财经新闻网消息：
今天晚上6点18分，刘强东“数字人”在京东购销直播间开启首场直播。
“京东超市这么便宜，请给东哥点评一下！”
“链接上的炸鱼500美分……”
“准备抢红包！”
直播过程中，刘强东的数字化身流利地介绍玉米、牛排等产品，并对茅台等产品进行抽奖和红包。
行业分析人士向科创板日报记者表示，传统电商模式面临增长瓶颈，京东在直播电商赛道上已经落后。 以虚拟人直播电商为切入点，是京东超越抖音、快手等直播赛道的机会。
值得一提的是，京东近期已申请注册“老六特”、“友景家居品”、“圆头价”等商标。 国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，目前商标状态正在等待实质性审查。
▍数字人成本不到直播的1/10
6时18分，科创板日报记者在京东超市采购和京东家电采购销售两个直播间看到，刘强东的数字分身同时上线。
在京东超市购销直播间，“数字人”刘强东回忆起创业时的情景，“今天坐在这里，不得不感叹时间过得真快。 转眼间，京东已经成立20多年了。 京东刚开始做电商时，“网上购物刚刚兴起，可供选择的商品很少，而且假冒伪劣商品很多。我创办京东就是为了让购物方便、快捷、方便”。价格便宜，大家都可以买，同时也保证了产品质量。”
然后，他就开始带货，“今天的直播，主要是想和大家聊聊我这几年的饮食调整，也推荐一些我自己吃、在家做的健康食品，分享给大家。”健康的饮食方法。”
他首先推荐了一款麦片，“说到在家做饭，就得从一日三餐开始说起。首先，东哥给大家说说早餐。俗话说，早上吃饱，吃好。”午餐少吃，晚上少吃，对我来说一般都是选择牛奶麦片加点蓝莓，这样的搭配营养丰富，热量低，还蛮舒服的。去吃。 ”
在京东家电家居采购销售直播间，刘强东的“数字人”在超级观影客厅向大家打招呼，“好久不见，我是你们的采购销售小哥”并说道他和所有人都期待着欧洲。 杯子。
他推出的第一件东西是75英寸的电视。 他表示，“这款电视是今年3月份刚刚推出的新品，不仅颜值高，而且内涵十足，无论是画质、音质还是智能配置，都是业内最好的。”行业。” 最好的。”
刘强东的“数码人”也会时不时地操作手机，一边带货一边回复消息。
据京东云燕溪团队介绍，本次的AI数字人“购销东哥”是一个AI驱动的大姿态数字人，通过小样本素材进行训练，包括音频、视频素材等。演讲和日常对话。
从直播效果来看，颜夕的大模型捕捉并呈现了刘强东习惯性的表情和动作，比如说话时偶尔摩擦手指、强调某事时使用较大的手部动作、偶尔点头等待等。
在语音训练方面，东哥数码人还恢复了自己的发音习惯，比如说话快、发音轻、连读一些单词的习惯。
不过，与真人相比，东哥数字人的语音语调相对平淡，缺乏情感。 一些不知情的观众注意到了一些奇怪的地方，在弹幕中问道：这是AI吗？ 它是机器人吗？
▍“东哥”带货背后，京东加码内容电商
这并不是燕西数字人第一次在京东直播带货。 今年春节期间，言西数码产品累计GMV突破4000万元，闲暇时转化率提升30%以上。
京东表示，与真人主播相比，京东燕西数字主播的成本不到1/10，最快两小时即可开始直播，并且可以全天24小时直播。 目前，京东云燕西数字人已服务超过4000个品牌。
此次，刘强东数字人形象亮相京东购销直播间，一定程度上为数字人直播带货吸引了更大的市场热度。 同时，也是京东内容电商战略的进一步铺垫。
上周，京东宣布加大内容生态建设力度，投入超过10亿元现金和10亿流量作为不上限奖励，旨在吸引优秀创作者和机构入驻。还积极筹备顶级专家孵化，计划年底前评选出百强专家。 而光是预留大师舞台所花费的资金就已经超过了亿元。
艾媒咨询CEO兼首席分析师张毅向科创板日报表示，京东在数字直播赛道深耕多年，一直在暗中发力。 刘强东的数字首秀，是他进军直播电商、追赶抖音、快手的重要机遇。
“对于京东来说，传统电商成型已经面临增长瓶颈，接下来如何突破瓶颈？毫无疑问，从整个市场来看，直播电商是最新的模式。但客观来说，如果京东跟着抖音做直播电商，像快手、快手一样，你在跟随，机会并不多，在这个背景下，京东不仅要追赶对方，还要超越。对方追赶的重点是直播电商，第一步是发展虚拟人直播电商，这对京东来说可能是一个机会。”
▍虚拟人驱动产业市场预计突破6000亿
除了京东之外，百度等也看到了数字真人直播的机会。 百度电商推出自主研发的“AI全栈数字真人直播解决方案”慧播星。 百度副总裁、百度电商总经理平晓莉认为，数字人已成为直播电商行业的新变量。 数字人相比真人最大的优势在于，大幅降低商家直播的运营成本，并且可以24小时不间断直播，带来增量GMV。
据外媒4月12日报道，基于AI的虚拟数字人功能也正在开发中，以更好地帮助电商平台上的商家进行促销和销售。 消息人士称，这项AI功能已经在内部测试，但仍处于早期阶段，目前还不清楚何时推出。
（艾媒咨询）数据显示，2022年中国虚拟人驱动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年将分别达到6402.7亿元和480.6亿元。虚拟主播行业商业空间较大，包括衍生品销售、品牌代言、作品打赏、直播等。未来，36.7%的受访者将增加虚拟主播的消费意愿。 随着《文心一言》的发布，基于深度学习的自然语言生成技术与虚拟人的结合成为可能。 虚拟人的智能水平预计将得到大幅提升，并将应用于不同领域，比如在直播带货领域，可以帮助实现24小时与客户的无障碍沟通。
“从整个行业来看，数字人的应用不存在太大的障碍。” 张毅认为，“特别是经历了元界、AI赋能等多波市场教育后，整个行业无论是技术还是市场接受度都得到了提升，都有爆发的机会和空间。”数字人的应用场景很多，包括数字娱乐、企业代言、数字员工、直播电商等，都得到了广泛的应用。
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