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陈奕迅11月上海演唱会，980元门票的代理费为1300元，共2280元。如果不是代理拍卖，则直接出票，2580元的现场费增加2900元，共计5480元。” 这是黄牛告诉澎湃新闻的。 记者提供的陈奕迅演唱会花絮。
演唱会门票一票难求，已经成为今年大型演唱会的常态。 “抢票”、“退票”、“黄牛”等词语频繁出现在粉丝的投诉中。 “金字塔顶端”的明星演唱会门票通常是有售的。 溢价从一倍到十倍不等，线下演出市场的复苏几乎成为行业共识。
消费者普遍关心的“天价”演唱会门票背后是谁在赚钱？ 是市场规则下的供需不平衡，还是人为的火上浇油？
票被票务平台“审查”了吗？
明星演唱会的重启是今年演唱会市场复苏的引擎。 今年热门演唱会有周杰伦、五月天、陈奕迅、薛之谦、张学友等。
据中国演出行业协会票务信息采集平台数据监测，自一季度大型演唱会、户外音乐节集中售票以来，上半年此类演出热度将持续走高2023年上半年，全国共举办大型演唱会、音乐节506场，票房收入24.97亿元，观众550.1万人次。 第三季度国庆期间，举办大型演唱会、音乐节121场，票房收入5.41亿元，观众83.66万人次； 此类演出的票房占整个市场的27%。
从整体数据来看，2023年上半年，全国营业性演出（不含娱乐场所演出）19.33万场次，同比增长400.86%； 演出票房收入167.93亿元，同比增长673.49%； 观众人数万人次，比去年增长10倍以上。
一位管理过两届音乐节的人士告诉澎湃新闻：“有些明星可能一年就做了十几年的生意，他们很受欢迎，而且很勤奋，演出一场又一场的演唱会。”
明星的知名度不同，黄牛票的价格也不同。 对于11月份即将在上海开唱的陈奕迅和五月天来说，黄牛费基本都在700多元。 对于10月底将在咸阳开唱的林俊杰，黄牛向记者报出的价格，即使是距离舞台较远的看台，代理费也在1000元左右。
记者采访中，黄牛们只愿意报价并讨论有利于成交的问题，而不愿多谈门票的来源。 有黄牛表示：“实名录制信息，你提供与大麦绑定的身份证和手机号码，演出门票就会记录在你的大麦门票文件夹中。” 有黄牛也笑道：“毕竟主办方是我的恩人，只是我偶尔可以调侃一下，但我不适合做其他事情。”
门票很难买到。 粉丝首先把目标瞄准了票务平台和黄牛，质疑大麦、猫眼等平台的内部管理，以及演唱会门票是否被票务平台“砍价”。
上半年最著名的“门票保卫战”当属北京五月天鸟巢演唱会。 共举办音乐会6场，观众人数超过30万人。 官方售票平台为大麦、猫眼、饭碗道，通过官方渠道售出20张门票。 这万张电子门票中，大部分都被“转赠”了，这被认为是票黄牛的主要来源。 频频上热搜后，主办方华乐非凡在官方微博发文否认与“黄牛”勾结的传闻。
下半年周杰伦上海演唱会期间，演唱会前一天黄牛集体退票的消息成为热搜话题。 由于门票实行实名制入场，需要刷脸识别，因此可以退票，但不能转让或转售。 黄牛只能在演唱会前一天“止损退出”。
演唱会的门票分配机制是怎样的？ 为什么粉丝抢不到票，黄牛却有足够的票？ 官方票务平台是否截获了部分门票？
在接受记者采访时，大麦和猫眼都表示不方便讨论这个话题。 大麦客服人员告诉澎湃新闻，平台采取了流量清洗、智能风险监控等技术措施来保护黄牛。 “每场演出的门票确实是有限的。 大家只能拼网速和手机。 ，为网络环境而战。”
对于平台是否会内部预留部分门票，猫眼工作人员告诉记者：“我们不会内部预留门票。”
作为二级市场门票销售平台，摩天轮也曾受到“炒票”的质疑。 对此，摩天轮票务CEO刘伟向澎湃新闻表示：“我们平台上的节目基本上90%都是打折的，顶级明星的门票比较少。平台本身不参与运营和定价，售卖的门票也比较少。”价格是由商家决定的，对于商家来说，我们是有资质要求的，资质过期或者不合规的就会被下架。另外，其实我们也深恶痛绝天价现象票价违反客观经济规律。”
高票价背后
值得注意的是，今年9月，文化和旅游部、公安部联合印发《关于进一步加强大型营业性演出活动规范管理促进演出健康有序发展的通知》市场”，要求演出主办方向市场开放销售门票数量的比例由原来的70%提高到85%。 其余15%的门票，需在演出前24小时绑定个人信息，实现“实名绑定、实名入场”。
