财经新闻网消息：
为什么曾经流行的商品开始走下坡路？
或许与国产美妆产品的崛起有关
对于此次突然停止运营，业内有两种猜测——该品牌将在中国更换运营商或改为独立运营。
无论是更换代理商还是独立运营，都或多或少与近两年韩国面膜在中国市场的低迷有关。
首先，从整体环境来看，以春雨面膜、伊蒂之屋、悦诗风吟等品牌为代表的韩国化妆品品牌在中国的表现越来越差。 据韩国健康产业振兴院统计，2023年一季度，韩国基础化妆品对华出口额为5.1亿美元，同比下降18.6%； 彩妆对华出口额下降28.6%至7000万美元。 具体来看韩国化妆品企业，根据爱茉莉太平洋集团财报，其在亚洲地区的销售额一季度下降了27%，其中中国市场的销售额下降了40%以上； 米尚母公司Able C&C财报显示，Q1中国市场销售额为8.95亿韩元，仅占总营收的1.4%。
中国海关总署公布的进口数据显示，2018年以来我国自韩国化妆品进口同比增速持续下滑，直至今年1-10月，进口额达129.74亿元，同比下降16.97%。
其次，国内本土品牌逐渐崛起、崛起。 《2023年上半年美妆市场回顾》数据显示，峰会集团旗下品牌汉舒在抖音面部护理品类市场份额约为1.37%，销售额同比增长282.49%。年，位居国内面部护理第一名。 明； 丸美增长299.19%，抖音面部护理品类市场份额为0.9%； 橘子生物旗下科富美也实现了294.15%的增长率。
《2023面膜趋势洞察白皮书》显示，中国面膜市场规模和渗透率逐年提升，2021年市场规模达到451.8亿元。2012年至2021年十年间，我国面膜市场规模面膜市场规模迅速扩大，消费群体逐渐扩大。 市场渗透率从2012年的32%提升至2021年的56%，市场规模年复合增长率达到19.13%，预计2024年我国面膜市场规模可突破72亿元人民币，国产美容产品蓄势待发。
此外，现在的美容市场环境与10年前完全不同。 十年前，韩剧和韩妆在中国“流行”。 2013年，《来自星星的你》红极一时。 此外，国内美妆行业的发展和推广远没有今天那么密集。 当时的中国消费者对于韩妆有着天然的滤镜。 现在国货逐渐崛起，国内市场竞争更加激烈，消费者对韩妆的认知度不断下降。 Z时代的消费者有了更多的选择。 此外，国产美妆产品抓住了直播电商的红利，这也带来了更多消费者的到来。
正如网友所说，中国审美开始影响更多年轻消费者，日韩审美不再是消费主流。
最后，春雨代理的申美集团其实并不局限于经营其他品牌。 此前已推出集团首个自主国产品牌大福燕。 其热门B5面膜2022年累计销量超过1400万片，累计GMV达1.2亿，深受敏感肌肤市场认可。
不过，值得注意的是，在春雨本身在国内市场比较受欢迎的前提下，申美集团宣布停止运营后，春雨爸爸是否会彻底退出中国市场，还是会选择在国内独立运营？中国市场或其他代理合作尚未确定。
据北京商报报道，北京博盛律师事务所律师白晓勇表示，近年来，我国面膜市场发展迅速，竞争激烈。 韩国面膜品牌逐渐失去了市场优势，而其他品牌如日本面膜、欧美面膜等也在积极抢夺市场份额。 因此，市场竞争加剧可能是韩国面膜发展动力减弱的原因之一。
“近年来，我国国产面膜品牌逐渐崛起，消费者的购买选择也更加多元化。此外，随着消费者对面膜产品的成分和功效要求越来越高，一些韩国面膜可能不能够满足这些需求。此外，近年来，韩国面膜品牌在营销策略和产品创新方面也面临一定的局限性。” 一位不愿透露姓名的业内人士分析道。
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