类的收入还是受益于后续突破带来的大规模用户，小游戏有一定的优势。当然，《一年逍遥》的成绩下滑绝对不限于这个原因，但游戏本身后期也确实存在一些不为人知的问题。很容易解决。
还能继续发力吗？
经历2023年的发展，小游戏同质化问题日益凸显。 纵观TOP10小游戏榜单，不难发现大部分游戏玩法过于单一、游戏体验雷同。
事实上，随着小游戏赛道的不断扩大，玩家已经不再满足于当前产品的品质要求。 “平时玩微信小游戏主要是利用碎片时间，不需要下载安装，只要手机有微信就行。但有些小游戏广告较多，影响游戏体验。而且，游戏画面比较粗糙。” 一位经常体验小游戏的人士表示，该产品的玩家。
此前，《羊》凭借其特殊的游戏机制和小游戏的自然渗透迅速走红。 然而，很多玩家在通关后选择不再玩游戏，或者多次尝试失败后选择不再玩游戏。 随着游戏的社交性逐渐消失，游戏失去了用户粘性。
“从目前上市公司披露的财报来看，2024年小游戏仍将是一个比较热门的赛道。尤其是A股的腰部游戏公司。相比App端，小游戏的研发成本更低。发行渠道也决定了小游戏产品的购买成本低于App端，市场竞争不可避免地会加剧，为了保持长久的人气，游戏公司需要进行更多的创新。玩法上，比如增加故事情节等方式来增加玩家粘性。”李忠刚说。
《趋势报告》提到，未来小游戏领域依然存在机会。 这是因为激活其潜力的因素仍然存在，即质量提高、购买成本降低、跳转链接更好、潜在用户更多。
“小游戏市场在快速发展的同时，也正在经历着一个从轻度到中度再到重度的转变过程。近年来，随着头部厂商对小游戏赛道的持续关注，不少中度游戏厂商开始关注小游戏赛道。”微信畅销小游戏前50名中，你可以看到很多来自腾讯和网易的中硬核游戏。硬核游戏不仅在画面、音效、剧情等方面更出色，还能给玩家带来更多的享受，拥有更加多元化、深入的游戏体验，性能也比轻产品更好。从活力、用户留存和商业变现来看。”某游戏公司人士表示。
对于小游戏未来的发展趋势，李忠刚表示：“目前小游戏还是以轻量级为主，小游戏的出现是基于轻量级的。与重度游戏相比，小游戏的门槛更低，这个赛道最初的出现是因为玩家想通过轻量级的游戏场景来“消磨时间”，如果小游戏走中重度路线，一方面微信小游戏对玩家的硬件支持度并不是很高。也会转向App端。”
此外，《趋势报告》指出，支付优化将成为创收重点。 这是因为小游戏的用户具有对应用内购买和广告变现接受度较高的优势，但对支付积分和支付项目的要求与App版本不同。 能够更早完善产品调整的团队将具有优势。 此外，小游戏将更快进入高价值用户的争夺阶段。 这是由于竞品增加以及获客成本快速增加所致。 因此，如果无法获取更多高价值用户，产品利润可能会更快被成本所抵消。
对此，李忠刚表示，小游戏最初的利润是通过广告收入获得的。 现在的一些变化是从公告收入转变为广告收入和玩家充值相结合的模式。 目前，部分A股游戏公司已加入小游戏赛道，并将App端礼包充值的支付方式带入小游戏领域。 目前，大型游戏公司出品的小游戏产品的游戏体验水平依然在线。 与此同时，随着游戏公司将目光转向小游戏赛道，长线游戏方式也不断涌现。
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