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游戏上线前后，业界动作频频。 网络文学龙头阅文集团以剧本征集订单入局。 柠萌影视率先宣布优质短剧商业化。 某博主自制短剧《逃离大英博物馆》火爆网络，华广传媒的河马短剧系列下载量一度超过淘宝。
与此同时，业内流传着一个关于如何创造财富的神话：“很低调”，却8天就赚了1亿，“用50万的成本撬动了3亿的营业额”，而短剧一下子就成了“2023年最赚钱的赛道”。
在真假难辨的暴利神话下，短剧行业充斥着来自跨界的玩家。 除了柠萌影视、芒果超传媒、华策影视等传统影视公司外，国有投资人、网络文学平台、MCN、广告公司、有线电视运营商、演员，甚至还有前网红米萌和陈欧回来了。 演了一个短剧。
但事实是，有很多人没能回家。 但这个时候进入游戏可能为时已晚。
匆忙中的短剧
西安风行文化创始人、热播短剧《无双》的制片人李涛在接受界面新闻采访时提到了一个趣闻——由于短剧最初的形式和跳跃逻辑，受到高度关注。与信息流广告类似，西安本身也聚集了大量信息流广告主，一夜之间转向制作短剧。 由此，西安形成了短剧制作产业带。 短剧公司的数量甚至比横店还要多。
如今在短剧行业，不同类型、不同阶段、不同产业链位置的企业都在跨界“加进来”。 网络文学行业有阅文集团、掌阅科技、中文在线、番茄小说等，短视频平台有抖音、快手等。 平台方已形成九舟文化、点众科技、番茄短剧等龙头企业，以及多部短剧。 演员也开始转型为制片人。
此前网红米萌创办的MCN银地已入局，培养了“姜诗琪”等多位短剧网红。 “我为自己说话”的陈欧也在搭建短剧平台，推动版权交易。 获取脚本来扩展您的版权库。
短剧制片人陈阳告诉界面新闻，短剧适合跨境“野”内容公司。 他们脚踏实地，核心竞争力是敏锐地捕捉人性，而这正是短剧所需要的。
很多“野人”慕名而来，就是为了短剧的ROI（投资回报率）。 快手娱乐剧情业务中心负责人余可此前透露，快手近50%的短剧ROI大于1，近20%到30%的短剧ROI大于2，即与传统网剧相比，投资回报率非常好。
这部小品已经变成了一场基于投资逻辑的资本游戏。 “什么样的短剧投资回报率能达到1：1.5或者1：2，就用这种类型来做，这是一个后台投资逻辑，哪个能带人进来就做什么。” 陈阳说道。
另一方面，二级市场股价仍在飙升。 真人互动影视游戏《完成！》 《我被美女包围》在Steam上大受欢迎，开启了短剧概念股“任与杜二麦”。 自称“不做短剧业务”的天威视频已连涨8个股，中文在线、龙云股份、重力传媒等多次触及涨停板。
“整个低迷的影视行业、股市都被我们给强拉了，太爽了。” “结束了！” ”制片人韩超告诉界面新闻。
影视行业已经太久没有出现新的商业模式了。 “结束了！” “虽然是游戏产品，但剧情和短剧《南平双文》如出一辙，直接向C端用户收费，类似于小程序剧的产品逻辑，是一个可玩的短剧”敏锐的资本市场已经嗅到了商机。
在韩超看来，相比于视频平台，互动短剧未来可能会尝试在游戏平台上线。 平台转换后，或许原本对互动剧行不通的商业模式可以形成闭环。 “结束了！” 》制作人杨胜认为，未来爱语腾芒可以开通互动短剧游戏的付费频道，这是另一种商业想象。
谁在短剧流媒体行业赚钱？
在优质短剧方面，一些公司已经率先将其商业化。 柠萌影视向界面新闻透露，柠萌短剧的收入来源包括商务合作、C端支付、平台定制等，单剧即可实现较高的ROI。 《二十九》系列的C端付费收入已达千万，且仍在增长。 今年开发的每一部短剧都是通过商业合作预先实现的。
小程序短剧市场更是“疯狂”，致富神话在行业内不断流传。 有人喊道：一部小程序剧可以“一周拍摄，一个月上线，让你变得富有、自由”。
但业内人士仅将此视为“圈钱”的一种方式。 “现在行业信息鸿沟巨大，有人宣传行业，吸引新人加入社区，等社区人多了，就搞培训、卖广告、割韭菜赚钱。 ” 李涛说道。
李涛澄清，误报的收入是几千万甚至过亿，实际上是指广告消费。 在观看短视频时，如果遇到剧情进展很快，下一秒就会爆发冲突，但必须点击链接才能跳转到小程序观看视频，这是来自的插播广告短剧平台。
李涛解释道，“比如一部剧上线后，平台花5万元发布，吸引用户从抖音跳到小程序观看充值。充值达到5.5万后，平台就会收回成本。”然后再进行下一轮的投放，如果剧质量不好，观众不看，就会被卖光。
《无双》上线后，创下8天充值过亿的记录。 消息传到外界，议论纷纷变成一部剧能赚上亿，李涛哭笑不得。
