财经新闻网消息：
近期，市场有传言称茅台将开放部分经销权。 对此，茅台集团内部人士向中国证券报记者表示，2024年以来，茅台仅向部分拥有海外资源的国内签约经销商开放海外经销权，允许其提交开设海外茅台专卖店的意向申请，以拓展海外业务。 市场并不是要向公众开放发行权。
鼓励各渠道商拓展国际市场
在2023年12月30日召开的茅台集团国际市场工作会议上，茅台集团党委书记、董事长丁雄军表示，从2024年开始，将逐步增加茅台酒、酱香型系列产品的数量。酒类及集团的系列产品。 出口量，力争实现2027年国际出口市场规划目标。公司将同时兼顾国内国际两个市场，推动形成“相互支撑、优势互补”的新格局。 此外，茅台还将努力规范国外老酒市场发展，促进“买现酒、喝老酒、品老酒、收藏老酒”的健康良性循环。
丁雄军强调，下一步，茅台将围绕“1+2+N”整体渠道布局，运用多因素分析方法，对现有市场和未来发展市场的能级进行综合评估，推动产品覆盖更多国家和地区。 在坚持“不增加签约主体、不增加合同总量”的总体原则下，采取“1+1”实施路径，通过激励政策、配套政策、价格等多种渠道引导和鼓励。政策、经营政策等。企业积极拓展国际市场。
业内分析人士认为，向部分拥有海外资源的国内签约经销商开放海外经销权，不仅可以加快茅台海外市场的建设，也可以调动和发挥国内优势经销商的资源和价值，同时促进茅台酒的效率提升。海外经销商。 ，帮助进一步优化国内外渠道体系。
名酒出海进程正在加速
据了解，茅台国际市场目前覆盖全球64个国家和地区，拥有106家国际经销商、44家专卖店、3家茅台文化体验中心。
酒类分析师、知趣营销总经理蔡学飞告诉中国证券报记者，饮酒是饮食文化的一部分。 随着中国国际影响力的提升，中国酒业逐步走向世界已是大势所趋。 此外，国内酒类消费已进入现有市场，中国名酒海外国际化是企业发展的必然结果。
情况确实如此。 在国际化方面，近两年葡萄酒企业动作不断。
1月28日晚，中国选手郑沁文获得澳网女单亚军，“国窖1573”出现在球场的广告位上。
2018年，泸州老窖与澳网首次结盟。在首次五年合作后，2023年12月，泸州老窖与澳网将续约。 泸州老窖股份有限公司总经理林峰表示，泸州老窖与澳网的合作是中国民族品牌的一次创新跨界，也是泸州老窖不断探索国际化的有力实践。
五粮液也把国际化放在突出位置。 12月27日，在五粮液十八届共商共建共享大会上，五粮液股份有限公司党委副书记、副董事长、总经理姜文阁表示，五粮液将择机适当调整前第八代五粮液出厂价，同时优化上市的产品结构、渠道结构、市场结构，适当减少和巩固第八代五粮液传统渠道计划上市的配额。 优化后的规划量将投入五粮液、文化酒等特殊规格产品以及直销渠道和国际市场。
蔡学飞认为，茅台持续开放海外市场专卖店经销权，对海外市场有针对性的布局。 这堪称茅台走出去、参与国际竞争的一次重要突破尝试。 这不仅对茅台很重要，对整个中国白酒的国际化发展也很重要。 示范价值。 考虑到中国白酒行业这些年的发展，茅台等知名白酒品牌的影响力不断增强，国内产区品质不断成熟，海外销售布局和市场管理也不断完善。 在此基础上，茅台、五粮液、泸州老窖等白酒企业在海外深耕多年，取得了一定的国际影响力。 这些都为中国白酒的国际化提供了有利条件。
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