“除了官方售票外，主办方还会保留一些门票，比如工作票，还有回馈给品牌赞助商的权益票。一些黄牛票可能是从工作票和赞助票中流走的。” 肖阳在演出行业拥有十多年的经验。 2016年，我们经历了疫情期间的行业低谷，今年也经历了行业复苏。 “我们目前正在制作一部舞台剧，还处于内测阶段，没有公开售票，但剧场旁边有人在卖加价的观演票。”
在小杨看来，门票也是商品，“你可以卖球鞋，为什么买不到门票？当然，倒票票不一定是全价票或加价票，也有打折票。大家都知道什么是黄牛票？”看到的都是金字塔顶端的明星，他们占据了大部分舆论。
另一位票务公司工作人员告诉澎湃新闻，除了给票务代理发放演出门票外，主办方或承办单位也会给黄牛一些门票，这样如果票房不好，底线也能得到适当保障。
不过，有分析指出，随着今年演唱会的火爆，赞助商将很难拿到门票。 “以前，在7万到8万人的体育场举办演唱会，可能会送出一半的门票。 今年这种情况基本不存在。 。 无论是股票还是门票，背后都有投机者。” 艾媒咨询创始人兼CEO张毅告诉澎湃新闻记者，“老百姓看到的都是黄牛。 黄牛背后的人是谁？ 谁手里有很多钱？ 谁获得选票，谁就会有投机的动力。”
艾媒咨询数据显示，预计2023年中国演出市场规模将突破900亿元。
一场演唱会能赚多少钱？
“综合来看，演唱会产业链涵盖从IP、经纪公司、主办方、票务平台到用户。 成本包括艺术家的出场费、场地费、音箱设备费和门票销售费用。 收入主要是票房收入和广告收入。 ”肖阳告诉记者，在与艺人的合作方面，一是艺人共同参与、共同投资，巡演结束后，将收入按比例分配给艺人。也有一些艺人是由公司管理，收取固定的演出费。“基本上，大部分艺人都要分享票房权。”肖扬说。
据第三方抽样调查统计，十周年演唱会门票收入为3576万元。 据媒体统计，按照在售演唱会平均票价计算，周杰伦、五月天、薛之谦、蔡依林等众多顶尖歌手的单场演唱会门票收入约在3000万元以上。 其中，部分场馆容量为6万人左右的演唱会，单场门票收入预计在6000万元左右。 周杰伦在上海演出的四天里，总票房突破2亿元。
疫情期间被压抑的消费需求需要释放，音乐会、音乐节遍地开花，并不是每个人都能坐以待毙。
“一个项目准备了快半年，连续开放两天，能容纳7万人，耗资20到3000万。其中最大的成本是艺人的出场费，其次是我们的舞台编排、应急保障、工作人员、 ETC。” 潘林原本表示，他在国外做跨境电商业务后，在疫情期间回到了国内。 今年年初，演出市场复苏，潘林也参与其中，举办了音乐节。
谈及演唱会和音乐节的收入模式，潘林告诉澎湃新闻：“主要是票房、赞助、现场二次消费，我们一半以上的成本都花在聘请艺人上，票房收入已经与他们无关。”
第二次投入半年精力办音乐节后，潘林预计收入仍无法覆盖成本。 “第一，除了我们的活动之外，周边城市还有三四场活动同时举办。 没有虹吸效应，大家的时间都被浪费了。 ，卖得不好。 所以不要只讲演出市场恢复得怎么样，大家赚了多少钱。 井喷期间，大家都很兴奋。”
潘林表示，演出是一次性投资，能收回多少要看票房。 如果票房不好，成本控制不好，可能会亏本。 在谈到是否会继续举办音乐节时，潘林坦言，自己还没有想清楚，已经无法理解今年的市场。 “连续两次亏损，也许这就是创业的代价，我还在交学费。”
“从我们的感知来看，演唱会品类确实在复苏，从舆论上也能看到热度，但其他品类的复苏趋势还不明显。”摩天轮票务CEO刘伟告诉澎湃新闻。 采访时说道。
对于高价门票到底是市场规则下的供需失衡造成的，还是人为加油造成的，刘伟认为，从经济学的角度来看，价格波动反映了供需关系。 “数百万人正在抢购数十万张门票。 供需肯定不平衡，但也有很多演出在售。 这不正是供需失衡的体现吗？ 线下演出不像电影。 对于电影来说，你可以安排更多的电影，但是对于音乐会来说，艺术家只能在这个时候来，而场地只能容纳这么多。 多人。”
对于未来演唱会市场能否持续火爆，上述受访者大多持保守态度。 他们认为有票房号召力的艺人不多，艺人不会持续不断地演出，粉丝也不会永远只看周杰伦。 ,陈奕迅.
（应受访者要求，肖阳、潘林均为化名）
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