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但很快，微信珊瑚安全、抖音安全中心、快手安全中心发布公告称，这部微短剧夸大了极端报复、以暴制暴的不良价值观，混淆是非观念，破坏了社会秩序。平台生态良好。 该平台已将该剧下架。 有看过的网友表示，该剧确实有很多违背人性和道德的内容，让人毛骨悚然。
值得注意的是，《黑莲花飞升手册》并非孤例，而是近期该平台集中管理的短剧之一。 近期，微信、抖音、快手三大短视频平台积极响应国家广电总局对网络微短剧行业生态的监管管理，先后封禁了大量非法发布微短剧的账号。 ——短剧，一周之内，上万部作品被下架。
随着微短剧的快速发展，这些以穿越、富家虐恋、极限复仇等血腥情节为背景，以极致的人物关系和快速反转的剧情，成为人们的“电子腌菜”去吃。 。 但从内容上看，不少微短剧都处于边缘状态，对意识形态的把握令人担忧。 从市场角度看，大量资本正在涌入微短剧产业链。 如果不加以监管，可能会导致不良后果。
一方面，无数像“爽文”这样的进入者试图掀起新一轮的致富“神话”，另一方面，监管部门因内容边界问题而收紧监管。 除了微短剧行业的火爆，也对未来的规划发展提出了高质量发展的新要求。 新玩家的涌入从何而来，他们目前的盈利模式是什么？ 所谓的“创富神话”真的是真的吗？ 经过多日的采访调查，南都记者发现事实与猜测存在明显差距。
腾讯、影视公司、游戏公司纷纷加入战局
小梅（化名）发现妈妈最近不喜欢看剧了。 相反，她每天拿着手机看短剧。 “每集3-5分钟，节奏快，篇幅短，都是根据网络小说改编的，剧情非常扣人心弦，一波三折。” 小梅说，妈妈已经充值了几百块钱，有点兴奋。
这种新的网络视听模式就是时下最流行的网络微短剧。 南都记者调查发现，一部迷你剧的集数在80-100集左右。 一般前8-12集免费。 如果想解锁稍后观看，需要付费充值或者观看广告才能解锁。
南都记者了解到，从内容分发渠道来看，抖音、快手等短视频平台是目前微短剧的主要站点。 此类平台上的微短剧大多在2-3分钟以内。 。 优爱腾芒果TV等长视频平台也在进军微短剧，但内容市场多为5-6分钟。
以腾讯视频为例。 2021年推出行业首个微短剧品牌“十分剧场”，计划探索微短剧品质。 值得一提的是，今年以来，微信小程序频道对于短剧的引爆作用不容忽视。 业内甚至有“一周拍完，一个月上线，财富自由”的说法，让小程序微短剧成为影视创富的神话。电视行业。 此外，剩下的发行渠道可能是一些影视传媒公司或内容制作公司孵化的小平台或个人开发的App，比如中国广电传媒旗下的河马剧场App。
对于目前比较主流的平台，易恩方案副总经理付亚龙表示：“长视频平台有专门的微短剧剧场，微短剧质量相对较高，在方面与长视频接近。”抖音、快手等短视频平台均与多家传统专业影视机构合作支持微短剧，从规模上看，短视频平台投入超过长视频平台，从内容和题材上看，各大平台都会结合各自的用户属性，存在一些差异。
与相对清晰的终端分发平台相比，微短剧产业链上中游的内容提供商、制作方和制作方可以说是多元化的。
腾讯旗下的阅文集团、中文在线、掌阅等拥有大量小说版权内容的公司无疑是最先获得最多的。 他们利用自身丰富的IP内容，直接进入微短剧行业，触达中游制片人和制作人。 党的转型。 如掌阅科技今年已组建了80-90人的短剧制作团队，并推出了自己的短剧App“大麦短剧”。 其多部短剧也将在抖音和小程序上在线播放。 。
进入中游制作阶段，此前专注于长剧的影视制作公司以及人才资源丰富的MCN机构纷纷进入市场。 前者包括华策影视、柠萌影视、完美影视等，后者包括远望科技、无锡影视等、友传媒、古麦嘉禾等。现阶段，除了这些公司除了负责演员、剧本、拍摄等外，还会负责后期制作、剪辑等。
但随着终端平台的话语权越来越重要，播出平台也扮演着制片人的角色，开始与影视公司、MCN机构合作，共同制作剧集。 因此，生产过程中的参与者数量可以说是最多、最多样化的。 从雪球社区发布的微短剧概念股公司来看，目前已有不少游戏公司加入战局。 例如，河马游戏与紫天科技旗下的棋数游鱼展开了互动影视游戏合作。 前者负责游戏终端。 内容方面，后者负责影视输出。
“一周拍摄完毕，一月份上映，电影让你富裕又自由”？
2022年，我国重点网络微短剧数量为172部，今年7月至9月，网络微短剧发行量达到150部。
大量的进入者也证明了微短剧行业的巨大市场蛋糕。 从今年7、8月份开始，短剧公司推出的庆功蛋糕就在社交媒体上流传，比如《哎呀！ 《皇后上班》24小时用户充值额超1200万，“闪婚之后，傅先生再也藏不住马甲了”24小时充值销量突破2000万，《无双》已已上线且48小时上线消费已突破5500万等
一位影视公司创始人告诉南都记者，目前市面上的微短剧大多对制作水平要求不高。 一部80-100集的短剧可能需要20万-30万元才能完成。 与电影相比，往往耗资数千万元、上亿元的电视剧、电影有着极高的回报。 但她也强调，在看似疯狂的“创富神话”背后，纵观整个行业，大多数仍处于亏损状态。 “很多企业投资了几十种产品，押注其中一款会爆炸，也许之前的成本就能全部收回来。”
