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春节后物价上涨已是常态
一位剑南春北京经销商告诉记者，在保证渠道利润的基础上，剑南春多年来一直在春节后涨价，未来公司将发布统一通知。
事实上，面对滞销、价格倒挂的问题，被誉为“中国名酒”的剑南春近期一直在涨价。 2023年12月27日，一位经销商向记者透露，晶剑出厂价将上调20元/瓶。 当时，占剑南春销售额80%以上的核心单品水晶剑已逼近价格“倒挂”。 当天数据显示，晶剑出厂价为395元/瓶，市场审批价为410元/瓶。
“涨价前，厂家要求高档水晶剑批发价在470元/瓶左右，低档水晶剑批发价在420元/瓶左右。” 一位经销商告诉记者，由于2023年的市场环境和电商的影响，2023年的批发价格一直没有达到上述标准。 “经销商始终处于倒挂状态，厂家涨价或许会缓解价格倒挂。” 经销商说道。
知趣营销总经理、葡萄酒评论员蔡雪飞表示，目前整个葡萄酒行业可能面临库存高企、价格倒挂、需求疲软等问题。 剑南春小幅提价对市场刺激不大。 作为百亿级超级单品，水晶剑拥有强大的国民消费基础。 适当提价可以激活渠道，拉动产品销售，从而提振市场信心，有利于剑南春规模和盈利能力的提升。
高端化任重而道远
剑南春晶剑深耕市场多年，逐渐成长为次高端酒类主力产品。 但面对行业分化加速、行业集中度逐渐提高的趋势，剑南春无疑希望自己的核心单品走向高端。
一方面，川酒阵营中的五粮液、泸州老窖、郎酒等已拥有价格超千元的主打产品，而剑南春晶剑始终在400-500元的价格区间，未能打开局面。成长空间。
另一方面，中国酒业协会数据显示，2022年剑南春销售额将突破200亿元大关。不过，根据发布的2023年非公企业50强名单（对应2022年业绩）德阳市工商联预计，2022年剑南春收入157.5亿元。 四川省人民政府新闻办官方微信公众号“四川发布”的消息也显示，剑南春集团2022年营收为157.5亿元。
此外，《四川发布》消息还显示，剑南春集团2019年至2021年营收分别为102.26亿元、111.80亿元、154.23亿元，这表明其2022年营收增速有所放缓。
根据剑南春此前规划，其目标是“十四五”末（2025年）实现销售收入200亿元，力争达到300亿元，实现“再造一个剑南春”的发展目标。
蔡雪飞表示，价格是品牌价值的重要体现。 此次涨价直接推动了剑南春品牌形象的提升，也可以视为剑南春近年来品牌价值的体现。
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