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4月28日，格力电器在微信平台发布公告称，为响应国务院《促进大规模设备更新和消费品以旧换新行动方案》，公司经研究决定，即日起，格力电器将投资30亿元启动家电采购。 产品以旧换新活动。
除了格力电器之外，京东近期也高调推出了类似服务。 近期，云南、山西、上海、武汉等多省市商务部门开展了家电、家具以旧换新活动。 有研究报告认为，促进旧家电回收的间接方式比直接补贴更健康地刺激消费者对家电的需求，并且可以避免透支未来消费。
年内，凭借高分红、低估值的特点，以格力电器为代表的白色家电板块掀起了“分红热潮”。 申万白色家电指数上涨27%，悄然远超有色金属、煤炭等热门话题。 概念。 格力电器一季度还获得公募基金超4000万股，成为多个产品的持股第一。 部分基金经理认为，中长期来看，有持续经营的能力，财务业绩优秀，有能力克服周期，提高竞争力。 因此，他们对这部分核心资产的未来“强烈乐观”。
格力电器启动空调以旧换新
4月28日，格力董明珠店小程序显示，格力推出空调产品以旧换新活动，最高补贴1000元，旧空调拆解运输免费，无论的品牌。
据了解，今年两会期间，格力电器董事长董明珠表示，我国家电市场已进入升级高峰期，国家再次提出“新一轮大规模设备更新和消费品以旧换新”政策。 不过，过去国家实施的“家电下乡”、“节能补贴”、“以旧换新”等项目，在激活购买力、扩大消费方面取得了良好效果。 但也有不少不法企业利用政策漏洞，给政府造成损失。 规模很大，消费者购买的产品质量得不到保证。
因此，董明珠呼吁企业明确，有责任以旧换新； 取消过多的政府补贴； 规范二手家电市场； 建立健全废旧家电回收利用体系； 加强监督评价； 并提高消费者的参与度。
除了格力电器之外，京东近期也高调推出了类似服务。 4月26日，京东与美的、格力、海尔、海信、TCL、九阳、喜临门、九牧等100多家家电家居品牌共同成立“京东家电家居更新联盟”，将逐步全国实行以旧换新补贴，还提供云南、山西、上海、武汉等多个省市商务部门开展家电、家具以旧换新活动。
近日，商务部等14部门联合印发《促进消费品以旧换新行动方案》（简称《方案》）。 《方案》提出，鼓励有条件的地方对消费者购买绿色智能家电给予补贴。 支持家电销售企业与生产企业、回收企业联合开展以旧换新促销活动，整合全链条上下游资源，开辟线上线下家电以旧换新专区，对旧房以旧换新的消费者提供优惠电器为节能家电。 鼓励金融机构加大对废旧家电回收、家电以旧换新相关企业的融资支持，拓展相关消费信贷业务。
日本补贴政策有借鉴意义
中金公司研究报告指出，促进旧家电回收的间接方式比直接补贴更健康地刺激消费者对家电的需求，并且可以避免透支未来消费。
回顾日本家电推广历史，作为发达国家，日本冰箱、洗衣机、彩电的家庭普及率早在20世纪70年代就已接近天花板，空调品类则已接近天花板。自20世纪90年代以来已超过100个单位/100户。 除空调外，其他主要家电品类基本以更新需求为主，这与目前国内家电市场的情况类似。
2009年5月至2011年3月期间，日本政府拨款约6930亿日元用于推广绿色家电积分制度（Eco-）。 消费者在购买符合能效标准的家电产品或以旧换新时，可以获得相应的积分（1积分=1日元）。 积分可用于兑换各种商品或服务。
积分政策出台后，日本废旧家电回收量大幅增长。 2010年，回收量为2770万台，同比增长47%（日本环境省数据）。 与此同时，销量也得到了显着提升。 2010年，冰箱、空调、洗衣机出货量增速达到或接近20年来最高增速，电视机出货量创历史新高。 因此，中金公司认为，日本家电更新需求占比较高，政策补贴对于当前国内市场具有参考意义。
德邦证券表示，中央和地方政府高度重视本轮消费品以旧换新政策。 多地积极响应，明确提出加大以旧换新力度，有望带动家电行业基本面新一轮改善，也有望提振家电板块。 估值水平仍处于本轮政策的初期阶段。 建议重点关注政策驱动的行业机会。
白色家电掀起“股息热潮”
截至4月26日，格力电器股价为39.5元/股，市值约2205亿元。 虽然距离历史高位仍有较大回撤，但良好的基本面和年复一年的高股息带来的“红利”概念，让该股在动荡的2024年上涨了22%以上。
一季报显示，格力是众多公募基金的“宠儿”。 共有407只产品重仓该股，一季度资金增持4752.45万股。 格力跻身鹏华战略选择、国富弹性市值、南方智选等多家基金最大持股。
易方达基金庞亚平表示，通过开展家电等耐用消费品以旧换新，畅通家电更新消费链条，鼓励消费者以旧家电换节能家电，预计将为家电行业创造可观的增量市场空间。 家电出口方面，海外需求回升带动今年前两个月我国家电出口同比增长24%。 在政策鼓励的支持和国内外优质家电需求的逐步释放下，我国家电行业景气度有望持续向好。
汇添富基金刘伟林认为，核心消费资产受各种短期因素影响，估值已被明显低估。 这些细分行业的龙头企业还有相当大的重估空间。 从中长期来看，它们有持续经营的能力，有优秀的财务业绩，有能力克服周期、提高竞争力。 但由于短期景气或市场风格的影响，估值已被明显低估。 “我们强烈看好这些资产，它们的价值回归只是时间问题，比如以白色家电为代表的高股息、低估值、竞争力突出的核心资产。”
华孚消费成长股一季报明确表示：“我们将继续重点配置海外营收较好的公司，主要包括纺织服装、白色家电、黑色家电等，美国脱欧后将明显受益”耐用消费品库存周期上升，以及快速拓展海外市场的跨境电商和小家电龙头企业。”
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