南都记者调查了解到，目前网络微短剧的赚钱方式主要有5-6种，包括流量分流、平台代购、品牌定制、广告投放和电商投放等。是目前各平台上热播的微短剧。 主要采取的合作模式。
但从整个产业链的资金流向来看，“终端用户充值费”和“广告主投放”是目前微短剧的两大利润来源。 用户充值费用将直接流入微短剧的发行平台，然后这些平台将与制片人和制作人共享账户； 同时，广告主可以直接在微短剧中投放广告或带货，也会在平台上投放贴片或信息流广告进行插播推广。
上述影视公司创始人表示，其实，从出品方或出品方的角度来看，其变现方式可以简化为广告和分摊两大类。 从分发平台来看，以快手为例，核心变现模式包括：账号分享奖励、品牌投资、明星广告、直播电商、内容付费等。 从最重要的账号共享模式来看，以快手短剧《剧星计划》的账号共享政策为例。 单集1-5分钟、播放量12-20集的剧集，S级项目保证奖励金额为20万。 元，上限为150万元，但收入以100万浏览量为分割线。 当播放量大于100万时，收入为“总自然流量-100万*集数/1000*8”。
快手“戏剧明星计划”短剧核算标准。
除了剧集本身，微短剧还可能出售衍生服务。 例如，上述游戏公司可以制作与戏剧相对应的游戏来吸引用户“氪金”，以及周边产品和演员的销售。 现场互动等
“从商业模式来看，长视频平台都有类似的分摊模式。 短视频平台有更大的支持，比如制作保障、高额话费分成、流量支持等，还有广告或者电商的改变。 小程序是微短的。 节目的主要目的是用户付费。”付亚龙总结道。
不过，上述影视公司创始人告诉南都记者，从整个商业化进程来看，小程序、抖音、快手等平台将“吃掉”很大一部分流媒体利润。 推流是否精准基本可以决定一部短剧能否进入“爆款”流量池，可能会占到总成本的70%以上。 “这就是为什么我说，看似很容易赚钱的微短剧，对于大多数制片人来说，实际上还是在赔钱。赚回来的前提是，你需要先花掉大量的投资费用。”
行业“疯狂投资”的现象近期引起了监管部门的关注。 据悉，广电总局提到，在网络微短剧精细化管理方面，要建立小程序“黑名单”机制和网络微短剧推送统计机制，进一步优化算法推荐，完善广告推送审核机制。 随后，抖音聚道广告发布了关于短剧广告新客户资质要求的更新通知。 宣传短剧的广告主必须持有《广播电视节目制作经营许可证》和《增值许可证》三证。 《电信业务经营许可证》、《信息网络通信视听许可证》或《网络文化经营许可证》将于11月23日起生效。
监管信号强烈 行业狂奔
微短剧行业于2018年首次萌芽，经过近五年的发展，2023年中国微短剧市场规模达到373.9亿元，同比增长267.65%。 艾媒咨询发布的《2023-2024年中国微短剧市场分析报告》显示，预计2027年中国微短剧市场规模将突破1000亿元。
微短剧越来越受欢迎，但不可忽视的是，这些观看时间不长、内容直白的微短剧传播速度极快，更容易造成危害。 比如，一些微短剧追逐“惊悚”，情节曲折，夹杂着血腥、暴力、低俗情节。 他们还一味放大矛盾、挑起对抗。 对于广大群众和青少年来说，他们无疑是一剂精神“毒鸡汤”。
近期，一系列密集的监管措施和规定的出台，释放出微短剧行业未来将合规发展的信号。
11月15日，国家新闻出版广电总局宣布，经过前期专项整治工作，网络微短剧管理将走向常态化，将继续完善常态化管理机制，加大网络微短剧管理力度。从七个方面加大管理力度，精细化管理。 措施包括加快制定《网络微短剧创作制作和内容审核细则》，研究推动将网络微短剧APP和“小程序”纳入日常组织管理，建立小程序“黑名单”机制，推广网络微短剧。 流量统计机制等措施。
紧接着11月16日，抖音发布了严厉打击非法微短剧的公告。 共下架小程序中违法微短剧119部，处理非法推广微短剧的抖音账号1188个。 此前，快手于11月14日发布违法微短剧小程序专项治理公告，下架10余部违法微短剧，并对相应13个违法账号进行相应处罚。 11月10日，微信发布公告称，平台近期通过检查审核发现，部分微短剧小程序未进行程序合规注册或存在不道德价值导向内容。 因此，一些非法微短剧被下架。 ，并对相关非法小程序进行处理。
不过，此次引起业界不少舆论关注的，是热播迷你剧《黑莲花手册》于11月21日在网上下架，几大平台严厉表示该剧“夸大极端复仇、不良价值观”。以暴制暴，混淆是非观念，破坏平台良好生态。”
该剧的出品方上海银大地文化传媒有限公司被曝与网红米萌公司有多处投资关系，外界猜测这可能是米萌团队的“盗版”操作。 这一点从侧面也能看出来。 微短剧市场的火爆，足以吸引这位曾经饱受争议的“自媒体头号选手”来分享市场份额。
忆恩方案副总经理付亚龙表示，微短剧满足用户需求，开辟新的业务赛道，推动泛影视娱乐产业蓬勃发展。 但行业的野蛮生长和一系列乱象也必须得到纠正。 “整个行业要有底线思维，共同努力，珍惜微短剧行业的发展机遇和未来。”
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