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90后消费者小宋从2018年开始购买黄金首饰。起初她也会购买铂金、钻石、翡翠，但现在黄金已成为她的首选。 “从2018年到现在，我已经买了大约850克，花了40万多元。”
小宋购买的黄金首饰大部分来自线下商场，其余则来自深圳水贝黄金交易批发市场。 虽然她从未去过深圳，但依靠网购，她在水贝花了数万元。
如今，黄金消费已经成为小宋生活中不可或缺的一部分，也成为时下的一种潮流。 “只要我去商场，我几乎不会空手回来。 当我和姐妹们聚在一起的时候，每个人都穿着金色的衣服。 每天第一次去金店，也是人满为患。”
深圳水贝市场的黄金销售柜台。时代财经/图片
无论金价上涨还是下跌，似乎都未能降低年轻人购买黄金的热情。
经历国庆假期短暂下跌后，黄金零售价格迅速回到历史高位。 10月25日，周大福等品牌纯金首饰克价再次站上610元/克以上的水平，门店投资金价格也回到580元/克左右。 价格波动并没有影响人们消费黄金的热情。 。
一家珠宝店的销售人员直言，“购买黄金的年轻消费者中，有的人只是结婚需要黄金，有的人则把购买黄金饰品当作投资理财，黄金价格越高，他们购买的越多。” ”
理财基因被激活，00后也疯狂囤钱。
去年以来，黄金市场持续火热。
“刚抵达！” 广州一家珠宝店的销售人员拿出一叠金豆。 这些小金豆重1克，按照当天店里的投资金价出售。 销售人员告诉时代财经，“现在年轻人都喜欢存这个，今天货一到我就已经订了好几件了，明天就卖完了。”
《2022中国黄金珠宝行业洞察报告》显示，近五年Z世代黄金消费意愿快速增长，从2016年的16%增长至2021年的59%，拥有各年龄段中最高的黄金珠宝消费潜力组。 的。
对外，中国黄金协会10月25日发布的数据显示，2023年前三季度，中国黄金产量271.248吨，同比增长0.47%； 黄金消费量835.07吨，同比增长7.32%。 其中，黄金首饰552.04吨，同比增长5.72%； 金条、金币222.37吨，同比增长15.98%。
2006年出生的苏林（化名）今年8月成为“黄金买家”。 “以前我对黄金没什么兴趣，直到今年8月，朋友给我买了一条金手镯，我才开始重新认识黄金首饰，一发不可收拾。” 她告诉时代财经，8月份以来，她已经在黄金首饰上花费了8万多元。
2019年，世界黄金珠宝协会的一项调查显示，与其他国家相比，中国的Z世代“似乎与黄金珠宝的情感联系特别薄弱”，他们宁愿购买奢侈品牌珠宝产品或人造水晶。 目前，钻石、人造水晶正在被越来越多的年轻人抛弃，取而代之的是黄金消费的“意识觉醒”。
天猫发布的《2023珠宝行业趋势白皮书》也提到，淘宝黄金珠宝消费者以18-34岁、1-2线城市女性为主，00后消费热情高涨。 其中，金条是消费者的主要投资类型，18-29岁的消费者最偏爱金豆制品。 单一价格低/入门理财的选择。 年轻人不用花太多钱就能体验到购买黄金的快乐和满足。 这是消费者选择金豆的最大原因。 品牌溢价低，积累后可以熔炼成其他黄金。 装修也是消费者选择金豆的重要原因。
保值是苏林爱上囤钱的原因之一。 “卡地亚的手镯一离开柜台就会贬值，买黄金则不会，除非金价大幅下跌。” 苏琳解释说，她现在正处于黄金消费的“早期”。 即使以后她不喜欢了，无论是放在家里还是回收利用，都不会损失太多。 “运气好的话，还能赚点小钱。”
小宋把购买黄金首饰视为变相投资。 “有钱的时候就是珠宝，没钱的时候就是钱，通用，可以快速变现。” 与此同时，她的黄金消费仍在改善。 “现在珠宝太多了，接下来我会重点购买金条进行投资。” ”
经济复苏、央行持续购金、上半年国内黄金产量增长，都为黄金消费创造了有利条件。 中国人民银行10月7日披露的数据显示，9月末黄金储备7046万盎司，环比增加84万盎司。 这也是中国人民银行连续第11个月增加黄金储备。
消费旺盛投资情绪高涨
黄金首饰消费需求持续旺盛，带动品牌零售商业绩增长。
截至2023年6月底，六福集团2024财年第一季度整体零售额增长24%，同店销售额增长62%。 六福集团表示，零售额增长取决于黄金产品的销售。 万联证券数据显示，今年9月份，中国金、周生生、六福珠宝在淘宝平台的交易量分别增长111%、184%和77%。
黄金市场机会诱人，主要经营钻石产品的零售商已开始谨慎布局。 去年6月起，迪亚股份涉足婚庆金产品。 业内人士透露，在深圳水贝批发市场，越来越多原本从事批发业务的黄金首饰生产企业正准备开设展厅，将产品直接销售给终端消费者。
与此同时，金价的上涨趋势让人们的投资情绪异常高涨。 大兴珍珠总经理徐培然向时代财经指出，虽然日常佩戴仍是消费者购买黄金的主要目的，但未来购买黄金的顾客比例会越来越高。 “一些家庭会投资黄金和金条作为资产。 配置的一部分。”
2000年，国际金价仅为每盎司280美元左右。 近十年来，国内现货黄金价格在200元/克至400元/克之间波动。 今年以来，受国际形势、避险情绪等多重因素影响，国际金价一度突破2000美元/盎司，国内金价也上涨至480元/克以上。
现货黄金的理财投资者已经开始套现，新进入者也在不断增加。
苏琳透露，她的母亲几十年前就通过每年购买投资金条来理财。 今年，她母亲已卖出投资金条近500克，获利近10万元。 作为有良好理财习惯的90后，郑刚今年10月决定处置部分亏损的基金产品，购买价值20万至30万元的投资金条。
世界黄金协会欧亚地区首席市场策略师芮强今年8月透露，当前黄金市场需求日益多元化。 主要市场需求包括黄金首饰需求、投资需求、科技金需求和央行黄金购买需求。 其中，黄金首饰需求和投资需求占比分别高达37%和38%。
报告指出，上半年黄金表现好于现金、债券、美元、大宗商品等资产，无论是绝对水平还是相对水平都表现良好，实现了正收益。 他预计，2023年黄金投资需求的表现可能会好于2022年。“虽然黄金ETF的需求相对疲软，但金条和金币的需求仍然强劲。”
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