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在电视收视率下降的趋势下，央视春晚凭借其长久而独特的IP，通过各大互联网平台、视频平台发行/重播，收视率不容小觑。 因此，各大酒企还是希望通过春晚的大流量舞台以及春节期间的一系列动作来强势开局。
业内人士认为，行业仍面临库存高、销量低等问题，2024年可能仍会困难重重。白酒企业竞相亮相央视，以继续展示企业实力，继续给予信心渠道合作伙伴，不断强化公众品牌意识。
多家龙头企业“组团”出席春晚
据《每日经济新闻·剑津酒业》记者不完全统计，今年龙年春晚开始前5分钟左右的十余个广告中，有6个是白酒品牌，其中包括茅台（股价1706.00元，市值21400元）。 1亿元）、五粮液、洋河股份（股价98.50元，市值1483.85亿元）、郎酒、古井贡酒、水井坊（股价46.82元，市值228.65亿元）。
据了解，五粮液第二次作为中央广播电视台2024年春节联欢晚会《和美丽丽》独家互动合作伙伴亮相，并成为中央广播电视台龙泉年官方抽奖平台盛典及“和美丽丽”独家互动合作伙伴。 “视频app”举办观众抽奖价值数亿元五粮液龙年礼盒活动。
此外，郎酒已正式宣布旗下品牌红花郎成为2024年央视春晚合作品牌； 洋河股份旗下梦之蓝继获得2020年春晚零点时间称号后，今年再次获得独家零点时间。古井贡酒参加央视春晚Gala作为独家赞助商。
西安分会场，销售额刚刚突破百亿的西凤酒出现。
此外，今年葡萄酒企业的出现也引发了不少热议，引发网友二次传播。
刘谦魔术表演时，全场观众拿着印有“五粮液”名称和标志的扑克牌参与其中。 网友调侃称，一开始以为“AD钙奶”是这场魔术表演最大的植入，后来发现“五粮液”才是幕后真正的赢家。
继去年春晚，白酒品牌“组团”亮相春晚后，今年白酒品牌再次“组团”亮相，这也标志着白酒正式取代互联网品牌，再次成为“频繁”赞助春晚。
根据各大酒企2022年的营收预估，毫不夸张地说，一夜间就会出现“2000亿”的市场。
知趣咨询总经理、白酒专家蔡学飞通过微信向《每日经济新闻·建津酒》记者表示，白酒是社会消费品，是典型的面子消费，信心和期待更重要。 企业投入春晚可以提振市场消费信心，从而拉动市场需求，进一步促进市场扩张，进而拉动市场消费。 围绕春晚IP的名酒及相关营销力度，也能极大赋能渠道、提升卖家。 促销能量，从而增加渠道向心力，增强产品竞争力，增强全年渠道销售信心。
营销战已蔓延至春晚之外
白酒企业大规模“卷入”的背后，其实也折射出白酒行业的现状。
“今年的情况比去年还是差了一些。” 今年1月，一位酒类经销商告诉记者，“去年一位顾客可能有5瓶、10瓶（1瓶6瓶），但今年可能只有10瓶、20瓶（拿货）。” ），今年还是很忙，就是没赚到钱。”
作为白酒销售的最大旺季，今年春节前的白酒市场表现并不如去年。 去库存、提升渠道利润或许是白酒企业2024年的主要任务。
与此同时，当前白酒行业已经进入了一个潮起潮落的股市。 在此背景下，名酒潜力仍在增大，在品牌、品质、产区、规模等方面具有优势的酒企仍有良好的发展空间。
因此，“To C”成为各大酒企的主要任务和目标。 去年底以来，酒企早早启动“遇春营销”，以提升品牌美誉度，抢占消费者心智资源。
《每日经济新闻：进军白酒》记者注意到，今年元旦、春节市场的白酒营销战尤其“波动”，战火的硝烟已经蔓延到春晚之外。
据悉，古井贡酒除了担任2024年央视春晚独家嘉宾外，还独家主办了2024年央视元宵晚会、独家赞助了2024年央视春晚； 五粮液浓香型白酒公司也紧随其后，携手央视四大名嘴撒贝宁、任鲁豫、杨帆、陈卫红组成的“贺岁主持人团队”讲述其品牌故事。
舍得酒业相关人士表示，今年年初，以舍得酒为主品牌的央视贺岁剧《时光如歌》在CCTV-1黄金时段播出。 该剧也成为公司抢占春节传播高地的重要一步。 载体。 公司借助该剧的高流量和高认知度，将品牌文化渗透到更广泛的消费群体中，帮助公司在春节旺季实现了品牌文化传播和市场销售的双重领先优势。
郎酒股份相关人士告诉记者，今年，红花郎以“喜迎春节”为核心，从央视春晚、川渝春晚、麓湖春晚，到成都千人团圆宴，以及全国数万辆公交车和数百个城市地标的联动，形成了从线上到线下更全面、密度更高、接触点更多的立体营销格局，更加贴近消费者。
白酒专家肖竹青建议，品牌传播已经从电视大屏转移到消费者手中的手机小屏。 知名白酒企业应针对精准消费群体策划有温度、有互动、有产品效果的活动，以持续提升品牌。 高价值，保持品牌知名度，保持品牌潜力。
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