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奢侈品行业风起云涌，曾经排队购买的“大鹅”不得不减肥才能生存。
当地时间3月26日，知名奢侈品牌 Goose宣布重大消息。 作为“转型计划”的关键一步，该公司决定在全球范围内裁员，涉及员工人数约17%。 该举措旨在立即降低成本、优化组织结构、加快决策流程并普遍提高整体运营效率。
Goose 董事长兼首席执行官 Dani Reiss 表示：“裁员的决定是一个艰难的决定，但这也是让我们的业务处于未来最佳位置的正确决定。”
《每日经济新闻》记者向加拿大鹅询问裁员细节，得到的答复是：为了让公司处于有效发展的最佳状态，按照“Fit for”的总方针，我们已进行了人员削减。 艰难的决定。 作为我们转型计划的一部分，我们专注于提高效率，同时投资于将继续推动业务发展的关键领域——品牌、设计和一流的运营。 我们不得不告别一批为公司发展留下不可磨灭印记的同事。 Goose 将永远感谢他们的贡献。
据彭博社数据，截至2023年4月，该公司拥有4760名员工，这意味着受裁员影响的员工人数可能高达800人。
消息传出后，加拿大鹅股价下跌。 截至当地时间26日收盘，加拿大鹅在多伦多和纽约交易所上市的股价下跌超过6%。
这个来自枫叶之地的奢侈品牌于2018年进入中国市场，以万元售价推高了国内羽绒服市场的天花板。
在专业羽绒服领域，从价格上看，顶级市场基本被万元以上的外资品牌占据，如 Goose、等； 中端市场主要以波司登为主，单价在1500元以上； 而大众市场则在1500元以下。 ，是一条比较蜿蜒的轨道。
今年2月1日， Goose发布了2024财年第三季度财务报告（截至2023年12月31日的三个月内）。 寒冷的第三财季对于 Goose 来说尤其重要，该公司的收入通常占其年收入的一半左右。
第三财季， Goose的年收入同比增长6%，达到6.1亿加元（约合人民币32.7亿元），按固定汇率计算增长5%。 归属于母公司净利润同比下降3.2%至1.31亿加元（约合人民币32.7亿元）。 合计7亿元人民币）。 毛利率为73.7%，同比增长1.5个百分点。
亚太地区收入首次超过北美地区，是本财季最大亮点。 具体来说，亚太地区贡献了2.71亿加元（约合人民币14.6亿元），占整体收入的44.4%； 加拿大、美国和欧洲、中东和非洲地区收入分别占15.6%、25.8%和14.2%。 在本季度之前，由加拿大和美国组成的北美市场的收入一直高于亚太地区。
从2018财年到2023财年， Goose的年收入从5.91亿加元增长到12.17亿加元。 在此期间，除了2021财年因全球疫情导致收入下降5.7%外，每年都保持两位数增长。
在中国，加拿大鹅羽绒服近几年受到消费者的青睐。
2020年12月28日， Goose北京三里屯旗舰店开业。 店门口排起了长队，足足排了半个多小时。 即便如此，在没有折扣的情况下，热门商品很快就被抢购一空。 在上海国际金融中心IAPM购物中心的 Goose直营店，甚至有人在寒冷的冬天排了2个小时的队来购买 Goose。
2023年7月，北京DT51 Goose店推出年中活动，多款羽绒服最高50折优惠。 不少消费者闻讯后前往店内。 从小红书等社交媒体上的帖子可以看出，消费者在店内抢购商品，店外也有人排队。 等待时间最长可达四个小时，一度出动警察维持秩序。
据 Goose官网显示，其现有66家长期门店中，有18家位于中国大陆，港澳台地区共计4家。
近期全球宏观经济前景不明朗，消费者购物愈加谨慎，奢侈品行业出现低迷。 此前，奢侈品巨头开云集团发布盈利预警。 受亚太市场疲软影响，该集团第一季度营收或将下滑10%。 其最大核心品牌Gucci的销售额预计将暴跌20%。 当日该公司股价一度跌幅超过14%。 这是自 1992 年以来的最大单日跌幅。
除了 Goose之外，耐克等鞋服企业近几个月也宣布大规模裁员。 Nike 宣布了一项 20 亿美元的成本削减计划，其中包括裁员 2% 的全球员工。
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