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今年的《政府工作报告》提出培育壮大新型消费，落实促进数字消费、绿色消费、健康消费的政策。 业内人士指出，扩大健康消费将为行业带来新的发展动力，助力消费升级。
消费增长亮点亮点
近年来，随着生活水平的提高和生活方式的改变，人们对健康的需求正在从单一的医疗服务需求向疾病预防、健康促进、保健、康复等多元化需求转变。 健康消费成为我国消费增长的主要因素。 强调。 以今年春节假期为例，“健康年货”消费快速增长。 美团买药数据显示，春节期间，平台直播间热度环比增长2.5倍。 仅“健康过年”万店直播活动订单量环比增长127%。 “‘健康年’是近年来春节期间的热门关键词。总体来看，健康产品呈现出刚需化、常态化、个性化的趋势。” 美团药品采购负责人表示。
公众健康意识的提高是健康消费的重要推动力。 相关数据显示，以防患于未然为主要目的的健康管理行为已成为主流趋势：47%的受访者会提前储备药品、储备药品/整理家里的药柜，38%的受访者会提前储备药品、备齐药品/整理家庭药柜。受访者将服用营养补充剂。 ，36%的受访者会使用家庭医疗设备。 大部分消费者都抱着预防为主的心态采取健康管理措施，注重“防未病”。
在健康消费热潮中，消费者年龄跨度不断扩大，更多年轻人加入健康消费行列。 “健康袜”已由中老年人为主，成为老中青三代人的共同选择。 “2023年天猫健康统计显示，‘90后’人均购买了45%的护肝片，‘95后’人均购买了3类保健品。” 阿里健康平台事业部保健品行业负责人张琪介绍，多元化的消费群体将为健康消费市场提供广阔的发展空间。
准确把握行业动态
“当前，国家明确倡导并积极鼓励健康消费，将推动健康中国建设迈上新台阶，推动健康产业和消费‘双升级’，构建健康促进的良性循环链。 ” 扬子江药业集团董事长徐浩宇表示，“《‘健康中国2030’规划纲要》明确对各类健康产业给予政策支持。到2030年，我国健康服务业总规模将达到16万亿元“十四五”国家卫生健康规划提出到2025年健康服务业总规模不低于11.5万亿元的目标，部署优化做强健康产业任务。利好因素下，健康消费的潜力将进一步释放，成为未来经济发展的重要引擎。”
面对健康消费领域的新趋势、新特点，行业需要立足大健康产业布局，以优质供给满足健康消费需求。 业内人士认为，企业应加快产品研发、创新和变革，更精准地为消费者提供定制化的健康产品和服务。 加快运动健身、健康家居、智能穿戴等新产品迭代，进一步利用人工智能、大数据、5G等先进技术赋能健康产业，推动在线问诊等新业态发展和远程医疗。 此外，运用新技术、新经济等现代生产方式和商业模式，匹配更多健康消费新场景，扩大产品和服务供给。
“随着全球化趋势不断深入，各国在健康领域的合作更加密切。我们必须用更广阔的全球视野，深刻理解和把握各国对健康消费的关切和期望。” 徐浩宇表示，要推动国内外健康产业链深度融合。 “特别是在医药领域，要瞄准国际水平，聚集国内外优秀人才，加快国内创新药物研发和科技成果转化。”
打造产业协同
“促进健康消费是稳增长、扩内需、构建新发展格局的有力支撑。 这是优化结构、增强动力、推动高质量发展的重要途径。 展望未来，做大做强健康消费市场需要多方共同努力、协调配合。 北京大学全球健康发展研究院研究员田有忠表示，我国大健康产业与一些国家相比还存在差距。在当前加快经济转型发展的关键时期，各方需要共同努力，推动粗放管理向精细化管理转变，产业升级鼓励上下游企业、跨行业等多种形式合作，打造大健康产业集群发展模式，形成产业合力。
专家建议有关部门加大对健康消费相关政府基本公共服务的支持力度，优化健康消费发展环境，着力破除政策壁垒，规范行业秩序，出台一系列促进健康产业发展的政策，进一步探索和推动行业走向可持续的未来。 有序均衡发展。 此外，要开展健康消费统计分析和监测，制定健康消费行业标准，加强线上线下健康消费市场监管，推动安全消费行动，严厉打击虚假宣传、伪造、混淆、制造、销售假冒伪劣产品。
促进健康消费，还应积极探索符合我国国情的发展模式。 我国人口老龄化趋势明显。 截至2023年底，全国60岁及以上老年人口已超过2.97亿。 田友忠分析道：“老年人是健康消费市场的主要消费群体。 他们对保健品和医疗服务有很大的需求。 要大力发展银发经济，补充专业养老产品供给，改造升级老年友好服务，促进健康养老。 职业与产业融合发展。”
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