事实是80%以上的短剧都是伴奏的。 “整个行业每月推出400到500部新剧，其中能产生利润的不到20%，能赚大钱的热播剧可能只有3%到5%。” 李涛以《无双》为例，扣除进货成本后，《无双》的净收入只有几百万，“必须由平台、生产者、上下游参与者共同分享”。 这与所谓的“财富自由”的说辞相去甚远。
龙头平台九洲文化也发布了数据。 该公司每月推出50至60部短剧，每部售价20万至30万，其中70%能收支平衡，点击率10%至15%，封锁率30%。 %，10%是纯损失。
能赚钱的人只是少数。 陈阳直言，“制片人和主创人员基本上没有财富自由，赚钱的是投资人。” 他们控制着C端支付的定价权以及与生产者的收入分享规则。
蜂蜜剧院短剧定价
该平台负责小程序剧的分发。 除了业务和编剧之外，公司一般还有一个核心职位是负责发行的“发行手”（信息流优化员）。 目前，行业领先平台凭借内容能力和渠道能力建立了行业壁垒。 比如频频产生爆款的九洲文化、借助中国移动移动阅读成长起来的点众科技、靠抖音流量滋养的番茄短剧（原红果短剧）等。
而由于短剧是一个完全面向C端的行业，流量投放的平台自然会流向流量沃土——抖音、快手、百度、腾讯、小红书等平台。 其中，抖音占大多数。 “不管短剧最终是否赚钱，流量平台一定会赚钱而不赔本。”李涛说。 就像饮料品牌在电视台做广告一样，无论饮料最终是否赚钱，电视台都一定会盈利。
国联证券11月1日发布的研报测算，根据字节披露的数据，2023年短剧行业的广告消费将达到约183亿。 假设短剧行业的ROI为1.2，那么仅字节系统，短剧的收入规模将达到220亿，并且仍处于快速增长期。
海外滚动互动游戏
但行业变化太快，没有人能保证自己不会被挤到水里。 参与者越多，短剧的成本就越高。 李涛向界面新闻透露，风行文化2021年第一部短剧的成本只有4万元左右，“就是低了，达不到档次”。 新剧的拍摄成本已经达到了150万。
现在介入可能为时已晚。 新制片人没有爆款案例，平台也不愿意提供剧本，更不愿意支付制作费。 如果你想成为平台玩家，制片人不知道它的交付能力、剧本质量和核算规则，所以你找不到高质量的制片人。
“平台会给你一个很差的剧本，然后让你自己花钱去拍电影，制作完成后，电影就会交给平台。平台不会把这种电影视为“一个重点项目，不会花很多钱去投资，就会陷入陷阱。无限循环。”李涛说。
外部压力也越来越大。 11月15日，国家广播电影电视总局公布了管控网络微短剧的七大措施。 次日，抖音发布《关于严厉打击非法微短片的公告》，宣布近期已下架小程序内共计119条非法微短片。 ，查处非法推广微短剧的抖音账号1188个。
“监管越来越频繁。但短剧不会放弃穿透人性的快感。” 陈阳说道。
进军海外市场成为寻找新增长点的唯一选择。 最新的成功案例是，中文在线的短剧应用此前超越Tik Tok，登上美国iOS娱乐榜榜首。 作为网络文章海外输出的领军企业，新月时报6月推出的短剧应用也已进入北美市场。
陈阳认为，爽文短剧可以填补海外市场。 “好莱坞一直在研究长篇内容，短剧是把握人性的中国式内容体系。”
业内大部分仍在观望前景，而出海的大多是有海外网络文章发布经验的龙头企业。 李涛介绍，有英文字幕的国产短剧，也有外籍演员翻拍的国产短剧，还有原创剧本。 但他认为，市场仍处于测试阶段，“大家都在摸着石头过河”。 他并不打算盲目扩张。
借互动游戏增量增长是另一个方向。 “结束了！” 》让互动游戏小品的齿轮快速转动。 比如最近在腾讯视频上线的互动短剧《摸鱼玄奇2》，就对前一部分的互动进行了升级，增加了心理互动的玩法。 弹幕称赞玩法新颖。 该剧的出品方《脑宫》制片人常江表示，《脑宫》未来还将尝试直播剧和互动游戏。 未来当VR技术成熟时，终端应用将开启更多想象空间。
电影产业发展了近一百年，几十年来从电视剧到网剧再到短剧不断迭代。 短剧将进入下一阶段，就像电脑升级一样，会变得越来越快。 游戏、直播等业态或将重塑短剧行业。
影视行业百年来建立的标准化，在短剧上却失败了。 “电视台以前很标准化，但现在已经没落了。现在整个行业最有趣的就是通过非标准化来带动标准化的进步。一旦标准化，就会扼杀创新。” 常江说道。
短剧将走向何方，进入游戏的人需要更大胆的思考，才能跟上它的演变。
（应受访者要求，陈阳为化名。）
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