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中国娱乐智库创始人兼首席分析师高东旭在接受第一财经记者采访时表示，“短剧并不是一个新概念，但近年来出现了不同类型的短剧，包括网络短剧。长视频平台和短视频平台。 短剧和小程序短剧有着不同的特点和变现模式。 2022年短剧市场将开始快速扩张，中娱智库预测，2023年短剧市场规模有望突破200亿元。”
引人注目的短剧
“我怎么会喜欢看这么粗俗的短剧呢？” “太刺激了，看完一集还想看下一集。” 抖音上，有观众评论了一部霸道总裁的短剧。
记者在抖音上观看了该短剧的几集。 每集时长一分钟左右，让人想继续看下去。 不过，看完一集之后，还得跳转到微信小程序才能观看后续剧情。 记者跟着跳了起来。 进入微信小程序后，看到第11集就需要付费才能继续观看。
这些短剧单集的价格通常不到1元，但由于一部短剧往往有80集甚至上百集，观众往往需要花费几十到上百元才能解锁整部剧。 有人将小程序短剧视为视觉上的“过瘾的文章”。 它们在击中观众情感点的同时，剧集质量低下、人物离谱、剧情雷同等问题也引发关注。
一般来说，小程序短剧的投资成本相对较低。 集数虽多，但拍摄周期短，上线速度快。 花费几十万甚至上万元，就能完成一部近百集的短剧，拍摄时间甚至不需要半个月。 业内人士表示，热门小程序短剧的创作需要特别注重差异化、多重反转、快节奏和付费点设置。 要从一开始就抓住观众的兴趣，让观众很快被剧情吸引。 ，根本停不下来。
谁花钱看这么“高级”的短剧？ 业内人士透露，最先观看的人群是保安、清洁工、保姆、外卖员等人群。 平均年龄40多岁。 题材大多集中在穿越、重生、战神、甜宠等领域。 比如，“微短剧专业”君合影业出品的《回到1993年》，讲述了男主重生于1993年，以超越时代的商业思维，白手起家，创业的故事。潮。 准确把握“男士视频”市场，线上销售额突破600万元。
快手内部人士告诉记者：“快手短剧在行业里是比较早的。你现在看到的短剧，快手也有一些流量。最早的短剧都是一些清爽的题材，比如霸道总裁、甜甜的比如《重生》 《爱情》里，我先拍几个短集来吸引观众，然后逐渐把它发展成一部曲折不断、刺激又刺激的剧。”
据了解，今年暑期档发布的85部快手星芒短剧作品中，与剧相关的话题网络曝光量突破455亿，创下新高，现场话题活动曝光量也超过394亿。 播放量过亿的热播短剧有21部。 其中，家庭题材短剧《拜托了，奶奶》播放量达9.5亿，青春题材短剧《我回到十七岁的理由》播放量达4.9亿。 已经玩过，豆瓣评分7.5。 它既有知名度又有美誉度。 商业短剧方面，天猫国际短剧《美丽成真》为品牌带来10.8亿播放量，成为商业短剧的又一标杆。
目前，短剧的终端利润主要分为会员付费、广告变现和电商销售三种。 西南证券研报指出，会员费包括普通会员费和单剧购买费。 目前主流长视频平台的单月会员价格为22元至25元，短剧独享平台的会员费更高，在30元左右； 单剧购买费为每集1元至3元不等。
相关企业竞相布局
短剧火爆，以短剧为首的影视传媒股也随之火爆。 近期，天威视频、龙云股份连续四板挂牌，中文在线、重力传媒、天龙集团、四美传媒、柠萌影视等公司股价持续上涨。 柠萌影视表示，2022年以来，公司已拍摄了近20部网络制作短剧，其中不乏热门自制剧。
上海凡酷文化传媒有限公司联合创始人兼总制片人陈秀峰认为，小程序短剧赛道的竞争已经变得激烈，已经有几批人进入市场。 “第一类是在网上发布文章或者信息流的人；第二类是影视公司、广告公司、游戏公司；现在的外围资本本来就不是影视行业的投资人，包括一些国家——国企、大基金都进来了。”
“目前短剧受到了资本市场和媒体的关注，一些公司已经取得了不错的回报，而大多数公司还处于测试阶段。” 高东旭说道。
抖音戏剧创新中心负责人钱丽丽表示，“三年前我们刚开始制作微短剧内容时，觉得题材比较简单，有青春、甜宠、城市，原本擅长的，到悬疑、动作、民俗，类型的多样性已经全面打开，这意味着越来越多具有自身优势的创作者开始进入微短剧领域。”
随着各大影视公司纷纷入局，越来越多的专业演员和专业创作团队加入短剧赛道。 一位影视业内人士表示，早期一些小成本短剧剧组甚至没有组队的概念。 队伍里大约有十个人。 演员们化着自己的妆去上班，演完一天的戏后就各自回家了。 现在，投资规模越来越大。 早期，拍摄一部低成本短剧的成本不到10万元。 如今，高成本的短剧越来越多，成本不断被推高。 以前100万元可以拍20部电影，现在可能只能拍一部电影。
“对比一年前的热门作品，你会发现现在的微短剧的画面质量、场景镜头、演员演技都得到了质的提升。” 君合影业联合创始人杨波举了个例子，比如之前的《归来1993》投资了130万元，但这部微短剧第二季和第三季的总投资都超过了1000万元。
传统影视公司的短剧布局也正在向两极分化发展。 一方面是基于古代和现代甜蜜宠物的情感主题，另一方面是科幻小说和奇幻小说等利基实验创新。 但由于甜宠题材受众广泛，基础稳定，与短视频观众的审美高度契合。 对于刚接触微短剧领域的他们来说，是最安全、最稳妥的选择，因此前者的比例远高于后者。
华策影视在近期的机构调查中指出，已成立6个团队，拍摄了5个短剧项目。 其中，《总裁老公身份曝光》将于11月7日上线，《我的将军男友》将于11月7日上线，另外四个项目预计将在11月底上线。 公司与领先的微短剧公司建立了广泛的合作。
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